日前，騰訊斥資購買日本動漫IP，盛大目標日韓游戲市場，完美目標歐美奇幻題材，暢游則劍指武俠江湖，國內(nèi)各大廠商對優(yōu)質(zhì)IP的重視程度達到前所未有的高度，用個有趣的比喻來說，廠商對IP的熱衷程度堪比網(wǎng)友們對“國民岳父韓寒”微話題的熱度。
《2014年中國移動游戲產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展趨勢》顯示，截止2013年中國游戲市場總銷售額為837億，移動游戲、端游和頁游市場規(guī)模分別占比13.5%、64.5%、15.4%，其中手游(移動游戲)市場規(guī)模為112億。手游規(guī)模進一步擴大，開發(fā)商如何占據(jù)一席之地，脫穎而出，關(guān)鍵還是取決于優(yōu)質(zhì)的IP。
優(yōu)質(zhì)IP+娛樂形式=忠實的用戶?
好IP的作用在很多娛樂形式中都得到了充分的體現(xiàn)，如眾多熱映電影、電視劇的續(xù)集，像《007》、《星球大戰(zhàn)》系列一拍長達幾十年，四大名著、金庸武俠題材的影視劇被翻拍過無數(shù)次?？梢哉f，擁有一個好IP的同時，也擁有了眾多性格豐滿的人物形象、引人入勝的故事情結(jié)，最重要的是擁有了一大批熱情、忠實的用戶。
日前，360開發(fā)平臺發(fā)布了12月手游指數(shù)報告。報告中顯示，擁有優(yōu)質(zhì)IP的手游易于取得用戶認可，市場反應(yīng)強烈，能夠更輕易地在競爭激烈的手機游戲市場占據(jù)一席之地。在2014年的手機游戲大潮中，如何選擇優(yōu)質(zhì)IP將成為游戲開發(fā)者的首要決策。
手游IP的重要性比其他游戲和娛樂行業(yè)更高，除了微信游戲是憑借其超過4億的裝機量招攬用戶外，國內(nèi)多數(shù)手游都是依靠強大IP來吸引客戶，《怒斬軒轅》披著《傳奇》的外衣，比如魔獸系的《我叫MT OL》、《刀塔女神》，文學(xué)系的《天龍八部》、《啪啪三國》。
“暴漫+武俠”另辟蹊徑 IP合作模式要創(chuàng)新
目前，國內(nèi)大部分的CP都指向幾類IP題材：一是三國、西游、武俠等差不多算是大眾化的版權(quán);二是近年來流行日韓動漫;三是網(wǎng)絡(luò)文學(xué);四是熱播的影視劇。
去年，《神偷奶爸2》中的“小黃人”和湖南衛(wèi)視熱播節(jié)目《爸爸去哪兒》引發(fā)了手游行業(yè)對IP的趨之若鶩：跑酷類游戲《Minion Rush》(小黃人快跑)在中國上線一個月，月收入超過1000萬;《爸爸去哪兒》在同名節(jié)目熱播期間兩天下載超過100萬。但可惜，熱播節(jié)目和好萊塢電影的更新速度根本跟不上手游的發(fā)展，那么，CP們所需要的IP又該到哪里去找呢?因此，這樣看來，CP們對優(yōu)質(zhì)IP的熱衷也就可以理解了。
由夢想手游和昆侖游戲聯(lián)合發(fā)行的、首款Unity3D武俠卡牌手游大作 《暴走武俠》在業(yè)內(nèi)廣受關(guān)注。名為武俠，意指“暴漫”。這便是這款手游的高明之處。
根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，“暴漫”網(wǎng)站月訪問量破2500萬，其移動客戶端月啟動次數(shù)破7000萬次，其新浪微博的粉絲量超過368萬，其動漫視頻總播放量也稱已經(jīng)過億。而這些數(shù)據(jù)都還在上升的趨勢。
武俠作為一種大眾化的題材版權(quán)，放到市面上其實已經(jīng)不是IP之爭，而是游戲本身玩法和品質(zhì)之爭。因此，在IP大戰(zhàn)中可謂另辟蹊徑，選擇與《暴走漫畫》進行內(nèi)容上的深度合作，其出發(fā)點無非是兩個：一方面，“暴漫”因為其內(nèi)容的創(chuàng)意和開放式等特點，已經(jīng)成為國內(nèi)最流行的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品。從這個角度看，“暴漫”這個IP的知名度和影響力已經(jīng)不亞于我們前上文所提及的IP四大類。
動漫成手游寵兒 2014年將再現(xiàn)爆發(fā)點
對于IP的改編，在小說跟日本動漫接連本人收入囊中，接下來又有哪些IP會在2014年變成香饃饃呢?火影和海賊系列無疑是最火熱的題材，單小有名氣的就各有最少六款以上?？赡芨嗳说淖⒁饬σ彩欠旁诹诉@兩大IP之上，而實際上2013動漫改編的手游遠遠不止這兩大IP。
對于動漫IP的獲取渠道，國內(nèi)游戲公司獲取IP都是通過日本游戲公司獲得，并不是直接從版權(quán)方獲得，比如騰訊通過萬代南夢宮獲得《火影忍者》、完美通過世嘉獲得《圣斗士星矢》。造成這種現(xiàn)象很大一部分原因是日本公司更信任日本公司，對于中國公司不重視知識產(chǎn)權(quán)、不規(guī)范的運作方式很有顧慮。
魔部網(wǎng)記者了解到，業(yè)內(nèi)人士認為，國內(nèi)開發(fā)者之所以對日本動漫IP如此狂熱，其實很大原因是動漫逐漸成為手游行業(yè)發(fā)展布局的核心。
首先，動漫可以為手游行業(yè)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)IP，同時可以將動漫用戶有效的轉(zhuǎn)換為手游用戶。其次，動漫的影響力更可以幫助手游企業(yè)打造自身品牌的附加影響力。這件事，騰訊在做，中國手游在做，未來會有更多公司去掙這塊蛋糕。所以，2014年被稱之為手游行業(yè)IP年的同時，動漫行業(yè)將會在今年再度出現(xiàn)爆發(fā)點。
