今天兌現(xiàn)寫第一篇時的承諾，和大家聊一下，用巧勁構思一個傳播玩法到底能省多少錢？17年-18年的時候，我搗鼓過一個玩法讓我們產品整整一個月呆在了熱搜的前20的排名里站穩(wěn)腳跟。先上公開數(shù)據(jù)：

    ▲七麥數(shù)據(jù)（產品名省略)

注意力別只關注到單一日期，咱們聚焦著看看持續(xù)時長。你可以發(fā)現(xiàn)，基本上整個3月份70%的時間里，產品擠進了IOS熱搜榜前20。當然，我們曾不止一次的進入過前8，但能在排名上能持續(xù)三周擠進前20對產品而言是第一次也是一次還不錯的壯舉。

我做了什么？

簡單地說就是讓用戶在節(jié)假日去制作電子賀卡送給親朋好友。聽上去很簡單且沒新意，對嗎？但我也一直說決定成敗不在形，而在于其內最本質的內容。細節(jié)決定成敗。

當初趁著新春元宵佳節(jié)，我們的設計師給用戶提供了很多種簡單粗暴的賀卡模板，樣式豐富多樣，大致的樣子長這樣：

▲圖片來自Google

放在App內的話，你會看到"May your New Year...General Manager, xxxx"全部是空白，不存在的。取而代之的是一個拍

攝框?；救缦聝煞N樣式，具體操作界面請自行腦補：

▲真實截圖（操作界面不具體展示）

技術端的關鍵是能把你一模一樣的手寫筆跡給完完全全摳下來并且復制到你心儀的模板上。這種手法，是不是在表達心意的份上更加深切？讓收到賀卡的人更能體會到你獨到的用心呢？我們繼續(xù)看看成片長啥樣：

▲字丑請忽略

到這里，我相信大部分讀者會認可這套東西還蠻好玩的，對吧？但是你肯定會問怎么傳播？怎么把傳播系數(shù)擴大？

傳播的關鍵是什么？

1. 怎么傳播？很好回答。賀卡本身就是做完要發(fā)出去的，單這件事本身的趣味就能讓用戶傳起來。而且產品有多少對外的渠道就該分發(fā)多少渠道，App內置和H5形式能不漏的，能通告告知的各種路徑，都盡量做全了。具體這里不多說。

2. 那傳播的效果如何擴大呢？我在最初的賀卡模板做了一個很有意思的設計。通過這個設計讓賀卡本身去告訴收件人，你的寄件人是通過什么軟件來制作這張賀卡的。你的第一反應是不是在賀卡上露個二維碼？在賀卡上打個產品Logo?

Oh no，那種做法簡直low爆了

如果是那樣，用戶的體驗會非常的糟糕。但現(xiàn)在大多數(shù)P圖小程序的H5都是那個套路，那一大坨的二維碼讓我生無可戀。為了避免千篇一律，我選擇了更取巧的設計。那便是，在賀卡上加入毫無違和感的“郵戳”和“郵票”的設計，在這兩個地方露出品牌名。如下圖所圈：

淺層的意圖，很清晰可見，就是讓用戶知道這賀卡是通過什么軟件做的。而更深層的用意，整個過程我都沒想讓用戶能通過更便捷的方式來到我們的下載頁。反而，我想讓用戶不通過鏈接不通過任何路徑直達我們的App Store落地頁，而是讓用戶短時內集中搜索我們，一舉攻上熱搜榜。

因為一旦上了熱搜榜前7位，它帶來的流量將是巨大的。不過好似這波操作并沒有助推到第7哈哈哈，有點小尷尬。但能在元宵佳節(jié)過后，持續(xù)20多天呆在熱搜前20的戰(zhàn)績，還算小滿意。

小結

節(jié)假日是不錯的契機，但是往往這個時候，百家爭鳴。要想脫穎而出，確實需要跳出固定的思維，不要依葫蘆畫瓢，因為用戶很容易會被同一種玩法造成視覺疲勞。

另外，不要太在意從大的形式上去創(chuàng)新，因為你不一定有這樣的天賦，我也不具備每次看到一款產品都能為它量身定制。但在玩法的細節(jié)上，你可以利用一個小點去做深去突破瓶頸，但往往又需要一定的技術支持，技術的革新往往也可以幫你打開新的思路。

最后，重要的說三遍！傳播不要太直白！傳播不要太直白！傳播不要太直白！到處留鏈接留二維碼實在不可??；視覺奸殺用戶實在不可取。有新意的設計往往更走心，上個熱搜不比直接跳下載更華麗？

本文轉自微信公眾號九日論道（ID：growthhack），未經(jīng)作者許可，禁止轉載。

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