最近，央視的一檔綜藝節(jié)目《朗讀者》帶火了一位翻譯家許淵沖，96歲的許老先生一直堅持翻譯，他曾將瑰麗的唐詩三百首翻譯成英語，至今仍堅持翻譯工作，一起來看看他的作品：
千山鳥飛絕，
From hill to hill
no bird in flight;
萬徑人蹤滅。
From path to path no man in sight.
孤舟蓑笠翁，
A lonely
fisherman afloat,
獨釣寒江雪。
Is fishing snow
in lonely boat.
尋尋覓覓，冷冷清清，
I look for what I
miss, I know not what it is,
凄凄慘慘戚戚。
I feel so sad, so
drear, so lonely, without cheer.
翻譯是不是一件很神奇很美妙的事呢？
排列組合幾個簡單的單詞，就能組成一句內涵豐富的句子，意境深遠。
文學翻譯對廣告中的英譯中有什么啟發(fā)呢？
在文案的日常工作中，有一項工作就是把客戶的英文文案翻譯成中文，行話是Transcreation.要求文案既要有英文版的字面意思（translate），又要有創(chuàng)意地翻譯出英文版中的隱含意思（creation）。
優(yōu)秀的Transcreation，通常能意譯和“創(chuàng)”譯，比如麥斯威爾咖啡的Slogan “Good to the last drop”,翻譯成“滴滴香濃，意猶未盡?！?/span>
翻譯者將GOOD擴寫，用“香濃”來表現(xiàn)咖啡的“GOOD”,用“意猶未盡”來形容咖啡好喝到最后一滴“to the last drop”，并且采用工整的4+4格式，讓文字一目了然。
是不是覺得中文博大精深呀！其實，也有中文翻不出的英文文案——比如vans的off the wall,奔馳的the best or nothing，語氣中的酷炫狂霸拽至今沒找到一個合適的說法……
翻不出的話，強行翻譯會是哪種效果呢？比如三星的Galaxy Note翻譯成“蓋樂世”，妥妥的音譯，失去了作為星云的深邃浩瀚……
所以，今天梅小花就要來借鑒文學作品中的翻譯，來說說在文案“創(chuàng)”譯中，我們需要避免什么、做到什么。
“創(chuàng)”譯一不準：過分音譯
在翻譯中，我們通常音譯人名、車站名、路名、品牌名，比如Coca Cola翻成可口可樂，《Notting Hill》翻譯成諾丁山……
優(yōu)秀的音譯能翻出英文的深意，但有些文學作品的音譯，實在是……
比如豆瓣曾經(jīng)這樣翻譯音樂專輯：
專輯名：Lil Daggers
翻譯：劉大哥
有一部電影曾經(jīng)這樣翻譯“Seven years later”：
總之，糙翻一時爽，出事不能擋……翻譯時還是注意一點……
“創(chuàng)”譯三不準： 過分直白
“創(chuàng)”譯是個技術活，不能翻得“腦洞過大”、不能太過粗俗、同樣地，也不能翻得太過直白……
Windows 剛更新它的第十代系統(tǒng)時，出現(xiàn)了這些驚人的翻譯……
“滾回到以前的版本”？——這是官方自帶的吐槽翻譯嗎？
“你有電源”？——這還用得著你說？
“你正在成功?！?/strong>
——讓梅小花來猜一下英文：you are going to be succeed？
所以嘛，梅小花還是勸大家一句，珍愛生命，遠離“創(chuàng)”譯?。▌澋簦。?/span>
其實，創(chuàng)譯需要文案人非常熟悉兩種語言，并有強大的想象力做支撐……以下這些技巧，希望可以幫到你！
“創(chuàng)”譯一式：找到兩種語言的共同點
在翻譯地名、人名時，單純的音譯并不能體現(xiàn)這個地方的特點。不如來找雙語之中的共同點，看看能不能翻譯出美感……
徐志摩將意大利的弗洛倫撒小鎮(zhèn)“Firenze”翻譯成“翡冷翠”，意境一下就出來了！仿佛喬托鐘樓和烏菲茲美術館一下就在我眼前了……
法國巴黎的Fontainebleau小鎮(zhèn)，森林茂盛，風景秀麗，在過去是拿破侖的寢宮，在古時更有“美麗泉水”之意，那么，它的中文是什么呢？——楓丹白露。
?。■畷r有一種古風感撲面而來，就問你一句，美不美！
同樣地，曾經(jīng)有人把“Yosemite”翻譯成“優(yōu)山美地”，把“利物浦”翻譯成“梨花埠”，把“Jerusalem”翻譯成“耶路撒冷”，這些大大，請接受梅小花的膝蓋！
“創(chuàng)”譯二式：結合熱點/熱詞
在電影翻譯中，我們經(jīng)常能看到字幕組賣萌，將一句正經(jīng)的英語，翻譯成非常Social、或是非常結合熱點的文字，比如把“wake me up
when September ends”翻譯成“一覺睡到國慶節(jié)”。這種翻譯讀起來讓人能夠“會心一笑”，更有親和力，就像是在和朋友聊天般的隨口而出，若品牌文案能夠學會這種寫法，想必也能拉近與消費者的距離吧。
Allow me to introduce my backup
給你們隆重介紹我的備胎
Is not that beautiful？That is a unique object！
簡直和波多野妹子一樣美，真是無與倫比！
Can you hear me？
醒醒，你還沒交黨費！
Google It
快百度一下
“創(chuàng)”譯三式：加強語境
翻譯時，試著抓住英文的獨特之處，并用中文加強這一特點。比如莎士比亞寫關于愛情的句子，要翻譯成中文，是什么樣的呢？一起來感受下！
Discussed a love learned to endure patiently always some accidents to be able to let the person injure
談一場戀愛 學會了忍耐 總有些意外 會讓人受傷害
So long as you clearly treasure like with liking I being willing to wait for you will give my future
只要你明白 珍惜愛與被愛 我愿意等待 你給我的未來
以上兩句，在押韻之外更注重對“愛”的詮釋，也更像中國的自由詩體。
或者，再來看看翻譯的深度和層次↓：
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