【新浪微博推“霸王條款”惹網(wǎng)友眾怒】

15日，微博向所有用戶推送了一條彈窗通知，單方修改協(xié)議大聲宣布：“未經(jīng)微博平臺事先書面許可，用戶不得自行或授權(quán)任何第三方以任何形式直接或者間接使用微博內(nèi)容”！

1.關(guān)鍵點解讀

用戶協(xié)議=霸王條款

簡而言之三句話：1、你發(fā)了微博，內(nèi)容就是我獨家的了，雖然我沒給你錢；2、你要是想用這些內(nèi)容，需要我書面同意；3、要是別人用了，你無償委托我去維權(quán)，要回來的錢呢？全都是是我的！

有用戶還進(jìn)行了調(diào)侃：

2.同類平臺協(xié)議對比

【國外UCG平臺協(xié)議】

Pixiv：使用本服務(wù)所投稿之圖像等資訊之著作權(quán)，以及其他一切權(quán)利，皆歸屬於創(chuàng)作該圖像之用戶所有。

公司針對用戶所投稿之圖像等資訊，在為了更順暢地提供本服務(wù)，或是構(gòu)築、改善、保養(yǎng)本公司系統(tǒng)之前提下，保有在所需範(fàn)圍內(nèi)使用、或是改變其內(nèi)容之權(quán)力。

本公司在基於前項所定之範(fàn)圍內(nèi)使用圖像等資訊時，保有省略部份內(nèi)容以及省略表示姓名之權(quán)力。

YouTube

For clarity, you retain all of your ownership rights in your Content. However, by submitting Content to YouTube, you hereby grant YouTube a worldwide, non-exclusive, royalty-free, sublicenseable and transferable license to use, reproduce, distribute, prepare derivative works of, display, and perform the Content in connection with the Service and YouTube's (and its successors' and affiliates') business.

上述內(nèi)容服務(wù)商的用戶協(xié)議中不僅制定了平臺和用戶使用內(nèi)容的規(guī)則，同時也明確強(qiáng)調(diào)了用戶/創(chuàng)作者對這些內(nèi)容的權(quán)利。

【國內(nèi)UCG平臺協(xié)議】

嗶哩嗶哩：您在嗶哩嗶哩上傳或發(fā)布的作品，您保證對其享有合法的著作權(quán)或相應(yīng)授權(quán)，嗶哩嗶哩有權(quán)展示、散布及推廣前述內(nèi)容。

AcFun：對于用戶通過AcFun網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（包括但不限于論壇、BBS、新聞評論、個人家園）上傳到AcFun網(wǎng)站上可公開獲取區(qū)域的任何內(nèi)容，用戶同意AcFun在全世界范圍內(nèi)具有免費的、永久性的、不可撤銷的、非獨家的和完全再許可的權(quán)利和許可，以使用、復(fù)制、修改、改編、出版、翻譯、據(jù)以創(chuàng)作衍生作品、傳播、表演和展示此等內(nèi)容（整體或部分），和/或?qū)⒋说葍?nèi)容編入當(dāng)前已知的或以后開發(fā)的其他任何形式的作品、媒體或技術(shù)中。

這無疑是一種諷刺。

3.原因剖析

微博產(chǎn)品力衰退

微博最應(yīng)該在意的不是各種KPI的達(dá)成，也不是恐懼輸給友商，而是產(chǎn)品力在不斷的商業(yè)試錯中消耗殆盡。

運(yùn)營的激進(jìn)

1）活躍度與轉(zhuǎn)化率的困境。

微博對活躍度的追求令其容忍僵尸粉和營銷號的泛濫，但這種注水流量又與追求CPS轉(zhuǎn)化率的廣告商相違背，想想看，上萬轉(zhuǎn)發(fā)帶不來一個有效訂單是什么心情？

2）作為分發(fā)平臺的影響力在提升還是削弱？

微博此前一直被詬病為缺乏深度的媒體平臺，如今更為復(fù)雜的產(chǎn)品矩陣所稀釋，隨著各式內(nèi)容傳播平臺的崛起，有限的大V和網(wǎng)紅資源不斷分流，曾經(jīng)的特色難以為繼。

3）用戶的間離。

這本是微博賴以成名的玩法，大V撐場，草根看戲，卻不融入，各守分際，但在講究參與感的今天，用戶體驗已然下沉，自媒體創(chuàng)造個人品牌的時代來臨，微博的反沉浸玩法已經(jīng)不是用戶的菜。

越界的友商越來越多

知乎、頭條、果殼、簡書們的崛起中，分享了微博在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域的優(yōu)勢。

微博管理員賬號宣布封停第三方接口，今日頭條隨即停止新浪微博的帳號服務(wù)，兩家的矛盾白熱化，成為此次事件的導(dǎo)火索。

說到底，真正傷害微博的不是友商而是人禍。

疑似和今日頭條有關(guān)

今日頭條最近推出了全新的社交產(chǎn)品“微頭條”，微頭條有微博接口功能，開通之后，將把微博等平臺發(fā)布的內(nèi)容定期自動發(fā)表到微頭條上。另外在9月10日晚間，今日頭條向部分用戶發(fā)出系統(tǒng)通知，稱"今日頭條將于近期停止提供新浪微博的賬號服務(wù)"。

4.網(wǎng)友吐槽

針對這次事件，許多用戶包括一些知名大V，都對微博這次赤裸裸的“霸王條款”進(jìn)行了猛懟。

5.毒舌

在互聯(lián)網(wǎng)時代，這樣的霸王條款不僅出現(xiàn)，而且在擁有數(shù)以億計用戶的大公司大平臺上光明正大地應(yīng)用起來——從產(chǎn)品、商業(yè)和技術(shù)邏輯而言，這實際上意味著這個平臺上的絕大多數(shù)用戶認(rèn)可或不反對這樣的規(guī)定。

這一次微博堂而皇之地推出這樣明顯不符合常規(guī)和法律、壓榨用戶權(quán)益的用戶協(xié)議，我們同樣也只能認(rèn)為，是大數(shù)據(jù)的支持讓新浪微博有持無恐。

經(jīng)典電影教父里有句名言：千萬不要記恨你的對手，那會讓你失去理智！微博需要笑對競爭的勇氣，而不是向用戶揮舞大棒的越權(quán)。

（參考資料：虎嗅網(wǎng)、鈦媒體、三聲）

關(guān)于微博這次的搞事，你怎么看呢？