導(dǎo)語(yǔ)

自去年年底起，游戲主管部門對(duì)版號(hào)的檢查似乎正一步步地加緊。國(guó)家新聞出版總署下發(fā)通知，要求游戲行業(yè)嚴(yán)格落實(shí)實(shí)名認(rèn)證，嚴(yán)格控制未成年人游戲時(shí)長(zhǎng)和消費(fèi)總額。 

網(wǎng)游實(shí)名認(rèn)證的規(guī)定其實(shí)早在2010年就有，其初衷就是為了防止青少年沉迷游戲，不過(guò)由于當(dāng)年數(shù)據(jù)并未打通，驗(yàn)證身份信息十分困難，導(dǎo)致實(shí)名制規(guī)定并未很好地執(zhí)行下去。

但實(shí)名制新政推出，還存在各省市執(zhí)行步調(diào)不一致的情況。而近期各省市主管部門召開(kāi)吹風(fēng)會(huì)，明確了實(shí)名認(rèn)證、防沉迷系統(tǒng)執(zhí)行指南，并預(yù)告將在6月前組織實(shí)名認(rèn)證專項(xiàng)檢查。

這些都表明，游戲主管部門將加大對(duì)游戲行業(yè)里一些灰色玩法打擊力度，督促游戲廠商合規(guī)運(yùn)營(yíng)。不過(guò)這些政策的變化，也給游戲廠商帶來(lái)一些影響。

• 19年11月 北京文化市場(chǎng)行政執(zhí)法總隊(duì)查處《猴哥傳說(shuō)》無(wú)版號(hào)運(yùn)營(yíng)情況，罰款70余萬(wàn)元；

• 20年1月 文旅部下發(fā)文件，無(wú)版號(hào)游戲不能進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播；

• 20年2月 蘋果App Store要求帶內(nèi)購(gòu)的游戲需在6月30日之前提供版號(hào)；

• 20年2月 字節(jié)跳動(dòng)旗下的穿山甲聯(lián)盟發(fā)布公告，要求接入穿山甲聯(lián)盟的游戲提供版號(hào)資質(zhì)；

• 20年3月 某游戲公司旗下游戲因“套版號(hào)”運(yùn)營(yíng)而被罰款1000余萬(wàn)元；

• 20年3月 多地游戲主管部門表示將在6月前組織游戲?qū)嵜J(rèn)證專項(xiàng)檢查；

• 20年3月 深圳證監(jiān)局在現(xiàn)場(chǎng)檢查中，發(fā)行任子行所運(yùn)營(yíng)的游戲中有105款無(wú)版號(hào)，54款游戲上線時(shí)間早于獲版號(hào)的時(shí)間。證監(jiān)局責(zé)令任子行改正；

• 20年3月 深圳證監(jiān)局在現(xiàn)場(chǎng)檢查中，發(fā)現(xiàn)賽為智能游戲子公司開(kāi)心人，有兩款游戲未獲得版號(hào)即開(kāi)了付費(fèi)通道。證監(jiān)局責(zé)令賽為智能改正。

開(kāi)發(fā)商：到底誰(shuí)來(lái)做實(shí)名認(rèn)證

實(shí)名認(rèn)證以及防沉迷系統(tǒng)對(duì)小型CP最有影響。這項(xiàng)政策剛剛出來(lái)時(shí)，不少小CP負(fù)責(zé)人都是懵的，不知該如何執(zhí)行。

一家獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)商向游戲茶館表示，如果為一款小游戲開(kāi)發(fā)一套實(shí)名認(rèn)證系統(tǒng)似乎成本又太高了。

而另一家獨(dú)立開(kāi)發(fā)商透露，他們接入了發(fā)行商的SDK，由發(fā)行商解決了實(shí)名認(rèn)證和防沉迷系統(tǒng)。

游戲茶館了解到，目前市面上有第三方公司提供實(shí)名認(rèn)證服務(wù)，提供一套成熟的視頻驗(yàn)證、身份證信息驗(yàn)證解決方案。這項(xiàng)服務(wù)大約收費(fèi)1~2毛錢/玩家。一款注冊(cè)用戶量在100萬(wàn)級(jí)的游戲，廠商付出的成本約在10~20萬(wàn)元。這對(duì)于多數(shù)網(wǎng)游而言，并不算什么太高的成本。

根據(jù)游戲主管部門最新的指導(dǎo)意見(jiàn)，小游戲、單機(jī)游戲?qū)嵜到y(tǒng)工作應(yīng)該由平臺(tái)方統(tǒng)一部署，平臺(tái)方負(fù)責(zé)限制同一用戶消費(fèi)和游戲時(shí)長(zhǎng)。這倒是為小游戲、單機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商減負(fù)了。

不過(guò)一家重要渠道則表示，目前還是需要游戲廠商自己完成實(shí)名認(rèn)證系統(tǒng)。

發(fā)行商：門檻提高很多 馬甲包或完蛋

雖然坊間一直有傳聞，但目前游戲茶館還沒(méi)有聽(tīng)聞?dòng)心募屹I量平臺(tái)要求游戲App提供版號(hào)才能進(jìn)行廣告投放。不過(guò)游戲茶館觀察買量數(shù)據(jù)，確實(shí)發(fā)現(xiàn)許多廣告投放非常多的游戲，實(shí)際上是沒(méi)版號(hào)的。

據(jù)App Growing數(shù)據(jù)，3月國(guó)內(nèi)游戲買量投放前十五名中，經(jīng)過(guò)游戲茶館粗略查詢，多達(dá)8款游戲沒(méi)有版號(hào)。買量投放前三的游戲——三款網(wǎng)賺游戲——皆無(wú)版號(hào)。

據(jù)App Growing，買量前15的游戲中有一半多的游戲無(wú)版號(hào)

游戲茶館發(fā)現(xiàn)，這些大量買量、又沒(méi)版號(hào)的游戲，確實(shí)多數(shù)沒(méi)有開(kāi)付費(fèi)，符合國(guó)家政策。但也存在一些無(wú)版號(hào)游戲?qū)嶋H上開(kāi)了內(nèi)購(gòu)的。這樣的狀況，實(shí)際上是有很大的合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。如果國(guó)家有關(guān)部門強(qiáng)化版號(hào)核查，這些游戲廣告費(fèi)可能都要打水漂。

一家華南的發(fā)行商告訴游戲茶館，他們也聽(tīng)聞買量平臺(tái)需要版號(hào)，但并未見(jiàn)定論。不過(guò)這家發(fā)行商表示，此前在應(yīng)用商店上買量就需要提供版號(hào)等資質(zhì)，他們已有所準(zhǔn)備。

目前這家發(fā)行商旗下在運(yùn)營(yíng)的游戲都有版號(hào)，且已接入實(shí)名認(rèn)證系統(tǒng)，完全合規(guī)運(yùn)營(yíng)。

“如果以后所有的買量平臺(tái)都需要版號(hào)，那相當(dāng)于游戲門檻提高了很多，所有游戲公司都會(huì)很難”一位游戲廣告優(yōu)化師告訴游戲茶館，“尤其是安卓版，版號(hào)控制會(huì)導(dǎo)致公司買了產(chǎn)品減少，對(duì)發(fā)行商是個(gè)打擊?？赡芤院缶褪潜绕窗l(fā)行商手里的版號(hào)儲(chǔ)備了，對(duì)初創(chuàng)公司公司影響很大。”

這位優(yōu)化師認(rèn)為今后馬甲包玩法可能無(wú)以為繼，他認(rèn)為不可能有公司愿意為馬甲包申請(qǐng)版號(hào)，費(fèi)時(shí)又費(fèi)力。

馬甲包玩法一直是行業(yè)里一大特色：馬甲包以不同的名字出現(xiàn)，在買量效果上會(huì)有所區(qū)別，相當(dāng)于多組A/B測(cè)試；馬甲包還可規(guī)避媒體對(duì)露出率的控制，提高了產(chǎn)品曝光量；另外馬甲包也方便了游戲廠商刷榜。

在廣深兩地，有大量的發(fā)行、聯(lián)運(yùn)渠道依靠馬甲包而活著。雖然應(yīng)用商店屢有打擊馬甲包，但也很難完全禁止。如果真嚴(yán)格執(zhí)行版號(hào)審查，或真能杜絕這種現(xiàn)象。

出版社：責(zé)任更重了 版號(hào)業(yè)務(wù)性價(jià)比不高

據(jù)此吹風(fēng)會(huì)的消息，游戲主管部門已要求出版機(jī)構(gòu)在申報(bào)游戲時(shí)，需提供實(shí)名認(rèn)證、防沉迷系統(tǒng)等說(shuō)明材料，并且出版機(jī)構(gòu)要出具審核意見(jiàn)。

一位出版人士向游戲茶館表示，除了上述材料外，游戲廠商還需提交承諾書，保證遵守國(guó)家法律法規(guī)。

目前版號(hào)辦理流程大約分為以下幾步：游戲廠商準(zhǔn)備材料→出版社初審→省局/市局審核→總局審查。

“現(xiàn)在出版社這邊對(duì)游戲把控都會(huì)很嚴(yán)了，會(huì)嚴(yán)格把關(guān)游戲內(nèi)容、詳細(xì)撰寫游戲公司發(fā)展說(shuō)明等”這位出版人士向游戲茶館介紹，“現(xiàn)在出版社會(huì)更加嚴(yán)謹(jǐn)?！?/span>

這位出版人士透露，雖然他們代辦版號(hào)價(jià)格在去年就漲過(guò)，但現(xiàn)在也不是太愿意接單。

“主要還是因?yàn)榫庉嬂蠋?、出版社的工作量更大、?zé)任更大了。辦版號(hào)耗時(shí)又長(zhǎng)，這項(xiàng)業(yè)務(wù)帶來(lái)的收入并不算高?！?/span>

按照主管部門相關(guān)規(guī)定，如果過(guò)審的游戲在運(yùn)營(yíng)中出現(xiàn)不合規(guī)的問(wèn)題，出版社是第一責(zé)任人。去年地方游戲主管部門就要求出版社倒查已辦理過(guò)版號(hào)的游戲，看有沒(méi)有出現(xiàn)實(shí)際游戲內(nèi)容與報(bào)審內(nèi)容存在差異等問(wèn)題。

游戲茶館了解到，目前辦理一個(gè)版號(hào)市場(chǎng)價(jià)在兩萬(wàn)以上，非七大類游戲（非消除類、跑酷類、飛行類、棋牌類、解謎類、體育類、音樂(lè)等休閑游戲）價(jià)格會(huì)更貴一些。

對(duì)于有意申辦版號(hào)的游戲廠商，出版人士表示還需有“長(zhǎng)時(shí)間等待的準(zhǔn)備”，他表示目前一個(gè)版號(hào)辦理需要多久“全憑運(yùn)氣”。 

辦版號(hào)時(shí)間長(zhǎng)，可能還是因?yàn)榕抨?duì)時(shí)間、根據(jù)版署意見(jiàn)修改的時(shí)間較長(zhǎng)。據(jù)游戲茶館了解，游戲廠商每次修改一次就需多排隊(duì)一個(gè)月。

政策逐漸細(xì)化 可執(zhí)行性增強(qiáng)

本周騰訊宣布，計(jì)劃將在上半年內(nèi)完成旗下所有游戲接入防沉迷系統(tǒng)。實(shí)際上騰訊早在18年就開(kāi)始推進(jìn)游戲?qū)嵜J(rèn)證工作，并且會(huì)接入公安系統(tǒng)數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，走在了行業(yè)的前面。

其實(shí)，版號(hào)審核趨嚴(yán)、實(shí)名認(rèn)證以及防沉迷系統(tǒng)等對(duì)于這些大廠幾無(wú)影響，他們?cè)诤弦?guī)運(yùn)營(yíng)上一直做得很好。早在18年時(shí)，騰訊就表示未成年人對(duì)游戲業(yè)務(wù)收入貢獻(xiàn)不大，限制未成年人游戲消費(fèi)不會(huì)對(duì)公司業(yè)績(jī)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性影響。

游戲茶館也了解到，近期許多游戲廠商都在忙著接入實(shí)名認(rèn)證、加入防沉迷系統(tǒng)，完成合規(guī)運(yùn)營(yíng)。

版號(hào)政策公布多年，過(guò)去幾年里一些規(guī)定并未嚴(yán)格執(zhí)行，因此誕生了一些灰色玩法，如套版號(hào)、提交虛假版號(hào)信息等等?，F(xiàn)在游戲主管部門強(qiáng)化這方面檢查，可能會(huì)淘汰一批游走在灰色地帶的小型廠商。

版號(hào)相關(guān)政策也在不斷細(xì)化，變得可執(zhí)行。比如主管部門要求游戲加入實(shí)名認(rèn)證、防沉迷系統(tǒng)時(shí)，對(duì)于單機(jī)游戲、小游戲如何執(zhí)行，并無(wú)具體說(shuō)法。經(jīng)過(guò)出版機(jī)構(gòu)、游戲廠商的反饋，主管部門也陸續(xù)給出解決方案。在游戲茶館看來(lái)，這算是較為良好的互動(dòng)，給予游戲廠商合規(guī)運(yùn)營(yíng)較為明晰的指引。

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