近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的投資收購(gòu)案越來(lái)越多，阿里騰訊兩大超級(jí)巨頭不斷通過(guò)投資收購(gòu)擴(kuò)展版圖，另外，一些二線的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也沒(méi)停住腳步。僅在最近兩個(gè)月，業(yè)界就發(fā)生了至少三起比較重要的投資收購(gòu)案，分別是陌陌收購(gòu)探探、今日頭條收購(gòu)Faceu、天鴿互動(dòng)收購(gòu)無(wú)他相機(jī)。
上述三項(xiàng)交易涉及金額分別為7億美元、3億美元、3億人民幣，雖然交易金額差別較大，但在理念上卻大同小異。接下來(lái)，我們不妨對(duì)三項(xiàng)交易進(jìn)行分析，看看二線巨頭是如何跑馬圈地的。
一，三項(xiàng)交易存在哪些異同？
先來(lái)說(shuō)三項(xiàng)交易的相同點(diǎn)，首先，被收購(gòu)的探探、Faceu和無(wú)他相機(jī)都屬于相關(guān)領(lǐng)域的潛力APP------排名比較靠前，發(fā)展速度迅猛，想象空間巨大。近年來(lái)，大量獨(dú)角獸的成功，讓這類潛力APP頗受投資者和巨頭的青睞，被高價(jià)收購(gòu)是情理之中。
其次，無(wú)論是陌陌、今日頭條還是天鴿互動(dòng)，都處于快速擴(kuò)張的階段，收購(gòu)潛力APP或?qū)⑦_(dá)到事半功倍的效果，在某些情況下還可以為自己消除一個(gè)潛在的敵人。而完成收購(gòu)后，探探、Faceu和無(wú)他相機(jī)均保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，這種模式好處很多，第一，可以最大程度保證被收購(gòu)企業(yè)團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定，減少人才流失；第二，可以最大程度發(fā)揮被收購(gòu)企業(yè)的活力，避免創(chuàng)新受阻。
不過(guò)對(duì)三項(xiàng)交易進(jìn)行仔細(xì)分析，我們也發(fā)現(xiàn)了一些不同之處。陌陌和探探的相似度很高，收購(gòu)探探后，陌陌完成了一統(tǒng)江湖的任務(wù)。而今日頭條收購(gòu)Faceu目的是強(qiáng)化視頻生態(tài)，未來(lái)Faceu有望和今日頭條旗下的西瓜視頻、火山小視頻和抖音短視頻產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。至于天鴿互動(dòng)收購(gòu)無(wú)他相機(jī)，不僅可以鞏固其在網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域的地位，通過(guò)對(duì)視頻技術(shù)、圖像技術(shù)進(jìn)行深度整合，還可以大幅提升用戶體驗(yàn)獲得新的流量，增強(qiáng)用戶粘度，進(jìn)一步向社交探索。所以，三項(xiàng)交易的商業(yè)目的并不完全相同。
二，被收購(gòu)的APP如何有效整合？
從過(guò)去的一些案例來(lái)看，一個(gè)潛力APP被收購(gòu)后不一定會(huì)步入快車道，在某些負(fù)面因素的影響下甚至有可能走下坡路。那么這種現(xiàn)象應(yīng)當(dāng)如何避免呢？
上述三項(xiàng)收購(gòu)案中，交易完成相對(duì)較早的無(wú)他相機(jī)已經(jīng)用數(shù)據(jù)證明自己被收購(gòu)后并未出現(xiàn)走下坡路的情況，相反，春節(jié)期間，無(wú)他相機(jī)在App Store攝影與錄像免費(fèi)排行榜中攀升至第六位，且在總免費(fèi)榜中排名第十二。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，無(wú)他相機(jī)在春節(jié)期間日活躍用戶已達(dá)到 1223萬(wàn)，增長(zhǎng)64%，這也是在天鴿互動(dòng)收購(gòu)后的新突破。
春節(jié)期間App Store排行榜
高速增長(zhǎng)背后，根本原因在于，無(wú)他相機(jī)抓住了春節(jié)這個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)，趕在春節(jié)前將版本更新至2.5.5，新增了多格拍照功能，支持拍攝時(shí)后臺(tái)音樂(lè)同步播放，并對(duì)一些BUG進(jìn)行了及時(shí)修復(fù)。無(wú)他相機(jī)通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)優(yōu)化用戶體驗(yàn)，加之春節(jié)利好，以及天鴿互動(dòng)的策應(yīng)，活躍用戶激增也就不難理解，要知道這款A(yù)PP僅問(wèn)世三年。
從這一點(diǎn)上，我們也可以側(cè)面看出即便被天鴿互動(dòng)收購(gòu)，無(wú)他相機(jī)也完全是在獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，其產(chǎn)品更新的節(jié)奏并未放緩。而且，天鴿互動(dòng)的直播服務(wù)與無(wú)他相機(jī)存在較強(qiáng)的協(xié)同效應(yīng)，對(duì)后者的用戶存在拉動(dòng)作用，尤其是在加速競(jìng)爭(zhēng)的海外市場(chǎng)?？傊?，無(wú)他相機(jī)不僅從天鴿互動(dòng)獲得了巨額投資，還能共享到很多優(yōu)質(zhì)資源，未來(lái)將步入更快的車道。
至于探探和Faceu被收購(gòu)后的表現(xiàn)如何，由于時(shí)間較短，目前還沒(méi)有數(shù)據(jù)予以佐證，如果能不斷強(qiáng)化協(xié)同效應(yīng)，應(yīng)該說(shuō)探探和Faceu的前景還是非常好的。
三，收購(gòu)潛力APP對(duì)企業(yè)市值的影響
對(duì)收購(gòu)方來(lái)說(shuō)，收購(gòu)潛力APP意味著版圖的擴(kuò)張和體系的完善，這會(huì)反應(yīng)在企業(yè)市值上，有望獲得不小的提升，比如陌陌在宣布收購(gòu)探探的次日股價(jià)就飆升了17%。原因如上面所說(shuō)，收購(gòu)探探后陌陌實(shí)現(xiàn)了一統(tǒng)江湖的夢(mèng)想，資本市場(chǎng)對(duì)擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)有著更強(qiáng)的偏好，股價(jià)上漲是理所當(dāng)然。
另外，天鴿互動(dòng)收購(gòu)無(wú)他相機(jī)后股價(jià)也出現(xiàn)了一波上漲。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，收購(gòu)無(wú)他相機(jī)后，天鴿互動(dòng)已成為美圖的對(duì)標(biāo)企業(yè)，美圖公司市值高達(dá)441.19億，天鴿互動(dòng)目前為91.05億，明顯被低估。
再一個(gè)，陌陌、YY和天鴿互動(dòng)分屬網(wǎng)絡(luò)直播三巨頭，而網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)仍然處于高速發(fā)展的軌道。陌陌和YY已經(jīng)公布2017年Q4業(yè)績(jī)，陌陌第四季度凈營(yíng)收為3.864億美元，同比增長(zhǎng)57%；歸屬陌陌的凈利潤(rùn)為9750萬(wàn)美元，較上年同期增長(zhǎng)16%。歡聚時(shí)代第四季度總營(yíng)收為36.3億元，同比增長(zhǎng)46.0%，非美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下凈利潤(rùn)達(dá)到9.5億元，同比增長(zhǎng)58.5%。那么天鴿互動(dòng)是否也能公布一份不錯(cuò)的財(cái)報(bào)呢？拭目以待。
巨頭加快收購(gòu)潛力獨(dú)角獸APP，今年或呈爆發(fā)趨勢(shì)，真的是強(qiáng)者恒大？（文/王易見(jiàn) QQ：543415188，微信：543415188）
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