全球有兩個最為特殊的游戲市場，一個是中國，一個是日本。相比于中國市場流量平臺渠道的復雜，日本市場則以獨特性的文化著稱。而隨著越來越多的中國游戲公司出海，日韓游戲市場已經(jīng)在發(fā)生改變。
一款中國小游戲登頂了日本iOS免費榜
近日，羅斯基在日本App Store免費榜中發(fā)現(xiàn)一款似曾相識的icon，仔細一看，這不就是此前微信小游戲上的《最強大腦》么？
中國區(qū)《最強的大腦》與日本區(qū)《最強の脳トレ》
《最強大腦》是由廣州勇往科技研發(fā)的益智類休閑小游戲，游戲最初登陸微信小游戲平臺，并取得了非常不錯的成績，后續(xù)開發(fā)了App版本。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，《最強大腦》在2019年6-7月進入過國內(nèi)App Store前10的位置。
中國區(qū)App Store近一年排名情況
而該游戲的日本版是由廣州易娛互娛代理發(fā)行。根據(jù)第三方統(tǒng)計，《最強の脳トレ》自12月2日登頂免費榜，維持了近半個月的榜首。雖有排名的小浮波動，但截止發(fā)稿前，《最強の脳トレ》最新排名為日本iOS免費榜TOP2。
日本區(qū)App Store近一年排名情況
通過對比中國區(qū)《最強的大腦》與日本區(qū)《最強の脳トレ》版本的內(nèi)容，不難發(fā)現(xiàn)游戲在本地化上的調(diào)整，只是做了語言調(diào)整及國家層面的相關(guān)問題，并沒有做太多UI的變化。這其實與游戲本身的玩法分不開。
《最強大腦》是一款益智類休閑游戲，游戲采用問答的方式，游戲內(nèi)每一關(guān)會提出不同的問題，玩家根據(jù)問題尋找答案。但《最強大腦》的特殊點在于，其問題多為腦洞大開型的，有時會讓玩家摸不到頭腦，待知道答案后還能會心一笑。游戲本身并沒有包含特別復雜的美術(shù)設(shè)計，而同時腦洞類益智游戲在日本市場也是很有潛力的品類之一。
休閑、超休閑游戲在日本也有機會 只是eCPM還不高
在很長一段時間里，行業(yè)對日本市場的印象還是以中重度游戲為主。但是隨著全球超休閑游戲的爆發(fā)，以及廣告變現(xiàn)模式的日益成熟，日本市場的休閑超休閑游戲占比也在提升。以12月30日為例，日本App Store游戲免費榜前10已有6款超休閑游戲。
12月30日 日本iOS免費榜產(chǎn)品情況
下圖是羅斯基在網(wǎng)絡(luò)上找到的一張日本游戲市場超休閑游戲產(chǎn)品的免費榜單占比情況，顯著的變化就是在TOP10的游戲中，休閑類產(chǎn)品占比數(shù)量激增。超休閑游戲席卷全球已經(jīng)是毋庸置疑的，對比過去三年的日本移動游戲下載量榜單時這一特征也十分顯著，包括Voodoo、Crazy Labs、SayGames LLC等知名休閑游戲廠商同時出現(xiàn)在榜單前10。
其實，休閑超休閑游戲的全球爆發(fā)，在日韓游戲榜單排名上均有所體現(xiàn)，比如《弓箭傳說》在韓國的火爆也側(cè)面體現(xiàn)出市場的機會。只是我們需要注意，日韓iOS免費榜TOP10排名所需下載量并不十分的高，幾萬下載就可以進入前幾。同時，以日本區(qū)《最強の脳トレ》為例，據(jù)了解，該游戲在日本次留為40%+，屬于數(shù)據(jù)較好的休閑游戲產(chǎn)品，而存留、CPI、廣告變現(xiàn)依舊是衡量休閑游戲的重要發(fā)行標準。
在變現(xiàn)方面，相較于重度游戲的高買量成本，日本市場的休閑游戲廣告eCPM價格并不高，這點其實和我們之前認知中的確有差異，低eCPM也意味這個市場的休閑游戲處于買量的窗口期。隨著越來越多中國游戲進入日本市場，eCPM價格提升是必然的。
微信小游戲《最強大腦》App版的榜單逆襲，對我們來說還是有所借鑒。當然并不適合所有的品類，但解密答題類的產(chǎn)品核心是休閑益智，本身有相對固定的用戶群體，而這類產(chǎn)品的玩法更多是集中在游戲內(nèi)容層面。只是如何通過廣告變現(xiàn)與買量CPI成本控制實現(xiàn)收益最大化。目前中國App Store免費榜上的休閑游戲數(shù)量種類和玩法在豐富，這其實也預示著市場將開始新一輪的調(diào)整。
不過，對微信小游戲轉(zhuǎn)App的問題，我們還需要從內(nèi)容本身著手，微信小游戲的產(chǎn)品內(nèi)容往往只夠7天消耗，App需要準備30天；此外微信小游戲的產(chǎn)品多數(shù)借鑒于App游戲，在反向做意義不大，并且在用戶獲取上，微信小游戲依賴買量+裂變傳播，這與App游戲有差異。同樣在廣告變現(xiàn)上，如何更好的使用激勵視頻的這種方式，也是需要微信小游戲團隊多下功夫。
最后，羅斯基認為微信小游戲的機會還有，因為微信小游戲的利潤率要遠超App，后面我們會有專門一篇文章來講解”小游戲蘊含的大機會，2020我們?nèi)绾我孕〔┐蟆啊?/span>
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