隨著假期季的再度臨近，可能很多人都在考慮第四季度投入更大的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度。但作為手游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者，值得我們注意的是手游生態(tài)系統(tǒng)方面更為宏觀的問(wèn)題，因?yàn)檫@將影響到接下來(lái)的新年和更長(zhǎng)遠(yuǎn)的時(shí)間。以下我們就3個(gè)方面來(lái)說(shuō)一下北美市場(chǎng)的趨勢(shì)，幫助手游營(yíng)銷(xiāo)者們?cè)谖磥?lái)做營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃或者預(yù)算時(shí)有更好的了解。
趨勢(shì)1：iOS 8普及速度減緩 但依然有大量用戶(hù)
在過(guò)去的幾年里，新的iOS版本更新往往是全球矚目的事件，而蘋(píng)果公司推出的最新版iOS 8本來(lái)也希望能夠快速在北美提高普及率
然而，過(guò)去幾個(gè)月里讓人非常驚奇的是，美國(guó)和加拿大的iOS 8普及率盡管依然比Android高出很多，但和此前版本相比慢了不少。當(dāng)然，導(dǎo)致iOS 8普及率緩慢的原因可能是iPhone 4S用戶(hù)不愿意更新，因?yàn)楸M管理論上來(lái)說(shuō)是可以更新的，但他們或許擔(dān)心自己的低配設(shè)備難以駕馭新系統(tǒng)。
考慮到這種情況，或許北美地區(qū)的iOS用戶(hù)普及iOS 8還需要幾個(gè)月的時(shí)間。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者們近期內(nèi)可能會(huì)對(duì)iOS 7用戶(hù)投入最大的關(guān)注度，但需要注意的是，考慮到以往iOS系統(tǒng)的普及率，iOS 8依然是該系統(tǒng)最大的潛在用戶(hù)群。
趨勢(shì)2：三星主導(dǎo)北美Android市場(chǎng)
對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，三星的設(shè)備在北美熱銷(xiāo)可能并不奇怪，因?yàn)樵摴救ツ暝谑袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面開(kāi)支達(dá)到140億美元。不過(guò)讓我們感到意外的是三星設(shè)備在北美Android市場(chǎng)占據(jù)了主導(dǎo)地位，LG居其次，盡管環(huán)比份額增長(zhǎng)了1.7%，但比三星的市場(chǎng)份額依然落后了47個(gè)百分點(diǎn)。
北美Android市場(chǎng)品牌占有率
由于Galaxy S5等產(chǎn)品過(guò)去幾個(gè)月里出現(xiàn)了降價(jià)，三星的Android用戶(hù)增長(zhǎng)了1個(gè)百分點(diǎn)。
但除此之外，其他Android廠商在北美市場(chǎng)并沒(méi)有顯眼的表現(xiàn)。實(shí)際上，除了三星和LG之外，只有Amazon、Kyocera和Verizon在此期間出現(xiàn)了用戶(hù)增長(zhǎng)，而且增幅不超過(guò)0.1%。
值得注意的是，摩托羅拉、HTC和谷歌目前依然在全力打造產(chǎn)品，所以這三個(gè)品牌用戶(hù)量未來(lái)幾個(gè)月出現(xiàn)反彈還是有很大可能的。
總的來(lái)說(shuō)，三星的用戶(hù)是所有Android設(shè)備中活躍度最高的，而且其他品牌差距很大，短期內(nèi)難以趕上，也就是說(shuō)，在短期之內(nèi)，三星的用戶(hù)依然是北美Android市場(chǎng)最值得市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者關(guān)注的。
趨勢(shì)3：蘋(píng)果設(shè)備用戶(hù)活躍度依然最高
在美國(guó)智能機(jī)領(lǐng)域，iPhone用戶(hù)依然占據(jù)市場(chǎng)份額的42%，意味著iOS在美國(guó)仍然占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。然而，更讓人意想不到的是，iPhone用戶(hù)的使用率更高，從7月份的數(shù)據(jù)來(lái)看，iPhone用戶(hù)占北美智能機(jī)用戶(hù)流量的52.3%。
北美智能機(jī)用戶(hù)使用率品牌對(duì)比
北美市場(chǎng)平板使用率差距懸殊。據(jù)調(diào)研公司Cys最近報(bào)告顯示，iPad占美國(guó)平板市場(chǎng)份額的36%，但是7月份iPad用戶(hù)占據(jù)北美平板用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)使用總流量的78%。
用戶(hù)活躍度對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者們來(lái)說(shuō)是非常重要的，在北美市場(chǎng)，蘋(píng)果用戶(hù)依然比Android用戶(hù)更值得關(guān)注。而且從全球角度來(lái)看，iOS用戶(hù)對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者們的意義也更大。
