今年 3 月，歡聚時代宣布以 14.5 億美元收購社交視頻平臺 Bigo 剩余 68.3% 的股權(quán)，完成全資收購。實際上 Bigo 也是由原歡聚時代新產(chǎn)品部獨立組建的新公司，歡聚時代創(chuàng)始人李學凌擔任 Bigo 的 CEO。
Bigo 推出的 Bigo Live 是國內(nèi)直播平臺出海的代表，擁有 4000 萬 MAU，在東南亞、沙特、印度等國占據(jù)相當?shù)氖袌龇蓊~，一直是排名前十社交應用。
Bigo 是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廠商出海的一個縮影。在近一兩年，國產(chǎn)游戲在海外崛起，據(jù) App Annie 數(shù)據(jù)，去年出海游戲全球范圍內(nèi)吸金 6.1 億美元，同比增長 24.49%。國產(chǎn)游戲不僅在港澳臺地區(qū)、東南亞地區(qū)占據(jù)大量市場份額，在日韓、歐美等成熟市場也取得顯著突破。
與此同時，國內(nèi)的游戲平臺也在飄揚過海，開始新的征途。虎牙 Nimo TV、IGG 的 StreamCraft 以及 TapTap 國際版相繼在海外上線。
虎牙
虎牙在去年 5 月推出了面向海外市場直播平臺 Nimo TV，目前已經(jīng)覆蓋印尼、越南、泰國、印度、墨西哥和美國等十多個國家與地區(qū)?；⒀辣硎?，進入海外市場將為公司創(chuàng)造“長期價值”。
近日 Nimo TV 又宣布進入巴西市場，還簽下了數(shù)位當?shù)氐念^部游戲主播和 Black Dragons、INTZ 等頂尖巴西電競戰(zhàn)隊。這些舉措展示了 Nimo TV 對巴西市場志在必得的雄心。
Nimo TV 簽下不少巴西頭部游戲主播
截止去年年底，Nimo TV 月活用戶數(shù)已經(jīng)達到 1150 萬。就游戲茶館觀察，Nimo TV 在拉美、東南亞地區(qū)確實有一定份額，基本排名娛樂類 App 下載量 Top 30，落后于長視頻 Netflix 等平臺。
與海外直播巨頭 Twitch 相比，Nimo TV 現(xiàn)在還差距較遠，但 Nimo TV 重點進入的東南亞和拉美市場都是 Twitch 不那么流行的區(qū)域。就現(xiàn)在榜單情況來看，Nimo TV 在印尼、泰國、越南和巴西等國下載量高于 Twitch。
當然這可能與 Nimo TV 近期大力推廣有關(guān)。據(jù)虎牙去年年報顯示，銷售和市場費用同比增長201.3%，主要就是因為虎牙在國內(nèi)和海外市場推廣力度加大。
另一方面，Nimo TV 采取同 Twitch 差異化競爭的策略，主打手游相關(guān)直播內(nèi)容。目前 Nimo TV 主推的游戲都是在當?shù)剌^火的手游，比如《Free Fire》《Arena of Valor》《無盡對決》等游戲。這些熱門游戲多數(shù)還是國內(nèi)出海產(chǎn)品，Nimo TV 在官方合作上有著天然優(yōu)勢，像去年 7 月 Nimo TV 與騰訊就海外直播達成合作意向，今后可能會共同舉辦賽事、直播等。
依靠這些差異化策略，Nimo TV 可能揚長避短，在海外直播市場殺出 Twitch 的包圍圈。
其他直播玩家
國內(nèi)另一大直播領域頭部玩家斗魚也在覬覦海外市場，去年他們收購了印尼的直播平臺 NonoLive（實際上也是國內(nèi)出海直播平臺）。
NonoLive 早在 2016 年 6 月就已登陸東南亞和歐洲地區(qū)，主要優(yōu)勢區(qū)域集中在印尼市場。NonoLive 起初更像是秀場類直播平臺，后來才開始主打游戲直播。不過在印尼市場下載榜單上，虎牙的 Nimo TV 已經(jīng)超越了 NonoLive。
斗魚內(nèi)部此前也孵化了面向東南亞的直播平臺 Doyo，不過在收購 NonoLive 后，似乎 Doyo 已被斗魚放棄，還傳聞裁員 70 來人。
另外，觸手也有海外游戲直播平臺 Game.ly Live，前文提及的 Bigo 去年也在海外推出游戲直播平臺 Cube TV。
以上廠商本身就是直播領域的玩家，在海外推出游戲直播平臺也算是業(yè)務自然拓展。此前只開發(fā)游戲的 IGG，也在近期上線了直播平臺。
IGG 的 StreamCraft 經(jīng)過一年的測試在今年 Q1 正式上線。據(jù) Sensor Tower 監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年 Q1 里 StreamCraft 就進入了出海視頻直播類 App 下載量前 20 名。StreamCraft 主要用戶區(qū)域還是在巴西市場。
目前來看，Nimo TV 暫時領跑出海游戲直播平臺
TapTap
今年 4 月，TapTap 悄然上線了準備了 4 個多月的國際版，支持繁體中文、英語、日語和韓語等多個語種。
TapTap 國際版與國內(nèi)版雖然 UI 相似，但也有很大的不同。國際版是另一支編輯團隊，首頁推薦的游戲不一樣；游戲評分、評價也并不相通。
TapTap 國際版（上）與國內(nèi)版（下）每日推薦內(nèi)容不一樣
由于 TapTap 國際版并沒有登陸 App Store 和 Google Play，只能通過官網(wǎng)下載，可以想象 TapTap 國際版目前用戶還并不太多。這點從一些熱門游戲就可以看出，比如《使命召喚手游》在國內(nèi)版評價有 9000 多條，而國際版只有 3000 多條。
在分發(fā)領域，雖然 Google Play 占據(jù)絕對優(yōu)勢，但 TapTap 也有生存空間。在港澳臺地區(qū)，專注二次元游戲的 Qoo 活得尚好，還獲得了阿里創(chuàng)投的入股。本身 TapTap 的二次元屬性也非常明顯，加之 TapTap 活躍的社區(qū)，有望分走一杯羹。
未來能否成為流量平臺？
現(xiàn)對于游戲出海，游戲平臺出海無意要難得多，競爭對手也要強大得多。但無論如何，國產(chǎn)游戲都會因此受益。
游戲茶館就了解到，Nimo TV 正在尋找那些在東南亞表現(xiàn)不錯的出海游戲合作，希望實現(xiàn)雙方共贏。
在 TapTap 國際版上，玩家們討論最多的游戲還是騰訊網(wǎng)易的大制作，而其他國產(chǎn)游戲也常常獲得 TapTap 國際版的推薦。
此前游戲茶館采訪心動 CEO 黃一孟時，黃一孟表示 TapTap 國際版一大目的就是幫助國內(nèi)廠商把游戲帶到海外。
“中國廠商在全球市場上機會越來越大，TapTap 國際版的成長與國內(nèi)廠商出海的成長是同步的。”
國內(nèi)游戲出海，始終是繞不開 Facebook 和 Google 兩大流量平臺。國內(nèi)直播平臺和 TapTap 的出海，能幫助出海游戲以更低成本找到目標玩家。不過目前來看，包括 TikTok 在內(nèi)的這些出海應用，自身都非常依靠 Facebook 和 Google 的采量，還無法完全成為一個流量平臺，還有很長遠的路要走。
本文轉(zhuǎn)自游戲茶館（ID：youxichaguan）
