隨著新媒體的興起，紙媒的生意一落千丈。近半年來，國內(nèi)外已有數(shù)十家紙媒休刊、?？驕p版，下半年可能會出現(xiàn)更多紙媒關(guān)停并轉(zhuǎn)的消息。而“紙媒將死”、“紙媒已走向窮途末路”的言論也不絕于耳。

其實(shí)，報(bào)紙休刊、?？?，往往并不是徹底消失，而是轉(zhuǎn)型，集中力量向新媒體進(jìn)發(fā)。那近半年來紙媒在新媒體方面表現(xiàn)如何呢？我們清博指數(shù)平臺統(tǒng)計(jì)了1月-7月近千個(gè)報(bào)紙類賬號，這里選擇TOP200賬號進(jìn)行分析，以探究報(bào)紙類新媒體當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r。

2018年報(bào)紙類公眾號1月-7月TOP200共發(fā)布文章317254篇，總閱讀數(shù)達(dá)到了408249.64萬+，總點(diǎn)贊數(shù)為7810.92萬+。其中，閱讀量達(dá)到10萬+的文章共有7849篇，占總發(fā)布量的2.47%，熱門文章內(nèi)容主要涉及新聞資訊、社會熱點(diǎn)事件及評論、出行天氣等方面。原創(chuàng)文章數(shù)達(dá)40270篇，占總發(fā)布量的12.69%。

2018年1月-7月，報(bào)紙類TOP200公眾號的月發(fā)文數(shù)和月發(fā)布次數(shù)變化不大，除了2月份因受到春節(jié)的影響發(fā)文數(shù)和發(fā)布次數(shù)有所減少外。根據(jù)計(jì)算，各月一個(gè)賬號平均每次發(fā)布的文章篇數(shù)也非常相近，保持在3.5篇-3.8篇之間。 

2018年1月-7月報(bào)紙類TOP200公眾號文章月閱讀數(shù)分別為：55687萬+、42632萬+、56698萬+、64955萬+、61997萬+、65923萬+。除2月外，月閱讀數(shù)變化整體呈現(xiàn)小幅上升趨勢；單篇平均閱讀數(shù)也呈現(xiàn)上升趨勢。

2018年1月-7月報(bào)紙類TOP200公眾號文章月點(diǎn)贊數(shù)分別為：1123萬+、864萬+、1106萬+、1382萬+、1168萬+、1027萬+、1138萬+，其中4月的總點(diǎn)贊數(shù)最高，而4月單篇平均點(diǎn)贊數(shù)也最高。月點(diǎn)贊數(shù)和單篇平均點(diǎn)贊數(shù)整體呈現(xiàn)先升后降的趨勢。

由此可見，閱讀數(shù)與點(diǎn)贊數(shù)的變化并不成正比，其中打開文章的用戶越來越多，但點(diǎn)贊的用戶卻越來越少，說明文章內(nèi)容對用戶的吸引力有所減弱。

2018年1月-7月報(bào)紙類TOP200公眾號原創(chuàng)文章數(shù)分別為：6220、4097、5426、5481、6134、6242、6670。原創(chuàng)文章占比在11.40%-13.74%之間，原創(chuàng)文章整體呈現(xiàn)小幅下降后，再小幅提升的變化趨勢。

2018年1月-7月報(bào)紙類TOP200公眾號10萬+文章分別為：994篇、811篇、1047篇、1210篇、1252篇、1234篇、1301篇。10萬+文章占比在2.17%-2.69%之間，整體呈現(xiàn)上升趨勢，只不過幅度較小，不夠明顯。

2018年7月，報(bào)紙類200門檻WCI指數(shù)為820.14，居于第100位的賬號為“河南日報(bào)”，7月共發(fā)布文章127篇，總閱讀數(shù)為56.97萬，點(diǎn)贊數(shù)為5644，總排名為9077。

以WCI為標(biāo)準(zhǔn)，1月-7月的第200名WCI指數(shù)依次為：805.01、778.02、790.90、813.60、803.09、812.41、820.14，可見TOP200賬號在2月5月略微有所下降，但整體也呈現(xiàn)上升趨勢，總排名大概整體提高了1000名左右。

2018年1月-7月排名前10的賬號展示如圖

據(jù)統(tǒng)計(jì)，與1月相比，2月有22個(gè)新賬號進(jìn)入200強(qiáng)榜，其中無賬號進(jìn)入100強(qiáng)；3月有20個(gè)新賬號進(jìn)入200強(qiáng)榜，其中只有“江淮晨報(bào)”、“湛江日報(bào)”進(jìn)入100強(qiáng)；4月有24個(gè)新賬號進(jìn)入200強(qiáng)榜，其中只有1個(gè)賬號進(jìn)入100強(qiáng)；5月有23個(gè)新賬號進(jìn)入200強(qiáng)榜；6月有28個(gè)新賬號進(jìn)入200強(qiáng)榜，7月有24個(gè)新賬號進(jìn)入200強(qiáng)榜。

由此可見，與1月相比，每月新晉200強(qiáng)賬號只有20幾個(gè)，其中進(jìn)入100強(qiáng)的新賬號寥寥無幾，進(jìn)入前20的沒有，這便意味著報(bào)紙類公眾號已形成頭部大號固化現(xiàn)象，逆襲之路困難重重。

綜合來看，這半年來報(bào)紙類TOP200公眾號的表現(xiàn)整體呈現(xiàn)上升趨勢，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體確實(shí)是紙媒的破局之道，但每月WCI在1300+賬號不到10個(gè)，WCI大于1000的賬號不到100個(gè)，可見紙媒要運(yùn)營好新媒體并非易事，轉(zhuǎn)型還任重道遠(yuǎn)。

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