一、提出問(wèn)題 這2個(gè)月接觸了很多的品牌，發(fā)現(xiàn)很多時(shí)候大家只會(huì)用常規(guī)理解的roi（產(chǎn)出/投入）來(lái)評(píng)估投放效果，但不知道如何通過(guò)整體鏈路來(lái)確定指標(biāo)，不知道如何回收并分析數(shù)據(jù)，不知道如何評(píng)估哪些方式是有效的，以及不知道如何規(guī)劃團(tuán)隊(duì)任務(wù)來(lái)為整體結(jié)果負(fù)責(zé)...

你又傲嬌了哦 2021-02-24 102568

本次分享主要討論了如下內(nèi)容： 1、什么是“去消費(fèi)主義”和“新消費(fèi)主義”？ 2、如何用“種樹(shù)”的方式打造品牌？ 3、產(chǎn)品創(chuàng)新的本質(zhì)是什么？ 4、如何從產(chǎn)品、渠道、顧客、組織四個(gè)方面進(jìn)行革新？ 刀法研究所對(duì)本場(chǎng)輕分享的...

瑩仔 2021-02-23 204477

每個(gè)時(shí)代，中國(guó)人都有自己的新消費(fèi)需求。而當(dāng)下，國(guó)家成為了世界強(qiáng)國(guó)，國(guó)人的消費(fèi)理念也跟著發(fā)生巨大改變，質(zhì)量高、賣(mài)相好，又兼具文化內(nèi)涵的新國(guó)貨，正在打破了消費(fèi)者以往對(duì)國(guó)貨的刻板印象，變得越來(lái)越香了！ 正是這股新國(guó)貨消費(fèi)需求的驅(qū)動(dòng)，以及新興的社交和線(xiàn)上...

你看腿直嗎，細(xì)嗎 2021-02-22 179310

春晚，向來(lái)是我國(guó)傳統(tǒng)年俗。在過(guò)去的春晚中，明星表演、演員穿搭、主持人口紅色號(hào)、小品熱梗往往都會(huì)登上熱搜，引起一眾網(wǎng)友討論。而今年，除了這些熱搜上的常客，在春晚鏡頭里頻頻出現(xiàn)的春晚紅口罩也一舉登上了熱搜，網(wǎng)友們紛紛表示“被種草了”。 春晚結(jié)束的第二天...

是大姐 2021-02-20 168648

周杰倫不僅是成功的歌手，也是成功的品牌代言人。 前兩天看到一張有意思的圖片，上面是周杰倫現(xiàn)存的商務(wù)代言統(tǒng)計(jì)。既有剛代言不久，官宣代言時(shí)曾引起轟動(dòng)的海瀾之家，也有愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)這樣代言了十幾年的品牌。 統(tǒng)計(jì)的16個(gè)代言中，幾乎全是中低端的...

被風(fēng)吹過(guò)的冬天 2021-01-29 44389

在這個(gè)信息爆炸時(shí)代，品牌很容易被消費(fèi)者遺忘，甚至面臨過(guò)時(shí)被市場(chǎng)淘汰的風(fēng)險(xiǎn)，品牌重塑，成了企業(yè)追隨時(shí)代和消費(fèi)者變化，轉(zhuǎn)型或升級(jí)的必修課。 近，漢堡王推出了全新形象視覺(jué)，這是漢堡王20多年來(lái)的首次品牌重塑，包括新的logo、包裝、餐廳商品、菜單、工服、餐...

就數(shù)你最美 2021-01-26 206840

作為“國(guó)民級(jí)”的零食，辣條備受消費(fèi)者青睞，衛(wèi)龍則是其中的龍頭品牌。根據(jù)前瞻研究院的數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)辣條市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到600億元，其中衛(wèi)龍的市場(chǎng)占有率排在頭名位，約為5%。 如今，靠賣(mài)辣條起家的衛(wèi)龍或?qū)⑸鲜小?11月19日，路透社旗下媒體IFR報(bào)道...

后會(huì)有期限制貓了 2020-11-26 99181