愛盈利：都說手游泛娛樂化已經(jīng)成為了一種發(fā)展的趨勢，你認(rèn)為這是真的么？手游如果實現(xiàn)了泛娛樂化的蛻變將會變成什么樣子呢？

據(jù)了解，手游市場正在穩(wěn)定中積淀實力，準(zhǔn)備完成一次華麗的蛻變。從現(xiàn)在的發(fā)展形勢上可以看出，手游市場正在積攢力量，準(zhǔn)備來個大動作。究竟會有什么大動作呢?

隨著《夢話西游》在第一季度的大獲全勝，更多的優(yōu)質(zhì)IP將會在后半年悉數(shù)登場。制作精良的重度游戲也將逐漸壟斷各大平臺，屆時隨著游戲體驗周期延長，運營商的春天即將到來。但是運營好一個游戲所使用的手段不止是技術(shù)維護(hù)那么簡單，隨著“泛娛樂”這一概念的提出和逐漸普及，影視聯(lián)動已經(jīng)成為了手游與電影互相推廣的重要手段。

所謂的“泛娛樂”的概念最早是由騰訊在2011年提出?；旧暇褪且訧P為核心價值，圍繞其所制作的各種類型的文化產(chǎn)品從而達(dá)到利益最大化的做法。簡單來說就是《三國演義》可以通過小說、影視、游戲等不同的方式呈現(xiàn)內(nèi)容，這些方式對于各自又是互相滲透互利互惠的免費推廣。那么這一概念能否成為手游市場將來的主流大勢呢?

滲透明顯

事實證明“泛娛樂”的確說道點子上了，在去年我們看到一大片小說改成游戲、游戲改成影視作品的例子。如果說購買IP是為了將小說或是影視劇的粉絲圈定為手游用戶的一種吸量陰謀的話，那么“泛娛樂”就是將優(yōu)秀IP擴(kuò)大影響的陽謀。

要知道每個人的興趣有所不同，有人就是喜歡漫畫或者偏好游戲，但是優(yōu)秀的IP其價值在“泛娛樂”的概念下可以得到更大的延展。這樣就可以跨領(lǐng)域吸收更多的粉絲。做到這一步所帶來的另一層影響就是引起對另一領(lǐng)域的興趣。比如一個人看了《神雕俠侶》的小說，喜歡“楊過”那么一旦出現(xiàn)《神雕俠侶》的動漫和游戲也會被吸引。“泛娛樂”的高明之處就是在于“互相滲透”，滲透興趣點、滲透粉絲群體之后繼而增加收益。這樣的概念下，運營商愿意打，用戶愿意挨，你情我愿自然會成為熱潮。

擴(kuò)充實力需要更加全面

如果說去年的各家巨頭還在相互禮讓中一起爆發(fā)，那么今年的巨頭們則開始正面交鋒了。2015年是巨頭碾壓市場的一年，這一點已經(jīng)是毋庸置疑，小的團(tuán)隊只能在夾縫中求生。那么對于實力強(qiáng)大的巨頭們，面對同樣難搞的對手又要如何出招呢?

其實進(jìn)入2015年以后，表面上各家巨頭仍在比拼面板戰(zhàn)斗數(shù)值。但實際上大的布局已經(jīng)在很久之前就完成了。作為提出“泛娛樂”觀點的騰訊，早已經(jīng)在不知不覺中將這一概念完成。其在去年斥巨資收購盛大文學(xué)之后，就已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)當(dāng)之無愧的翹楚。這就等于擁有了一個優(yōu)質(zhì)IP生產(chǎn)基地，那么在“泛娛樂”不缺少核心價值的情況下，騰訊自然可以在影視、游戲、小說中自由穿梭。

另外一些巨頭也已經(jīng)發(fā)覺到了“泛娛樂”的重要，紛紛購置精品IP，與影視動漫聯(lián)動。雖然動作敏捷，但比較騰訊的先手還是落了下乘。隨著今年文、影、視、漫、游聯(lián)動合作的愈演愈烈，“泛娛樂”已經(jīng)成為了手游市場甚至是娛樂市場的主流概念。