我們每天都在說(shuō)優(yōu)化創(chuàng)意，可有的小伙伴就開(kāi)始疑惑了：“創(chuàng)意不就那樣嗎，還能做出花不成”，“已經(jīng)優(yōu)化了那么久了，也沒(méi)見(jiàn)有多大起色”，“我也不是文案，能力有限”……
好吧，看看大家的無(wú)奈總是很多，那么今天我們索性就來(lái)好好聊聊 CPM類廣告創(chuàng)意怎么做？（該方法論通過(guò)賬戶投放數(shù)據(jù)分析總結(jié)得出，親測(cè)好用。）
傳奇頁(yè)游廣告創(chuàng)意的調(diào)性
目前，傳奇頁(yè)游創(chuàng)意主要有以下相同點(diǎn)，第一點(diǎn)是代言人噱頭，例如：渣渣輝、古天樂(lè)、陳小春、宋小寶等等，他們魔性的砍刀動(dòng)作，詭異的雙眼發(fā)光讓用戶印象深刻。
除此之外，傳奇頁(yè)游的創(chuàng)意基本都圍繞著免費(fèi)、裝備、回收賺錢(qián)這幾點(diǎn)，比如開(kāi)局一把刀一條狗，掛機(jī)爆神裝，回收賺錢(qián)月入過(guò)萬(wàn)等等。
來(lái)，我們做個(gè)測(cè)試
CPM類廣告投放測(cè)試中，總共有8組創(chuàng)意公平競(jìng)爭(zhēng)，各組創(chuàng)意的投放位置、定向設(shè)置、出價(jià)均相同。
1、測(cè)試位置：導(dǎo)航首頁(yè)默認(rèn)開(kāi)屏
對(duì)PMP投放的測(cè)試位置選用的是明星資源：導(dǎo)航首頁(yè)默認(rèn)開(kāi)屏，因其個(gè)性化定制、具備超大版面展現(xiàn)，能夠引足眼球，最大程度上增加曝光。
2、人群定向：URL訪問(wèn)重定向人群
在投放設(shè)置上依然使用往期投放效果最好的競(jìng)品URL訪問(wèn)重定向人群，精準(zhǔn)鎖定傳奇頁(yè)游的玩家用戶。
3、投放時(shí)段：8-23點(diǎn)
向用戶打開(kāi)瀏覽器的早高峰偏重。
4、投放數(shù)據(jù)：
眾所周知，在PMP投放中，得點(diǎn)擊率者得天下，點(diǎn)擊率在衡量素材好壞上確實(shí)占很大的比重。但是，點(diǎn)擊率高并不能代表客戶獲得的量級(jí)能達(dá)到滿意的水平，因此在PMP中好的創(chuàng)意應(yīng)該是由展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率共同決定的。
傳奇頁(yè)游創(chuàng)意方法論
就像雄孔雀不斷的展開(kāi)他的羽翼，跳出各種各樣優(yōu)美的舞蹈動(dòng)作吸引雌孔雀一樣，每一個(gè)元素都需要完美的搭配才能達(dá)到最好的效果。
下面是將8組創(chuàng)意從不同的維度進(jìn)行打標(biāo)，多維度去分析影響素材質(zhì)量的元素，由于使用不同維度元素的素材個(gè)數(shù)不是統(tǒng)一的，所以各維度中素材的好壞我們暫用點(diǎn)擊率去衡量。
1、LOGO樣式、按鈕個(gè)數(shù)、人物元素
1）兩種Logo樣式在數(shù)據(jù)表現(xiàn)上并無(wú)差別，對(duì)素材效果影響是不大的；
2）多個(gè)點(diǎn)擊按鈕能增加用戶的關(guān)注，使素材更容易被點(diǎn)擊，帶動(dòng)了點(diǎn)擊率的提升；
3）人物元素方面只要力求創(chuàng)新，再丑的神獸也能獲得一個(gè)好成績(jī)；
2、文案對(duì)比
在日新月異的這個(gè)時(shí)代，單純的活動(dòng)信息已經(jīng)無(wú)法有效吸引用戶，幾乎每天都會(huì)有網(wǎng)紅新段子、另類新詞匯的出現(xiàn)，那利用這些新聞的熱點(diǎn)就能很大的程度上博取用戶的眼球，達(dá)到傳播效果。
3、背景顏色
在心理學(xué)上，對(duì)于一種感覺(jué)兼有另一種感覺(jué)的心理現(xiàn)象，叫聯(lián)覺(jué)現(xiàn)象。人們的顏色感覺(jué)容易引起聯(lián)覺(jué)，因此，顏色容易對(duì)人的心理產(chǎn)生這樣或那樣的影響。如冷暖、遠(yuǎn)近、輕重等。
紅橙黃等色被稱為暖色，因?yàn)樗鼈兿筇?yáng)和烈火，能引起人們溫暖的感覺(jué)。而藍(lán)綠青紫等冷色，像碧空寒冰，讓人們覺(jué)得冷。對(duì)于玩?zhèn)髌?/span>游戲的都是大有情懷的人，怎能不喜歡更具溫度的暖色系呢？
以上就是今天傳奇頁(yè)游創(chuàng)意元素方法論的分享，最后提醒大家，廣告位置多樣繁雜，但創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法論具有共通性，套路可以運(yùn)用到各種廣告位哦。
作者：李可
文章來(lái)源：青瓜傳媒
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