在廣告行業(yè)，一直以來都存在一個(gè)未解之謎，那就是——廣告費(fèi)花了但我不知道這小可愛花哪兒去了？ 流量越來越貴，成本越來越高，一味增加預(yù)算，哦豁，小心全打水漂。 不論是廣告主，還是專業(yè)運(yùn)營(yíng)人員，以下內(nèi)容值得一讀，不容錯(cuò)過~ 一、為什么高點(diǎn)擊率帶不來高轉(zhuǎn)化率...

大同 2020-10-31 2958

一、如何選擇信息流平臺(tái)？ 很多伙伴問，某某行業(yè)適合做哪個(gè)平臺(tái)？某某行業(yè)做可以做今日頭條嗎？諸如此類的問題。如果一個(gè)一個(gè)行業(yè)來回答，那恐怕得聊三天三夜。 其實(shí)解決這類問題有一個(gè)通用的方法，就是明確各個(gè)平臺(tái)的人群屬性，再結(jié)合自己的產(chǎn)品定位，尋找目...

安知 2020-10-29 209285

怎樣通過投放信息流，降低表單成本、提高有效率呢？ 一、問題分析 首先我們對(duì)客戶的痛點(diǎn)進(jìn)行了詳細(xì)的分析，并且發(fā)現(xiàn)了客戶5大痛點(diǎn)： 1、價(jià)格 大部分客戶首次裝修，不知道裝修預(yù)算 大部分用戶預(yù)算打緊，想省錢 ...

張張 2020-10-29 129143

做廣告優(yōu)化這么久了，也看過不少?gòu)V告后臺(tái)的受眾畫像，總體來說，對(duì)廣告數(shù)據(jù)分析和效果優(yōu)化的參考價(jià)值有限，不過聊勝于無。 究其原因，在于很多廣告后臺(tái)的受眾畫像數(shù)據(jù)，只告訴了我們看了廣告的這部分人群是什么樣的，而缺失了發(fā)生轉(zhuǎn)化的這部分用戶的畫像數(shù)據(jù)。原因主要...

法王 2020-10-28 115428

周二的時(shí)候，曲海佳老師的《信息流廣告投放及策略優(yōu)化（初/中/高級(jí)）》在艾奇學(xué)院視頻學(xué)堂上了頭名次課。（福利）點(diǎn)擊這邊，課程干貨部分特別免費(fèi)公開給大家學(xué)習(xí)。下面，先跟艾奇菌一起了解下課程主要內(nèi)容。 課程開篇由淺入深談到什么是信息流以及信息流廣告的歷史沿...

石頭 2020-10-28 2970

注意：這是一篇從技術(shù)角度介紹工具的文字，有些干燥，但貨是好貨！ 眾所周知，數(shù)據(jù)追蹤轉(zhuǎn)化是信息里運(yùn)營(yíng)中必不可少的一環(huán)，那么，今天就跟大家聊一聊，市面上這么多 統(tǒng)計(jì)工具 和信息流平臺(tái)內(nèi)置的 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能 ，到底改如...

張三瘋 2020-10-28 190996

近，在思考一個(gè)問題：什么才是優(yōu)秀的創(chuàng)意文案？?jī)?yōu)秀的創(chuàng)意文案又究竟是如何產(chǎn)生的？ 閱盡信息流廣告，艾奇菌注意到，有的文案只注重產(chǎn)品賣點(diǎn)，創(chuàng)意太過生硬，無法成功吸引用戶；有的則是將重點(diǎn)放在創(chuàng)意文案的表現(xiàn)形式，乍一看花里胡哨，但卻脫離了產(chǎn)品本身的賣點(diǎn)以及用...

自在人 2020-10-27 3035

俗話說，有人的地方，就有廣告，隨著各類社交軟件、自媒體的走熱，廣告的形式也越來越多樣化。今天小師妹給大家分享的是微博廣告——粉絲通的一些操作心得與優(yōu)化技巧，希望能和大家互通有無。 首先和大家說下粉絲通的一些操作知識(shí)及注意事項(xiàng)。 1、組建立 ...

安全路 2020-10-27 23871

我不同于其他優(yōu)化師，我待的是資源方。在一個(gè)超級(jí)大廠里面，服務(wù)京東、阿里系、拼多多這些大的電商爸爸。每年618、雙11都是他們的主會(huì)場(chǎng)，在信息流這塊砸個(gè)幾千萬(wàn)很正常。就這樣，短短幾年的時(shí)間，我做下了3億多的信息流優(yōu)化工作。 在動(dòng)筆之前，我怕寫不好，特...

合并行 2020-10-27 178209

通過眼睛看世界，是我們每個(gè)人與生俱來的能力。審美能力雖然有高下之分，但實(shí)際上也是人人皆具的。 然而，是否只要會(huì)看、有審美、有用戶視角，就可以解決宣傳推廣中遇到的視覺效果問題呢？ 要知道，一個(gè)頁(yè)面的設(shè)計(jì)水平，一定程度上決定了頁(yè)面的轉(zhuǎn)化率。尤其是&nbs...

張三瘋 2020-10-27 3140

信息流廣告投放常常會(huì)遇到賬戶各種問題，卻不知道如何有效的去排除和解決，只能簡(jiǎn)單操作，比如：控制計(jì)劃預(yù)算，調(diào)整計(jì)劃的出價(jià)，頻繁新建計(jì)劃，直接暫停計(jì)劃，等等，而只有少部分的人知道自己為什么這樣操作，這么操作會(huì)帶來什么影響。 這就是為什么很多投放專員工...

小小 2020-10-27 3126

通過眼睛看世界，是我們每個(gè)人與生俱來的能力。審美能力雖然有高下之分，但實(shí)際上也是人人皆具的。 然而，是否只要會(huì)看、有審美、有用戶視角，就可以解決宣傳推廣中遇到的視覺效果問題呢？ 要知道，一個(gè)頁(yè)面的設(shè)計(jì)水平，一定程度上決定了頁(yè)面的轉(zhuǎn)化率。尤其是&nbs...

理性 2020-10-27 2904

哪里用戶多，我們的營(yíng)銷渠道就在哪里。 隨著互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)碎片化，用戶注意力被各種垂直APP吸引，搜索流量和效果式微，更多的廣告主把預(yù)算傾斜到信息流。由于信息流廣告的精準(zhǔn)標(biāo)簽定向、內(nèi)容原生、互動(dòng)傳播率高，不受廣告位限制從而增加了媒體廣告庫(kù)存，整體市場(chǎng)規(guī)模仍...

安知 2020-10-27 255738

實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：篩選6位以表單為轉(zhuǎn)化目標(biāo)的廣告主，其次篩選一個(gè)月內(nèi)全國(guó)家裝行業(yè)CVR中轉(zhuǎn)化目標(biāo)為表單TOP20的落地頁(yè)來 研究其層次布局，并且研究TOP20中 在信息塊上的共性特征，加入多位優(yōu)化師的共性意見制作成三款PSD模...

安全路 2020-10-27 143069

信息流廣告究竟該怎么玩？投放數(shù)據(jù)不理想到底該找誰(shuí)？為什么點(diǎn)擊率很高卻沒有轉(zhuǎn)化？CPC 很低但激活成本非常高是什么原因？本文帶你揭開這幾個(gè)疑難問題！ 在信息流廣告日常投放的過程中，我們常會(huì)遇到投放數(shù)據(jù)不理想的情況，這個(gè)時(shí)候就會(huì)有很多人習(xí)慣性地將“兇手”...

啥色 2020-10-27 3041

問1：如果賬戶里不同的計(jì)劃中，實(shí)際上高價(jià)詞出價(jià)低了是給不了排名，那用低價(jià)詞引流有什么問題呢？ 艾奇菌：這個(gè)問題有兩種理解： 1）一個(gè)賬戶中的不同計(jì)劃內(nèi)存在同樣的關(guān)鍵詞，且價(jià)格一高一低，一般這種情況設(shè)置的低價(jià)詞匹配范圍大于高價(jià)詞。（上周的你問我答欄目中...

木先同 2020-10-26 2927

近期由于工作需要（互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)），開始接觸信息流廣告。由于網(wǎng)上關(guān)于信息流廣告的介紹比較紛雜無序，信息流廣告的形式和類別也較多，讓很多剛開始接觸信息廣告的伙伴總是似懂非懂。為了協(xié)助伙伴們更好的了解信息流廣告，減少產(chǎn)品落地阻力。我嘗試結(jié)合自身理解，...

流知 2020-10-26 148242

近日，有小伙伴留言抱怨：后臺(tái)創(chuàng)意太多，管理起來很頭疼。而當(dāng)看到這位小伙伴雜亂無序的賬戶后臺(tái)時(shí)，有絲兒心痛。 一直以來，優(yōu)化師們都在花大力氣做客戶需求分析及創(chuàng)意產(chǎn)生方法。而有序地搭建賬戶，這個(gè)看似簡(jiǎn)單的入門級(jí)技能卻常常被忽略。多少人因?yàn)楫?dāng)初偷的懶，而付...

吳天 2020-10-23 88204