生活要有儀式感，工作也是，在特殊的時(shí)刻進(jìn)行記錄、總結(jié)和未來規(guī)劃，是對自身、行業(yè)、領(lǐng)域最好的饋禮。2017年即將過去，這一年里，微信公眾號發(fā)生了哪些奇妙的故事？在未來2018，微信公眾號又將帶給我們哪些新的驚喜？讓我們一起來回顧和展望。
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數(shù)據(jù)看2017
騰訊發(fā)布的《2017年微信數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示公眾號月活躍賬號數(shù)350萬，較去年增長了14%,月活躍粉絲數(shù)7.97億，相比于2016年增長了19%。
注：圖片來源于2017微信數(shù)據(jù)報(bào)告
“350萬個(gè)公眾號分享這7.79億的活躍粉絲”這件事兒該怎么來看呢？似乎能說明公眾號普及率很高。事實(shí)是怎樣？
首先我們來看下由侯斯特整理的2017年1月-2017年11月《微信圖文群發(fā)數(shù)據(jù)報(bào)告》：
從圖中可以很明顯的看出，2017年微信公眾號的原文點(diǎn)擊率整體有升有降，在4月和5月達(dá)到最低，后面有所回升；但是打開率/分享率整體呈下滑趨勢的，而且下滑的還是比較明顯的。
那在這樣的環(huán)境下，2017年公眾號的盈利情況又如何呢？
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，47%的公眾號是不盈利的，占比將近一半了，這也側(cè)面反映出7.79億的活躍粉絲大部分是被頭部大號吸收了。
同時(shí)，2017年微信官方對于公眾號的處罰力度也是空前的，根據(jù)騰訊發(fā)布的《2017騰訊公司謠言治理報(bào)告》顯示，2017年處罰公眾號數(shù)量約18萬個(gè)，發(fā)布朋友圈謠言榜單40余篇，全平臺(tái)累計(jì)傳播量超過4500萬。
這都是2017年微信公眾號逐漸規(guī)范化、團(tuán)隊(duì)化、資本化的具體表現(xiàn)。營銷兵法創(chuàng)始人@王晨霖也談到這一點(diǎn)。
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時(shí)間看2017
2017年是微信公眾號飛速發(fā)展的一年：
2017年1月
1月9日 千呼萬喚的小程序上線
2017年2月
2月28日 微信官方宣布訂閱號和服務(wù)號可實(shí)現(xiàn)“賬號遷移
3月3日 4萬多微信公眾號因傳謠被處罰
3月8日 精選留言可一次最多置頂5條
3月27日 微信公眾號增加新能力，公眾號自定義菜單點(diǎn)擊可打開相關(guān)小程序
2017年4月
4月19日 iOS版微信贊賞功能關(guān)閉
4月19日 微信公眾平臺(tái)關(guān)于規(guī)范使用“活佛”、“仁波切”等稱號的公告
4月22日 已關(guān)聯(lián)小程序可添加至公眾號正文
5月24日 “獲取access_token”接口新增IP白名單保護(hù)
6月1日 互聯(lián)網(wǎng)新規(guī)實(shí)行 公眾號發(fā)新聞需許可證
6月6日 微信公眾號后臺(tái)改版
6月6日 對所有公眾號開放在圖文消息中插入全平臺(tái)已群發(fā)文章鏈接
6月7日 官方禁言“咪蒙”并將“毒舌電影”“關(guān)愛八卦成長協(xié)會(huì)”等 25 個(gè)微信公眾號永久封號
6月10日 微信公眾號語音卡片功能更新可支持進(jìn)度條拖拽
6月 29日 公眾平臺(tái)新增定時(shí)群發(fā)功能
7月21日 公眾平臺(tái)開放一次性訂閱消息接口
8月15日 微信公眾號迎來五周歲生日
9月21日 微信公眾號發(fā)布關(guān)于公眾平臺(tái)接口不再支持HTTP方式調(diào)用的公告
10月13日 大批涉黃賬號被封 大批公眾號被告圖片侵權(quán)
11月22日 原創(chuàng)功能全面開放
12月14日 微信公眾平臺(tái)從Beta版進(jìn)入了正式版，完成了扁平化風(fēng)格
從時(shí)間軸上看，2017年微信公眾號經(jīng)歷了9大功能升級，變得更加完美了，已經(jīng)5周歲的微信公眾號也似乎也有了一些脾氣，對于內(nèi)容不友好的一些大號也采取了霸氣強(qiáng)硬的措施，正努力給用戶創(chuàng)造一個(gè)綠色健康的生態(tài)圈。
事件看2017
小程序大事記
①“邏輯思維出逃小程序事件”VS“邏輯思維返場小程序事件”
②蘑菇街入駐小程序、一個(gè)半月吸收300萬新用戶。
③黎貝卡小程序賣貨2小時(shí)入賬300萬，引爆內(nèi)容電商。
④平安夜一款名為“圣誕頭像”的小程序3天PV破7500萬，累計(jì)用戶近700萬。
輿論刷屏大事記
①“韓國前總統(tǒng)樸槿惠被捕事件”vs“馬克龍當(dāng)選法國總統(tǒng)事件”
②“章瑩穎離奇失蹤案”vs“江歌在日本被殺案”
③“杭州保姆故意縱火殺人案”vs“四川九寨溝7級地震”
⑤“鹿晗關(guān)曉彤公布戀情”事件vs“李晨范冰冰求婚”事件
Ps：2017年是公眾號們追熱點(diǎn)不斷刷新10萬+的一年，也是微信公眾號承載了更多媒體責(zé)任和輿論導(dǎo)向的一年，全民刷屏?xí)r代，微信大號們更要看清前行的方向。
知識付費(fèi)大事記
①咪蒙公眾號30分鐘賣出1萬份課程，創(chuàng)造新紀(jì)錄。
②母嬰育兒大號“年糕媽媽”從電商轉(zhuǎn)入知識付費(fèi)。上線僅僅5個(gè)月，營收額就已經(jīng)超過1500萬。
③新世相推出知識付費(fèi)平臺(tái)“新世相讀書會(huì)”，會(huì)員定價(jià)一年365元，上線一小時(shí)便售出4000多份，銷售額超百萬元。
Ps：2016年是“知識付費(fèi)”的元年，2017年這是微信公眾號大v們開啟“知識付費(fèi)”的元年，各大V先后進(jìn)場，大V自帶流量的知識付費(fèi)平臺(tái)是可持續(xù)的嗎?我們且看2018年。
短視頻大事記
①2017年7月，“二更”獲得1億元B+輪融資。
②2017年8月30日，“三感video”獲得2000多萬A輪融資。
③2017年9月，“一條”獲得4000多萬美金C輪融資。
④2017年9月21日，“何仙姑夫”獲得A+輪數(shù)千萬融資。
⑤2017年9月，“日食記”獲得千萬元B輪融資。
Ps：微信公眾號2017年在內(nèi)容形式上不斷升級，由傳統(tǒng)圖文過渡到音頻、短視頻時(shí)代。短視頻成為2017年新媒體創(chuàng)業(yè)的最大風(fēng)口。
關(guān)于2018的預(yù)測
走過2017微信公眾號的來路，即將抵達(dá)2018年的路口，那么，明年的微信公眾號會(huì)有哪些變化呢？不妨來大膽預(yù)測下：
微信公眾號將會(huì)從增量走向存量，轉(zhuǎn)向內(nèi)容、形式、模式的內(nèi)涵型發(fā)展。
經(jīng)過2017年微信公眾號打開率/閱讀量雙量降低的現(xiàn)象，很多企業(yè)老板對于“微信公眾號對于企業(yè)的價(jià)值‘’會(huì)回歸理性思考，更多做得好的頭部號會(huì)繼續(xù)優(yōu)化內(nèi)容、形式和內(nèi)涵，持續(xù)發(fā)展，但是長久以來各方面表現(xiàn)并不佳的尾部號注定會(huì)被淘汰，這也將是2018年百家爭鳴、適者生存的開始。
小程序會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化，小程序+新電商將在2018年徹底爆發(fā)。
2017年末，黎貝卡的奇異世界像是打開了小程序+新電商的大門，隨著小程序不斷的優(yōu)化，更多的創(chuàng)業(yè)者、流量主會(huì)進(jìn)場廝殺，2018年會(huì)是爆發(fā)的一年！
內(nèi)容付費(fèi)、短視頻變現(xiàn)將會(huì)變成常態(tài)。
能拿出來變現(xiàn)的產(chǎn)品一定是要經(jīng)過千錘百煉經(jīng)的起市場考驗(yàn)的，2018年，內(nèi)容升級勢在必行，且看各大V們?nèi)绾蝿e出心裁、艷壓群芳。
2018年微信公眾號依然會(huì)是輿論熱點(diǎn)的主戰(zhàn)場
粉絲對于熱點(diǎn)、新聞、八卦的追逐熱情永遠(yuǎn)不會(huì)冷卻，對于真相的好奇和追逐也永遠(yuǎn)不會(huì)停歇，“有人想看就會(huì)有人報(bào)道”，2018年，類似“xxx公布戀情”“xxx失蹤案”這樣的熱點(diǎn)新聞依然會(huì)在朋友圈強(qiáng)勢刷屏，朋友圈會(huì)真正迎來“后真相”時(shí)代。
對于2018年的微信公眾號發(fā)展，各位小主們有哪些神預(yù)測或者新想法，歡迎留言區(qū)來交流。
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