過去一年里，從市場份額下滑到政府收緊監(jiān)管，蘋果公司(Apple Inc., AAPL)在至關重要的中國市場面臨的挑戰(zhàn)越來越多?，F(xiàn)在，該公司正試圖從中國的iPhone用戶身上賺取更多收入，但這一做法或許會招來更多麻煩。蘋果的最新困境集中在其應用商店App Store上。據(jù)微信(WeChat)和其他公司的管理人士稱，上個月蘋果通知微信等幾家中國社交網(wǎng)絡應用，稱將關閉其“打賞”功能，理由是這些應用必須遵守蘋果應用商店的規(guī)定。微信是一款廣受歡迎的即時通訊平臺?！按蛸p”功能允許用戶從移動錢包賬戶中轉(zhuǎn)賬，向公眾號的作者和其他內(nèi)容創(chuàng)作者支付小費，少則人民幣幾元，多則幾百。“打賞”是這些社交應用鼓勵用戶參與的一種方式，用戶轉(zhuǎn)賬是免費的?，F(xiàn)在，“打賞”將像用戶購買的游戲、音樂和視頻一樣，被視為應用內(nèi)購買(in-app purchases)，此舉將讓蘋果得以獲得30%的分成。雖然這塊業(yè)務金額不大，但對蘋果來說頗為重要。蘋果在中國的收入正在下滑，其在中國的發(fā)展正處于關鍵時刻。根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司(IDC)的數(shù)據(jù)，2017年第一季度，蘋果在中國市場的占有率從2015年第一季度的16%下降至9%；第一季度iPhone在中國市場的份額下滑，位列第四，前三名被中國本土品牌包攬。與此同時，2016年中國成為蘋果應用商店的最大市場，收入超過美國市場。根據(jù)移動市場分析機構App Annie Ltd.的數(shù)據(jù)，2016年第四季度，中國消費者在蘋果應用商店的消費額達到20億美元，創(chuàng)下歷年來單個市場的消費額之最。因此，雖然蘋果希望利用應用商店多賺錢的意圖可以理解，但向應用平臺施加壓力可能會導致其疏遠大型中國企業(yè)，隔絕中國的iPhone用戶，并引起不必要的監(jiān)管關注。蘋果對此不予置評。一些社交應用認為蘋果關閉打賞功能的策略是一種強迫手段。有兩家公司的首席執(zhí)行長表示，蘋果告訴他們，如果拒絕改變，則其應用的升級版本將不再可供用戶使用，甚至有可能被踢出應用商店。其中一位高管抱怨稱，他公司的平臺沒有收取任何費用，但蘋果什么都不做就可以抽成30%。這兩家應用開發(fā)商認為，打賞與購買歌曲或其他虛擬商品不同：打賞是出于自愿，發(fā)生在用戶消費內(nèi)容之后 ，因此不屬于銷售行為，而是表達欣賞的方式。從事搜索編程工作的自由職業(yè)者霍炬在其點擊量頗高的科技博客中寫道，打賞的最大價值在于樂趣，而不是錢。蘋果在美國也卷入涉及亞馬遜公司(Amazon.com Inc., AMZN)和《華爾街日報》(The Wall Street Journal)等公司應用的收入糾紛中。大多數(shù)時候，iPhone的龐大用戶群增加了蘋果的談判籌碼。在中國，蘋果則需謹慎行事，以避開政府經(jīng)常使用的高壓手段等障礙。其他一些難以迅速適應中國獨特互聯(lián)網(wǎng)文化的外國公司也曾遭遇類似的障礙。一位高管稱，他的公司正在與中國工業(yè)和信息化部討論，蘋果將打賞功能變成應用內(nèi)購買的做法，是否是在強制實行不合理規(guī)定。工業(yè)和信息化部稱，該部未參與其中。監(jiān)管電子支付的中國央行沒有回復記者的置評請求。監(jiān)管部門的命令此前曾令蘋果在中國暫停在線圖書和電影服務，并刪除令政府反感的內(nèi)容。此次打賞風波牽涉到了騰訊控股有限公司(Tencent Holdings Ltd., 0700.HK, 簡稱：騰訊控股)。騰訊控股是微信的開發(fā)商，并且是中國市值最大的公司。微信稱，其月度活躍用戶達到9.38億，大部分用戶在中國，半數(shù)用戶每天使用該應用的時間達90分鐘。微信是一款超級應用，越來越像是一個操作系統(tǒng)。微信的“小程序”允許企業(yè)將自己的簡單程序植入到微信中，在微信內(nèi)部訪問，這樣用戶就不必離開微信平臺。比如，用戶可以打開微信，找到附近的一家肯德基(KFC)餐廳，然后點餐，而無需下載肯德基的應用。通過將應用世界帶入到自己的生態(tài)系統(tǒng)中，微信可能對蘋果的應用收入造成威脅。微信過去曾否認“小程序”是應用殺手的說法。據(jù)知情人士稱，在打賞的問題上，微信正與蘋果磋商，試圖找到一個新的解決方案。在這場角力中，蘋果可能會成為失利的一方。盡管很多中國人表示他們不愿意放棄iPhone，但沒有微信他們可能沒法生活。在談打賞問題的一篇帖子當中，霍炬詳述了自己的轉(zhuǎn)變過程：10年前他是蘋果的鐵桿粉絲，但之后逐漸找到了更喜歡的其它品牌智能手機和筆記本電腦。他這篇帖子的標題為：是真的，我基本已經(jīng)不再用蘋果的產(chǎn)品了。  專業(yè)ASO優(yōu)化:QQ 28299 愛盈利（aiyingli.com）移動互聯(lián)網(wǎng)最具影響力的盈利指導網(wǎng)站。定位于服務移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，移動盈利指導。我們的目標是讓盈利目標清晰可見！降低門檻，讓缺乏經(jīng)驗、資金有限的個人和團隊獲得經(jīng)驗和機會，提高熱情，激發(fā)產(chǎn)品。