Facebook正在測試一種新的動(dòng)態(tài)廣告選項(xiàng)Dynamic Ad，該選項(xiàng)允許用戶直接從News Feed中訂購廣告商品。

Facebook動(dòng)態(tài)廣告（Dynamic Ads）可根據(jù)用戶在你的網(wǎng)站、應(yīng)用或其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)表現(xiàn)出的興趣，自動(dòng)向他們展示適當(dāng)?shù)纳唐贰?/span>

如圖所示，使用這種新型的動(dòng)態(tài)廣告，用戶將會(huì)看到相關(guān)的產(chǎn)品，而且還可以通過點(diǎn)擊“Checkout on Facebook”（在Facebook上結(jié)賬）選項(xiàng)進(jìn)行購買。

為了做到這一點(diǎn)，用戶需要在他們的Facebook賬戶上綁上一個(gè)支付選項(xiàng)。當(dāng)用戶查看完信息后，點(diǎn)擊“Place Order”（下訂單）按鈕，就會(huì)收到一封Facebook發(fā)來的確認(rèn)信。

投放動(dòng)態(tài)廣告需具備的條件

1、如果在線商品目錄與廣告之間存在穩(wěn)健的反饋環(huán)，則動(dòng)態(tài)廣告的效果最佳。在網(wǎng)站上安裝Facebook Pixel像素代碼即可開始使用。你還可以通過展示直接推薦用戶下載應(yīng)用的相關(guān)廣告，提高應(yīng)用安裝量，為此，你需要安裝Facebook SDK。

2、由于動(dòng)態(tài)廣告的投放規(guī)模大于大多數(shù)廣告，因此你需要擁有商務(wù)管理平臺(tái)帳戶。

3、最后，創(chuàng)建商品目錄并將其上傳到商務(wù)管理平臺(tái)，你就能向每位用戶展示與之最相關(guān)的商品。如果你的網(wǎng)站由Shopify、Magento或BigCommerce等 Facebook合作伙伴提供技術(shù)支持，則可跳過此步，自動(dòng)為你的業(yè)務(wù)設(shè)置動(dòng)態(tài)廣告。

Instagram測試付費(fèi)促銷功能

Instagram則是正在測試將購物廣告（Instagram Shopping）轉(zhuǎn)化為付費(fèi)促銷。Instagram一直在緩慢地向更多企業(yè)推出其購物標(biāo)簽（Shopping Tags），但到目前為止，這些標(biāo)簽只能在有機(jī)貼子中使用。

現(xiàn)在，選定的商家還可以通過Facebook廣告管理器（Facebook Ads Manager）放大其平臺(tái)上的購物提示。Instagram也指出，它希望在不久的將來將付費(fèi)促銷選項(xiàng)添加到其“Instagram結(jié)賬”（'Checkout on Instagram）購物帖子中。

擴(kuò)展后的選項(xiàng)將使用戶繼續(xù)在Instagram上，同時(shí)還能通過定向廣告促進(jìn)快速購買——這對Facebook和相關(guān)品牌來說是雙贏的。

顯然，F(xiàn)acebook對平臺(tái)上的購買選項(xiàng)很感興趣，想利用用戶的購買意圖，當(dāng)然，這對賣家來說也是有益的，畢竟多了一個(gè)推廣和銷售渠道。億恩網(wǎng)獲悉，這兩種新功能都將在未來幾周內(nèi)進(jìn)行測試，因此剛開始不會(huì)被廣泛使用。