很多從事內(nèi)容運營工作的小伙伴向我反饋，說自己經(jīng)常為選題發(fā)愁，還有很多新人不知道怎么開始寫作，產(chǎn)生了焦慮情緒。

其實很多時候，尤其在思緒混亂的時候，最不容易抓住事物的本質(zhì)，然后產(chǎn)生過度的焦慮。

寫作也是這樣的，比如選題找不到方向，不知道如何開始.....想要緩解這種情況，我們要先化繁為簡。

怎么做？一起來看一下吧：

一、抓住寫作的本質(zhì)

寫作的本質(zhì)是什么？

我認為是堅持迭代的體力活。

為什么這么說？

因為我們不是機器人，大腦不能同時處理大量的信息。

一個有意思的現(xiàn)象是，我們的大腦不擅長從記憶里提取東西，但很擅長識別東西。

舉個例子：

如果讓你列舉你所知道的所有美女/帥哥，你大概一時之間說不上來多少個；但是當你看到一位美女（帥哥）的時候，你馬上就知道這是美女/帥哥。

你想想是不是這樣？

因為我們的大腦，在有任務壓力或者時間緊急的時候，容易產(chǎn)生混亂，產(chǎn)生一些不知所措的焦慮。

但我們創(chuàng)作者的大腦又跟用戶的大腦正好是相反的。

用戶的大腦讀上你的內(nèi)容1分鐘，就像能識別美女帥哥那樣，立即能識別出來文章怎么樣，可寫作的人需要從大量的素材中提取有效信息，去組成句子，段落，然后思考如何安排情節(jié)，如何論述，讓文章更好。而這些恰恰都不是人的大腦所擅長的。

那怎么辦？

只能依靠不斷地迭代優(yōu)化，一遍又一遍地去練習，而這個過程本質(zhì)上，就是體力活。

所以，文章寫得好，根本不存在所謂的速成法，全靠持之以恒的迭代。

二、內(nèi)容產(chǎn)品化：4what框架思維

其實我們想做好內(nèi)容，可以用4個what來思考：

這四個問題，其實就是一個框架思維。它可以框定你的思維邊界，讓你不要胡思亂想。

比如，我寫一篇文章，是因為有好幾個用戶都給我反饋：自己想做轉(zhuǎn)崗入職運營，但不知道如何開始？需要學習什么，怎么辦？

后來又有很多用戶問同樣的問題，我說既然這樣，可以寫一篇文章教你如何去做，于是，我發(fā)現(xiàn)這是剛需。

這樣的選題，對于要轉(zhuǎn)崗的職場人，大學畢業(yè)生，甚至創(chuàng)業(yè)者，都很有幫助，那這樣就很有意義了。

所以，我就以「轉(zhuǎn)崗入職運營」為題，回答上述的4個問題如下：

1、我想寫的題目是什么？

這相當于給產(chǎn)品（文章）立項，選題就直接按照用戶的的問題，直接解決問題，比如：我想轉(zhuǎn)崗入職運營，不知道如何去學習怎么辦？

2. 在這個題目上我有什么優(yōu)勢？

這個選題，我最直接的優(yōu)勢，就是參與策劃過很多線下大大小小的運營活動，能與很多用戶直接對話。

然后自己在運營這個領域也做了很多總結(jié)和嘗試。寫過不少運營相關的長文章，能感知用戶要的是什么。

3. 這個題目能為用戶用戶提供的價值是什么？

我大概可以總結(jié)出三點：

1）萬事開頭難，我可以梳理出一個學習流程，讓用戶找到路子。

2）關于如何轉(zhuǎn)崗入職的內(nèi)容，可以實現(xiàn)利己利他的價值。

3）寫成公眾號或課程，能幫助到更多的人輸出更多的思想影響他人。

4. 為了提供足夠的價值我需要解決的問題清單是什么？

在這一點上，我要解決3個問題：

1）確定自己的標準：把這篇文章當作一次付費課程的標準去輸出。

2）透視本質(zhì)：讓學員理解運營的概念和知識，讓他們更好地去行動。

3）給出方法論并做示范：用一篇文章來做一個輸出的示范，幫助用戶理清頭緒，不會茫然。

這個過程就是文章產(chǎn)品化的過程，像生產(chǎn)一個產(chǎn)品那樣去生產(chǎn)文章。

三、打磨一篇讓用戶喜歡的文章

用戶為什么會喜歡你的文章？

當然是這篇文章能解決他的問題！

所以，寫一篇文章前你要跟用戶有對話感，在寫作時，要想跟你的用戶有對話感，知道你的用戶是誰。

這個是用戶喜歡的前提。

其實標題，就是篩選用戶最好的方式，如果對寫作沒有困惑的人，不會對這篇文章有興趣，解決問題類的文章，直接用表述要解決問題的需求來做標題最好。

而在內(nèi)容上，讓用戶喜歡需要三個因素：

1、用戶喜歡的心理公式

這條公式，是從用戶視角出發(fā)總結(jié)的套路。

怎樣理解？

這個公式揭示的是內(nèi)容的組合：

一半知道的+一半不知道的一個現(xiàn)代的+一個古代一個國內(nèi)的+一個國外的......

像這樣的內(nèi)容能讓用戶有收獲感，熟悉能讀下去，還有新的認知，有意外收獲，這樣的內(nèi)容，用戶更容易喜歡上。

假如你說一個故事，先說一個用戶熟悉的，比如說很多年輕人都熟悉的社交軟件探探，然后你再說其實它是仿國外的Tinder，還有快手抖音在當下很火爆，但是短視頻的鼻祖卻是Vine，很多用戶都不知道，這會讓他們更有收獲感和新鮮感。

你也經(jīng)?？吹胶芏辔恼略谥v故事和材料時，通常會說到當今的某一種現(xiàn)象，然后引出「在很早之前就有」這種很擴展你知識的內(nèi)容。

比如，在2018年羅輯思維羅振宇《時間的朋友》的跨年演講后，有大量文章抨擊羅振宇在制造/販賣焦慮，這種文章一直有，而得到APP中《中國史綱50講》欄目的施展老師，有過這么一段論述：

你看，這樣的一段內(nèi)容拓展了你對中外歷史認知的論述，是很有說服力的，你可以不喜歡，但你不得不承認這樣的論述有理有據(jù)。最終讓你認可文章的論述觀點。

像這種套路，可以讓喜歡的更喜歡，讓不喜歡的也說不出什么話來。它遵循的內(nèi)容邏輯，就是這樣的一個公式（喜歡=熟悉+意外）。

2、修改文章的7個假設，規(guī)避炫技自嗨

這7個假設是：

它們是從用戶視角出發(fā)，在傳播過程中最應該注意的假設框架。具體怎么去修改就不用解釋了，大家都懂。

另外再補充一個知識，所謂用戶視角，就是用戶的共同認知。舉個例子：比如70-80后都知道香港四大天王，談四大天王，70-80后都懂，因為這是共同的記憶，共同的認知。

好，滿足了上述兩大寫作特點就可以了嗎？

還有一件事是你應該做的：讓用戶記住你。

3、打造符合自己個性鮮明的內(nèi)容產(chǎn)品

你也可以理解為打造IP。

不但要讓用戶喜歡上你的內(nèi)容，還要讓他感受到一個有溫度的，價值觀鮮明、有態(tài)度的作者。

我在線下活動接觸過很多優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，為何他們高人一等？因為他們的內(nèi)容是有情緒、有態(tài)度、有共鳴、有生命力的。

在她們的眼中，內(nèi)容創(chuàng)作者就是手藝人。

什么叫手藝人？

手藝人的意思是淋漓盡致把自己個性表現(xiàn)在一個作品上的人，作品就是人的個性，個性的特質(zhì)總和就是作品。

比如兩個做泥塑的老師傅，即便用的相同的道具做同一個作品，都不可能一模一樣，差別還是很大的。

所以，你應該很懂自己是什么樣的人，你希望你的作品代表你的價值觀，你的個性特點，是邏輯嚴謹?shù)倪€是充滿靈氣的；是活潑調(diào)皮的還是沉著儒雅的；是充滿懸疑的還是直白爽朗的......

這些都是你的個性賦予你的文字有獨特的個性。比如像我就喜歡沉著儒雅，步調(diào)沉穩(wěn)的。你呢？

四、總結(jié) 

好，最后我們總結(jié)一下，寫作沒有思緒，找不到選題，不知道如何開始怎么辦？

解決方案是：抓住寫作的本質(zhì)，化繁為簡，像做產(chǎn)品一樣去寫作，先用4what思維給文章立項，選取對用戶價值最大的且你有優(yōu)勢這兩個維度去做。然后利用三大要點打磨一篇用戶喜歡的文章內(nèi)容即可。

你學會了嗎？

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