對于廣告投放效果進(jìn)行監(jiān)測和預(yù)估成為各類廣告主的共同需求：
- 廣告主對廣告優(yōu)化的需求，廣告主需要通過曝光、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)，去優(yōu)化廣告的投放。
- 對于廣告主而言，廣告效果數(shù)據(jù)是一個(gè)黑盒狀態(tài)；而大多數(shù)廣告是按照CPM或CPC收費(fèi)，數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性直接決定費(fèi)用。
- 傳統(tǒng)的廣告效果評估體系評估周期長、指標(biāo)單一，無法滿足廣告主和廣告代理公司在數(shù)據(jù)輔助決策方面的需要。
指標(biāo)主要是廣告主去判斷廣告是否有效、如何優(yōu)化的依據(jù)。
主要有以下幾類：
1.流量指標(biāo)
（1）曝光
某一網(wǎng)站的指定時(shí)間周期內(nèi)，廣告被展現(xiàn)的總次數(shù)。
問題：無法衡量用戶是否真正看到了廣告，比如會受到頁面滾動速度等因素影響廣告的可見性。
（2）獨(dú)立曝光
去重，以人為中心
注：計(jì)算廣告的曝光與獨(dú)立曝光的比值是簡單識別廣告作弊的方式之一，比值過大，則認(rèn)為可能存在異常流量。
（3）可見曝光
美國互動廣告局：
- PC端圖片廣告50%像素被展示且時(shí)間超過1s；PC端視頻廣告50%像素被展示且時(shí)間超過2s可算作可見曝光。
- 對于較大尺寸的廣告形式，30%像素像素被展示且超過1s可算作1次可見曝光。
（4）點(diǎn)擊
對廣告是否產(chǎn)生興趣。
因素：精準(zhǔn)程度、廣告創(chuàng)意優(yōu)劣。
（5）點(diǎn)擊率
曝光數(shù)量達(dá)到一定數(shù)量之后，點(diǎn)擊率才相對比較穩(wěn)定。
（6）獨(dú)立訪客
（7）頁面瀏覽量
（8）訪問量
有可能是APP的啟動數(shù)量，比如有的平臺，用戶新打開應(yīng)用可見頁面操作，即為1次啟動。
用戶啟動應(yīng)用后切換至后臺，若30秒內(nèi)再次切換至前臺，不會被記為1次新啟動，若超過30秒后再次切換至前臺，則會被記為1次新啟動。業(yè)內(nèi)大多使用30秒，用戶可自定義此時(shí)間。
（1）跳失率
（2）二跳率
（3）訪問深度（PV/V）
（4）個(gè)性化互動指標(biāo)
（1）銷售類轉(zhuǎn)化指標(biāo)
- 線下：到店數(shù)；
- 線上：下單及完成購買的訂單數(shù)量。
（2）應(yīng)用類轉(zhuǎn)化指標(biāo)
- 下載量
- 激活量
- 注冊量
- 用戶留存
- 用戶APP內(nèi)購買
在監(jiān)測的實(shí)現(xiàn)上，主要有插入SDK和API的方式。這兩者在技術(shù)原理上相同，通過采集用戶信息，回傳到監(jiān)測平臺的服務(wù)器進(jìn)行比對。
如：用戶點(diǎn)擊有監(jiān)測的廣告鏈接，監(jiān)測平臺通過監(jiān)測鏈接采集到用戶的IP/操作系統(tǒng)版本/設(shè)備型號等信息，并將這些信息存儲起來。
若用戶點(diǎn)擊廣告跳轉(zhuǎn)到AppStore等下載并聯(lián)網(wǎng)激活了APP，這個(gè)時(shí)候APP同樣會收集到用戶IP/操作系統(tǒng)版本/設(shè)備型號等信息。
點(diǎn)擊鏈接時(shí)采集的信息和下載激活后采集的信息，兩者進(jìn)行比對匹配，監(jiān)測激活等指標(biāo)。
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