首先讓我們來重溫一下ASO優(yōu)化是什么？
ASO是App Store Optimization的縮寫，即應用商店優(yōu)化。就是通過對App做一系列的優(yōu)化手段，以提升其在App Store排行榜及關(guān)鍵字搜索結(jié)果的排名的過程。簡單地講，這個優(yōu)化過程就相當于Web中的SEO，只不過優(yōu)化對象是App Store里的應用程序。
如何做ASO優(yōu)化，一定要知道做這件事的最終目的是什么？
簡單的說，ASO優(yōu)化的目的是為了盡可能增加APP搜索的“曝光度”，讓APP在App Store里更容易被用戶搜索或看到。重點在于關(guān)鍵詞搜索排名優(yōu)化。
如何做好ASO優(yōu)化，我覺得可以從以下8個方面進行：
1、APP標題
一個好的標題，不僅有助于吸量，而且在ASO方面也會搶占先機。
目前蘋果后臺允許標題最多可設(shè)置255個字節(jié)，注意每個漢字占3個字節(jié)，大家可以使用各種輔助工具，一鍵優(yōu)化關(guān)鍵詞方案。
這里提醒三點：
●標題里的關(guān)鍵詞的搜索權(quán)重大于關(guān)鍵詞域Keyword。
●標題不宜堆砌詞語，容易審核不通過。近期有不少開發(fā)者出現(xiàn)這類的被拒原因。
●標題盡量用長句，避免短詞太多，以兩個長句為佳。
2、關(guān)鍵詞域Keyword
目前蘋果允許100個字符的Keyword，1個漢字相當于1個字符。由于標題部分可發(fā)揮空間不大，所以Keyword的選詞需要特別策劃，這里跟大家分享幾點：
●Keyword不需要用逗號或者分號進行區(qū)隔，蘋果會自行分詞收錄。
●雙詞收錄率大于三詞收錄率。舉例“格斗玩游戲”，格斗、游戲可能會被收錄，但是玩游戲不一定會被收錄。
●從玩家角度出發(fā)，看看作為玩家在搜索一款游戲的時候，會輸入什么詞。
●可以參考同類型的游戲（即競品）使用的關(guān)鍵詞，進行收錄。
●標題跟Keyword里面的詞不用重復，重復并不會增加搜索權(quán)重，而且還浪費字符；
●關(guān)鍵詞之間還可以相互組合、擴展。舉個例子：天天冒險飛車，用戶搜索“天天飛車”或者“飛車冒險”都可以搜索到你的APP。理論上是這樣，不排除偶爾特殊情況，蘋果分詞組合規(guī)則還是黑匣子。
注意：只有在提交新版本的時候，才能修改標題跟Keyword里面的詞，需要蘋果審核通過，才能生效。時間成本并不小，因此每一版本的詞需要慎重。
3、icon跟截圖
icon跟截圖對于搜索優(yōu)化沒有作用，但是對于下載轉(zhuǎn)化率的作用是大的，也就是我們俗稱的“吸量”。游戲開發(fā)團隊們值得在icon下功夫。炫酷的icon肯定更吸引玩家下載的，游戲截圖也是類似的。
注意：icon跟截圖也是只有提交新版本的時候，才能修改。
4、應用描述
有傳聞，應用描述對于搜索優(yōu)化是有用的。根據(jù)熊貓ASO的數(shù)據(jù)顯示，我可以在這里告訴大家，應用描述對于搜索優(yōu)化完全沒用。也就是說應用描述里面出現(xiàn)的詞并不會被收錄。但是跟icon、截圖一樣，玩家在挑選一款游戲的時候，肯定會看這些介紹的，有吸引力的文案，顯然會得到玩家的肯定，也能帶來下載。
注意：應用描述是可以隨時自行修改，不用通過蘋果審核。
5、評論
APP好評數(shù)有多重要，相信開發(fā)者都達成共識的，除了讓玩家更有下載欲望之外，好評度好的APP也趨于搜索排名更高。
●這一點是我們不能完全掌控的，刷評論是萬萬不可的，100%有風險。
●在用戶“爽”的時候請求其評價，例如，在用戶完成一個獎勵任務(wù)或者擊敗一次高分時。記住要引導，而不是強迫。類似“請給我們個評價”，而不要直接寫“請給5星好評”。
●蘋果禁止任何手段誘導用戶評論，不要設(shè)置任務(wù)讓用戶去評論，然后獎勵**道具之類的。
6、活躍度DAU
活躍度對于搜索排名也是有影響力的，而且蘋果出于生態(tài)系統(tǒng)的健康發(fā)展，也在不斷加強DAU的權(quán)重。活躍度的提高是需要各位產(chǎn)品策劃的人員腦洞大開了。
7、下載量
這個因素的影響權(quán)重并不小，目前最近5天日均下載量仍是排序最重要的要素，隨時間延長權(quán)重遞減。如果你的產(chǎn)品的自然下載量較小，在關(guān)鍵詞下的搜索排名比較靠后，能夠怎么做呢？
●假如某個關(guān)鍵詞下，app的搜索結(jié)果一個月內(nèi)都在200名以外，就說明app的下載量不足以balance這個詞的競爭度，建議可以直接刪掉。反之，如果能保持在50名以內(nèi)，就可以長期使用了。
●如果這個關(guān)鍵詞搜索指數(shù)在5000以上，并且這個詞下的排名可以維持在50名內(nèi)，說明值得保留。
●購買外部流量，也是大家目前采用的方式之一。先借助外力提升某個關(guān)鍵詞的排名，然后這個關(guān)鍵詞可以帶來額外的新增。
8、IAP設(shè)置（游戲開發(fā)者獨有）
應用內(nèi)置購買也是App Store可利用的索引之一，因此要精心選擇。
●不要簡單把你的IAP內(nèi)容命名為“付費內(nèi)容”
●選擇有價值且跟游戲具有關(guān)鍵性的詞，比如說：高級定制、特殊武器、困難謎題、寶石消除等。
ASO優(yōu)化主要是增加app在搜索結(jié)果頁的“曝光度”。和應用市場的CPM廣告類似，只增加展示量。至于有多少用戶產(chǎn)生下載激活，看產(chǎn)品自身的轉(zhuǎn)化率了，不同的app轉(zhuǎn)化率差異非常大，目前我們看到的數(shù)據(jù)是，ASO能帶來下載的量的增加一般都在20%左右。
ASO優(yōu)化是需要長期分析和積累的工作，一定要堅持。
如何定義一個應用中的關(guān)鍵詞？
ASO優(yōu)化最關(guān)鍵的自然是關(guān)鍵詞，App Store流量65%以上都來源于搜索，掌握App Store流量來源，也就等于掌握了用戶，剩下的只要你是一款好產(chǎn)品即可。所以做好蘋果給的100個關(guān)鍵字至關(guān)重要。
選詞最有效方法是什么？
選詞要選取跟自身產(chǎn)品相關(guān)的，流量適中的關(guān)鍵詞，這里顧及到優(yōu)化難度和熱度的問題。經(jīng)過實踐證明，通過競品選詞的好處就是，一款優(yōu)化好的競品基本覆蓋了你想要覆蓋的詞，節(jié)省了你選詞的很多時間，并且可以通過一款競品的關(guān)鍵詞，判斷出，競品大概在后臺設(shè)置的100個字符是什么，有利于自身關(guān)鍵字符的提交。
在熊貓ASO中，輸入跟自己產(chǎn)品相關(guān)的核心關(guān)鍵詞，我就以旅游App為例子，首先輸入“旅游”這個詞。 從搜索結(jié)果中找到自己競品，比較名氣比較大，排名靠前的App，看誰覆蓋的關(guān)鍵詞比較多，從眾多競品中，發(fā)現(xiàn)“去哪兒”覆蓋關(guān)鍵詞1.3萬+。
為什么會這樣做呢，因為競品的關(guān)鍵詞覆蓋夠多，該覆蓋的詞基本都覆蓋了，只要參照競品詞去做，基本就能找到所有你需要覆蓋的詞，下面就以“去哪兒‘為例。
關(guān)鍵詞覆蓋1.3萬+，top3達到1726個可見優(yōu)化的很好，接下來通過關(guān)鍵詞熱度從高到低進行排序：
然后按照順序復制熱度5000以上的關(guān)鍵詞到word文檔，接下來就是重點了，這個時候就需要組建關(guān)鍵詞集合了，把具有相同詞語的詞和同音詞放到一個關(guān)鍵詞集合，其余的按照詞的類別放在一起：
下面演示一下如何進行合詞，舉個例子：”馬蜂窩，馬蜂窩旅游攻略，馬蜂窩自由行，螞蜂窩旅游攻略，蜂窩網(wǎng)，游戲蜂窩，蜂窩，螞蜂窩自由行”
這里面需要去重(就是去掉相同的詞，關(guān)鍵詞只需要出現(xiàn)一次就可以了)和去掉同音詞。如“螞蜂窩為競品詞”,馬蜂窩為同音詞
這樣就得到最終關(guān)鍵詞為：螞蜂窩,旅游,攻略,自由行,游戲
根據(jù)以上方法會得到一個關(guān)鍵詞詞庫，然后復制一部分關(guān)鍵詞到優(yōu)化助手中，(注意帶來自己的App名稱，關(guān)鍵詞控制在100字符以內(nèi))
根據(jù)提示進行修改，得到關(guān)鍵詞如下
“途牛網(wǎng),快車,交友,窮游,租車,神州,一嗨,易到,滴滴,快的,打車,專車,順風車,優(yōu)步,攜程,阿里,驢媽媽,預訂,布卡,訂票,搶票,同城,華住,螞蜂窩,攻略,游戲”
重復以上步驟，根據(jù)自身產(chǎn)品需要的關(guān)鍵詞，和前面講到的關(guān)鍵詞排序優(yōu)化規(guī)則，進行100字符排序。這樣篩選下來，可以選出兩套關(guān)鍵詞。這樣選詞工作基本完成。
選詞方法多種多樣，而且關(guān)鍵詞也不是一成不變的，平時多關(guān)注熱搜，搜索指數(shù)排行，常查詢競品關(guān)鍵詞，查看哪些詞是自己沒有覆蓋到的，放入自己關(guān)鍵詞備選詞庫。
本文作者：熊貓ASO,轉(zhuǎn)載于簡書。
