1.理解廣告展現(xiàn)機制

在關(guān)鍵詞和興趣組合投放時，優(yōu)先觸發(fā)關(guān)鍵詞人群，而后觸發(fā)興趣人群，故廣告展現(xiàn)人群為關(guān)鍵詞人群加興趣人群，并非是優(yōu)先展示關(guān)鍵詞人群，而不展現(xiàn)興趣人群。

（這是一個理解百度信息流廣告規(guī)則的問題，屬于常識，然知曉者并不多，是謂技巧；另，剛開始信息流廣告投放感到無從下手時，肖運華建議是基于與你所推廣的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)相關(guān)度高的關(guān)鍵詞定位來創(chuàng)建推廣計劃，這樣不易浪費且可以積累投放數(shù)據(jù)利于優(yōu)化調(diào)整）

以下是創(chuàng)意、素材等，很重要，目的是提升點擊率ctr，點擊率的控制是信息流廣告投放人員的能力體現(xiàn)之所在。

2.創(chuàng)意之圖片

在制作創(chuàng)意時，每個創(chuàng)意的圖片都不可重復(fù);

例：如三圖形式上傳圖片為A、B、C ，則單圖形式不可為ABC中的任意一張。

（這個技巧很實用，創(chuàng)意圖片制作時不可偷懶，每張圖片都應(yīng)該是不會重復(fù)的）

3. 在制作素材時，盡量選擇暖色調(diào)，此類素材CTR更高。

（中國人整體而言，更喜歡暖色調(diào)，陽光、溫馨、正能量……黑白灰雖有品味，為了點擊率，還是少用吧）

4. 投放時，單圖的轉(zhuǎn)化更好，三圖的CTR更高。

（行，如果這是百度自家數(shù)據(jù)分析出的結(jié)果，就按這個去做吧）

5. 素材形式上比較吸引點擊的類型有：美女類、優(yōu)惠類、產(chǎn)品優(yōu)勢類等。

（注：參考，要結(jié)合公司的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)性質(zhì)，如果注重品牌，要考慮品牌調(diào)性、風(fēng)格、定位等，在一定的有限條件下使用上述類型）

以下百度信息流廣告優(yōu)化技巧，是關(guān)于賬戶的。

6. 出價原則以“高開低走”為主，投放出去獲取到足夠的展現(xiàn)后，才可根據(jù)數(shù)據(jù)情況進行優(yōu)化及價格調(diào)整。

7. 設(shè)置單元定向時，每個單元的關(guān)鍵詞和興趣不可以完全重復(fù)(可重疊)

例如：

單元一：關(guān)鍵詞1+興趣1

單元二：關(guān)鍵詞2+興趣1.1.2

（這個適當注意就好，好的賬戶是不應(yīng)產(chǎn)生太多“冗余”（一個數(shù)據(jù)庫的術(shù)語）的）

8. 在搭建賬戶時，可畫出陣型圖進行輔助。

（沒見過陣型圖，個人經(jīng)驗是用思維導(dǎo)圖）

最后兩項是關(guān)于貼吧，有其不同于百度首頁和百度瀏覽器平臺的地方。

9. 貼吧在定向時，可以不選興趣，但關(guān)鍵詞和類目為必選項，手百在定向時必須選擇興趣。

10. 投放貼吧信息流時，每個單元的關(guān)鍵詞及類目，不可完全一樣。

（如果企業(yè)的信息流廣告投放到了精細運營的階段，那需要專門對貼吧信息流加以研究、實踐和優(yōu)化）

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