在ASO領(lǐng)域，關(guān)鍵詞的覆蓋量是衡量ASO優(yōu)化效果的一個重要的指標，但并不是說關(guān)鍵詞的覆蓋量越多越好！?。SO優(yōu)化要有顯著的成效是靠：覆蓋量+有效詞排名靠前（top3）+關(guān)鍵詞與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度高+整體市場影響，這些因素相輔相成的。ASO優(yōu)化的本質(zhì)是擴大搜索范圍，覆蓋數(shù)量較多的搜索熱詞，所以最基礎(chǔ)的關(guān)鍵詞的選取就顯得至關(guān)重要。

那么，下面就為大家講講，如何精準定位關(guān)鍵詞。

首先，我們先來了解一下ASO搜索原理。

ASO搜索原理

索引字段：蘋果應(yīng)用商店中，只有“標題和關(guān)鍵詞”這兩個地方才能被搜索到。

選詞標準：搜索熱度高；競爭程度低；和APP相關(guān)性高。

因此，ASO主要通過“搜索曝光度”來衡量效果，即詞的搜索熱度和APP的搜索排名兩個指標結(jié)合。

一、關(guān)鍵詞分類

用戶下載App的主要渠道是通過應(yīng)用商店搜索對應(yīng)的關(guān)鍵詞下載App，根據(jù)App與關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)性及行業(yè)屬性，從搜索優(yōu)化的角度來劃分，我們可將關(guān)鍵詞分為：品牌詞、行為詞、競品詞、功能詞、行業(yè)詞、人群詞、熱搜詞等，對于各詞的定義，大家的理解方式何有不同，下面為大家介紹幾種常見的詞。

• 品牌詞

品牌詞也就是產(chǎn)品的名稱或與產(chǎn)品名詞相關(guān)的詞，例如：某寶、某寶網(wǎng)、某貓商城等；公司品牌或特有產(chǎn)品，如公司名稱及拼音、網(wǎng)站域名、公司熱線電話，公司名加產(chǎn)品名等。

• 行為詞

主要是指目標用戶可能會搜索的詞，例如：一款翻譯類App，其目標用戶搜索“外語”，“英漢互譯”等詞的幾率比較大。

• 行業(yè)詞

行業(yè)關(guān)鍵詞代表所做行業(yè)的所以關(guān)鍵詞，可以是地域行業(yè)關(guān)鍵詞、也可以稱為某領(lǐng)域的全國關(guān)鍵詞，每一個行業(yè)關(guān)鍵詞都可以拓展一個長尾關(guān)鍵詞。如投資、理財、基金、理財工具、投資理財平臺等。一些行業(yè)核心詞熱度不一定高，但能帶來精準流量，轉(zhuǎn)化相對較高，通常競爭也較為激烈。

• 競品詞

競品詞也就是競爭對手的品牌關(guān)鍵詞，如：QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、酷我音樂等，競品詞很多時候甚至比產(chǎn)品詞的性價比更高，這塊還是非常值得大家花時間和精力去優(yōu)化的。

• 人群詞

基于目標受眾所表現(xiàn)的主流興趣點的關(guān)鍵詞。如:護膚品商家的人群詞有:時尚穿搭；減肥瘦身等。

通常來說，我們將優(yōu)化的重點放在品牌詞、行為詞、競品詞、功能詞中，在這里需要注意的一點，在產(chǎn)品上線初期，我們可以集中優(yōu)化功能詞、行為詞、競品詞，是因為產(chǎn)品的知名度較低，因此優(yōu)化效果最好。在產(chǎn)品有了一定知名度之后再集中優(yōu)化品牌詞。

通過對關(guān)鍵詞的分類我們可以看出，關(guān)鍵詞設(shè)置的越精準，越能最大化提高廣告與內(nèi)容、與受眾的強關(guān)聯(lián)性，用較低的 CPC，帶來較高的 ROI。但是，可以設(shè)置的關(guān)鍵詞那么多，我們應(yīng)該如何選擇呢？

二、關(guān)鍵詞屬性分類

1.關(guān)鍵詞屬性

關(guān)鍵詞屬性分為：關(guān)聯(lián)性、流量、難度三種，只有掌握關(guān)鍵詞的屬性才能更加精準的選擇關(guān)鍵詞。

• 關(guān)聯(lián)性（Relevance）：某個特定的關(guān)鍵字與你的應(yīng)用以及目標用戶之間的相關(guān)性，相關(guān)性越高，關(guān)鍵詞越精準，只有具有關(guān)聯(lián)性的關(guān)鍵字才能產(chǎn)生有效轉(zhuǎn)化。例如：“英語流利說”和他有關(guān)聯(lián)性的詞“英語閱讀”、“英語翻譯”等等。

• 流量（Traffic）：意味著熱度，特定關(guān)鍵字的搶手程度，在搜索中被搜索的次數(shù)越高，這個值就越高。是關(guān)鍵詞對應(yīng)搜索量的直觀數(shù)據(jù)反映，高熱度詞覆蓋難度也比較大，且高熱度詞可能與行業(yè)相關(guān)性不大，根據(jù)實際情況選擇。新品上架，在選擇關(guān)鍵詞時應(yīng)盡量避開熱門關(guān)鍵詞。
• 難度（Difficulty）：某一特定關(guān)鍵字的競爭激勵程度，這個值越高意味著它更難進入前列排名。（容易被擠下去了）

2.判斷關(guān)鍵詞流量及難度工具

（1）ASO工具

判斷關(guān)鍵詞的熱度及難度，我們通常使用的是七麥、禪大師這樣的ASO三方工具查看關(guān)鍵詞的“搜索指數(shù)”和“搜索結(jié)果指數(shù)”，也就是關(guān)鍵詞熱度和難度。其兩者的指數(shù)都是受各種因素的影響上下波動的。

（2）百度指數(shù)

百度指數(shù)用以搜索查看搜索指數(shù)、需求圖譜、用戶畫像等進行綜合分析。搜索指數(shù)顯示互聯(lián)網(wǎng)用戶對關(guān)鍵詞搜索關(guān)注程度及持續(xù)變化情況。根據(jù)來源不同，分為PC和移動搜索指數(shù)，App選詞可參考移動搜索指數(shù)。

三、選擇關(guān)鍵詞的方法

1.產(chǎn)品分析——分析自家應(yīng)用的關(guān)鍵詞

做產(chǎn)品分析的目的，是為了對產(chǎn)品的現(xiàn)狀做一個預(yù)估判斷，分析自家應(yīng)用的關(guān)鍵詞，了解關(guān)鍵詞覆蓋總量、覆蓋數(shù)量增減、關(guān)鍵詞排名、關(guān)鍵詞搜索指數(shù)等，只有這樣，才可以更加精準的定位關(guān)鍵詞，及時收錄有效關(guān)鍵詞，替換效果不佳、定位不準的關(guān)鍵詞。

2.用戶畫像分析

利用數(shù)據(jù)統(tǒng)計工具（七麥數(shù)據(jù)、百度指數(shù)等），根據(jù)行業(yè)屬性及APP定位，對用戶行為、需求、興趣、使用時長、時間節(jié)點等動靜態(tài)數(shù)據(jù)進行收集并分析。

例如下圖：通過百度需求圖譜，可以得知近幾個月“股票”一詞的相關(guān)詞熱度顯示。從而挑選出相關(guān)度高的熱度詞，更好地對關(guān)鍵詞進行精準定位。

通過人群畫像圖譜可以得出地域分布、人群屬性、興趣分布等數(shù)據(jù)的分析，可以更好的了解相關(guān)用戶的使用情況、行為、需求，幫助我們對產(chǎn)品關(guān)鍵詞的精準定位。

 3.競品分析——對比競品覆蓋的關(guān)鍵詞 

站在用戶的角度只是基礎(chǔ)，如果這個滿足不了你那么就奉上第二種方法，通過分析競品來選詞。利用第三方工具分析競品覆蓋的關(guān)鍵詞。對比一個或多個競品的關(guān)鍵詞，挑選出競品覆蓋而自家產(chǎn)品沒有覆蓋的關(guān)鍵詞，可作為備選參考。下圖是以懶人英語為例為大家截取的關(guān)鍵詞明細，如果你的產(chǎn)品剛好也是語言學(xué)習(xí)軟件，那么“英語”、“英語口語”、“學(xué)英語”、“聽力”等關(guān)鍵詞必然就是目標用戶搜索最多的關(guān)鍵詞了。這種方法最為簡單明了。

4.關(guān)鍵詞拓展助手——借助關(guān)鍵詞擴展工具

ASO各類第三方平臺均有關(guān)鍵詞拓展功能。例如搜索“評估”，網(wǎng)站會根據(jù)現(xiàn)有關(guān)鍵詞，匹配出具有關(guān)聯(lián)性的關(guān)鍵詞供參考，參考關(guān)聯(lián)性詞更方便對關(guān)鍵詞進行精準定位。還可以參考一些大數(shù)據(jù)平臺。例如5118網(wǎng)，里面有挖詞功能，可以挖掘長尾詞、相關(guān)詞。

5.從評論挖掘——挖掘用戶評論

查看用戶評論能為我們提供一些有效的關(guān)鍵詞，并且可以通過用戶的評論精準的找到有效的關(guān)鍵詞?？梢园褜Ξa(chǎn)品有用的評價匯總進行分析。

6.蹭熱詞&IP——熱點事件挖掘關(guān)鍵詞

通過蹭熱點或IP，選取合適的關(guān)鍵詞。例如熱點事件、熱門綜藝、火爆段子等，選熱詞需要注意同音詞、同義詞、錯拼詞等。例如：在今年年初火爆的自走棋游戲，最高峰期‘自走棋’的指數(shù)達到了驚人的3.8萬，但需要注意的是，如果精準定位用戶的話，這個關(guān)鍵詞詞，更適合游戲APP，但圖片APP與視頻APP等其它APP也可以借詞蹭量。

結(jié)語

總之，選詞方法多種多樣，而且關(guān)鍵詞也不是一成不變的，一些高指數(shù)行業(yè)詞因為競爭的原因也不可能一試而成。當(dāng)一個關(guān)鍵詞一段時間排名一直不見好轉(zhuǎn)，或者某個關(guān)鍵詞有好的排名但帶來的量明顯不足時，這時候就要移除這類關(guān)鍵詞，去尋找新的關(guān)鍵詞。大家要活學(xué)活用，精準定位關(guān)鍵詞的最終目的，還是為了提升用戶的下載量。

以上就是本次為大家分享的關(guān)于ASO優(yōu)化選詞的方法總結(jié)，希望我的文章對你有些許幫助，后期愛盈利還會為大家推出關(guān)于ASO方面的干貨知識，喜歡可繼續(xù)關(guān)注我們。

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