想必各位渠道圈的小伙伴，從今年年初就陸續(xù)聽(tīng)到風(fēng)聲說(shuō)，微博要推出超級(jí)粉絲通，經(jīng)過(guò)半年的測(cè)試，超級(jí)粉絲通在今年6月份正式上線。

大家對(duì)超級(jí)粉絲、通有很多疑問(wèn)，例如，超級(jí)粉絲通相比粉絲通到底有哪些升級(jí)？超級(jí)粉絲通的效果怎么樣？今天，帶大家用2分鐘，來(lái)了解超級(jí)粉絲通的“超級(jí)”功能和投放案例及效果！

超級(jí)粉絲通和粉絲通是兩個(gè)不同的操作平臺(tái)，最大的區(qū)別在于后臺(tái)的系統(tǒng)和維度。

通過(guò)超級(jí)粉絲通的廣告投放出去，在微博上展現(xiàn)的位置和形式跟粉絲通是完全一樣的，即展現(xiàn)位置包括移動(dòng)端和PC端的主信息流和分組信息流，移動(dòng)端的熱門(mén)信息流和搜索信息流中。

展現(xiàn)形式也完全一致，包括：九宮格、視頻按鈕、多圖博文、圖文按鈕和應(yīng)用大圖這五種形式，熟悉粉絲通的朋友對(duì)這些形式應(yīng)該都比較了解，這里就不贅述。

超級(jí)粉絲通在創(chuàng)建廣告計(jì)劃之前，對(duì)于廣告主的營(yíng)銷目標(biāo)有一個(gè)區(qū)分，這樣的區(qū)分能幫助廣告主更好達(dá)到他們的推廣目的。

營(yíng)銷目標(biāo)分為兩類。以觸達(dá)為目標(biāo)：提升廣告的曝光和互動(dòng)，這類目標(biāo)更加適合品牌廣告主。以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)：找到自己的潛在粉絲，提升下載、活躍、訪問(wèn)、收集銷售線索等，這類目標(biāo)更加適合APP、網(wǎng)紅、電商、O2O等等。
 

1、社交關(guān)系：不投放給我自己的粉絲

這個(gè)新增功能，能夠?qū)V告博文和常規(guī)博文區(qū)別開(kāi)來(lái)，自己的粉絲在信息流中刷不到這條廣告，能夠有效避免對(duì)自己粉絲的打擾，減少掉粉。

2、新增用戶行為定向

用戶行為定向，基于用戶的精準(zhǔn)行為（包括生活行為、社交行為、安裝行為）來(lái)定向廣告的目標(biāo)受眾，包括人生狀態(tài)、對(duì)話題產(chǎn)生互動(dòng)的用戶、對(duì)指定博文產(chǎn)生互動(dòng)的用戶、原生廣告，它們每一項(xiàng)究竟是什么意思來(lái)，我來(lái)分點(diǎn)跟大家分享。

① 人生狀態(tài)

人生狀態(tài)就是指用戶現(xiàn)在所處的人生關(guān)鍵狀態(tài)，比如求學(xué)、婚戀、生育、育兒等等，下圖中就是目前全部的人生狀態(tài)定向了。人生狀態(tài)定向?qū)τ诨閼兕悺⒂齼侯?、房產(chǎn)類產(chǎn)品都很適用，能夠非常精準(zhǔn)幫助這些廣告主找到目標(biāo)用戶。

② 對(duì)話題產(chǎn)生互動(dòng)的用戶

話題是微博強(qiáng)大的功能之一，一個(gè)高熱度的垂直話題，意味著一群數(shù)量足夠大的活躍的精準(zhǔn)用戶，比如以鹿晗為例，如果某產(chǎn)品邀請(qǐng)鹿晗代言某產(chǎn)品，并希望在鹿晗的粉絲群體中推廣，那么就可以定向給鹿晗相關(guān)的話題，引起粉絲的關(guān)注，最大程度發(fā)揮代言人的價(jià)值。

③ 對(duì)指定博文產(chǎn)生互動(dòng)的用戶

這個(gè)定向更精準(zhǔn)，比如用戶曾經(jīng)對(duì)某條網(wǎng)紅上新的微博進(jìn)行了評(píng)論或者點(diǎn)贊等互動(dòng)，表明這個(gè)這個(gè)用戶對(duì)服裝購(gòu)買(mǎi)的精準(zhǔn)興趣，那么下次上新就可以繼續(xù)定向這批用戶，提升轉(zhuǎn)化！指定博文，一次最多可以指定10條博文。

④ 原生廣告

指推廣給對(duì)當(dāng)前推廣博文產(chǎn)生互動(dòng)的用戶的粉絲，在這些粉絲中又可以以年齡、性別、地域和推廣平臺(tái)來(lái)區(qū)分。

3、用戶屬性定向新增

在用戶屬性定向上，除了和粉絲通相同的年齡、性別、興趣、地域之外，增加網(wǎng)絡(luò)、登錄頻次和手機(jī)品牌定向。
 

網(wǎng)絡(luò)定向包括：wifi、2G、3G/4G。新增的wifi定向?qū)τ诎w比較大的APP或者游戲有很重要的作用，在wifi環(huán)境下，用戶更愿意去體驗(yàn)嘗試下載這些新游戲和APP，不會(huì)因?yàn)榘w大就望而卻步，相比以前投放人員通過(guò)時(shí)間段來(lái)預(yù)估網(wǎng)絡(luò)環(huán)境要準(zhǔn)確很多。

在預(yù)算設(shè)置中，超級(jí)粉絲通新增了OCPM的計(jì)費(fèi)模式，以前只有CPM（按千次曝光競(jìng)價(jià)）和CPE（按單次互動(dòng)競(jìng)價(jià)）兩種計(jì)費(fèi)模式，OCPM會(huì)以你能投出去的最低價(jià)進(jìn)行自動(dòng)競(jìng)價(jià)，保證你的廣告素材一定能投出去，但是投放速度不保證，也無(wú)法調(diào)整。目前通常是在賬戶成本太高時(shí)，會(huì)來(lái)嘗試使用這一功能。

新增廣告優(yōu)化方式，知名度優(yōu)化可以投放給可能對(duì)品牌更感興趣的，曝光優(yōu)化是可以盡可能投放給更多的人，可以根據(jù)需求的來(lái)進(jìn)行選擇。

除了上述這些功能點(diǎn)，超粉投放后，可將本條廣告設(shè)置私密，當(dāng)進(jìn)入官微賬號(hào)后，可不顯示投放的廣告，而且投放超粉的素材可以反復(fù)使用至少一年時(shí)間，這個(gè)是粉絲通不具備的。

說(shuō)完了超級(jí)粉絲通的新功能，那么這些新功能在實(shí)際投放中，到底效果好不好？找來(lái)了幾個(gè)實(shí)際使用超粉的案例和數(shù)據(jù)，來(lái)給大家參考。

案例一：某IP手游
激活成本：20-35元
付費(fèi)率：15%-20%
投放亮點(diǎn)：由于該款游戲包體比較大，耗費(fèi)流量，所以使用超級(jí)粉絲通，通過(guò)限定wifi測(cè)試，有效降低激活成本。

案例二：某教育類客戶
CTR：0.07%-0.12%
報(bào)名成本：80元以內(nèi)
投放亮點(diǎn)：在CPE投不出去，CPM投放成本不容易控制時(shí)，使用超級(jí)粉絲通OCPM的自動(dòng)出價(jià)功能，有效控制成本，爭(zhēng)取曝光，量大投放速度快。

案例三：某減肥類APP
轉(zhuǎn)化率：4.5%-5%
激活成本：4-6元
投放亮點(diǎn)：通過(guò)使用超級(jí)粉絲通中的用戶行為定向功能，該APP用戶多集中在學(xué)生黨，所以在人生狀態(tài)上選擇求學(xué)階段，定位大專以上學(xué)生，同時(shí)定位對(duì)“減肥”相關(guān)話題產(chǎn)生互動(dòng)的用戶，有效鎖定精準(zhǔn)用戶，降低激活成本。

文章的信息量比較大，這邊來(lái)跟大家再回顧總結(jié)下超級(jí)粉絲通五大升級(jí)功能：

1、增加了廣告類型，可以選擇營(yíng)銷目標(biāo)
2、可以選擇不投放給自己的粉絲，降低對(duì)粉絲的打擾
3、新增用戶行為定向，包括人生狀態(tài)、對(duì)話題產(chǎn)生互動(dòng)的用戶、對(duì)指定博文產(chǎn)生互動(dòng)的用戶、原生廣告四種
4、新增用戶屬性定向，包括網(wǎng)絡(luò)、登錄頻次和手機(jī)品牌，網(wǎng)絡(luò)可以選擇wifi定向
5、新增了OCPM的計(jì)費(fèi)模式

超級(jí)粉絲通的“超級(jí)”功能，看完你get了嗎？已經(jīng)有很多廣告主通過(guò)嘗試超級(jí)粉絲通，有效控制了廣告成本，達(dá)到了廣告效果，你，不試一試？

本文來(lái)源于公眾號(hào)微思敦移動(dòng)營(yíng)銷。

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