上線一周的《大富豪2》從App Store消失。這款由廣州要玩自研的手游曾在從10月30日上線起，就一直處在下載總榜和暢銷榜前列，上線7日便失蹤的事，也備受業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。
一、2000W推廣費(fèi)重磅推出，游戲一夜間失蹤
《大富豪2》在國(guó)內(nèi)推出前，要玩采取了亞洲海外首發(fā)試水的策略。
早在6月，《大富豪2》先在東南亞和港臺(tái)上線這款游戲，沒(méi)想到海外成績(jī)優(yōu)異：6月17日，拿下了新加坡地區(qū)暢銷榜第9位、馬來(lái)西亞暢銷榜第4位；6月30日，登陸臺(tái)灣、香港蘋(píng)果App Store，不到三天便迅速占據(jù)港臺(tái)地區(qū)下載排行榜第1位，暢銷榜排名第1位，并獲得蘋(píng)果推薦。 8月登陸韓國(guó)，在上線一周內(nèi)就躍居免費(fèi)榜第1位，暢銷榜第5位。
如此驚喜的海外成績(jī)也給了要玩在國(guó)內(nèi)的發(fā)行以強(qiáng)大的信心，可謂花了血本配合游戲的上線：iOS上線首日，《大富豪2》便在快樂(lè)大本營(yíng)、天天向上、奔跑吧兄弟3等5個(gè)熱門綜藝節(jié)目的黃金時(shí)間投放電視廣告，于后再湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視的黃金時(shí)間段繼續(xù)投放，據(jù)手游圈內(nèi)人了解，《大富豪2》的土豪式電視廣告投放預(yù)計(jì)持續(xù)15天，力度非常大。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，此次配合游戲上線，要玩投入了2000W的。
電視廣告等的大規(guī)模推廣，帶來(lái)了大量的新增用戶。配合公測(cè)活動(dòng)刺激收入，使《大富豪2》在國(guó)內(nèi)的成績(jī)也跨入翹首，上線當(dāng)天達(dá)到AppStore游戲免費(fèi)幫第2，11月4日也進(jìn)入了暢銷榜Top20。然而正當(dāng)《大富豪2》正在一步步成就要玩的富豪夢(mèng)時(shí)，11月5日上午8點(diǎn)，該應(yīng)用竟然從App Store突然消失。
二、游戲消失，業(yè)內(nèi)的三大拷問(wèn)
一款游戲的消失，排除蘋(píng)果自身BUG的原因，多半是由于某些情況觸犯蘋(píng)果規(guī)則，受到了處罰。不論是上半年《火柴人聯(lián)盟》《魔天記》等備受矚目的新游，還是下半年《刀塔傳奇》這樣已穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)的老游戲，憑空從App Store都會(huì)引起熱議，受到幾大拷問(wèn)。此次《大富豪2》的下架也同樣引起質(zhì)疑。
是否因沖榜引起？
從《大富豪2》的下載排名來(lái)看，整體下載排名除了在31日15-17時(shí)有比較異常的減幅和增幅外，其他時(shí)期整體排名增長(zhǎng)曲線平滑正常，不太可能引起蘋(píng)果注意而觸犯規(guī)則。31日的兩個(gè)小時(shí)是什么原因引起排名的突變，現(xiàn)在暫無(wú)考證，從曲線變化趨勢(shì)和程度來(lái)看，也可能是蘋(píng)果或第三方統(tǒng)計(jì)BUG引起。且已間隔多日，從蘋(píng)果一向雷厲風(fēng)行的處事態(tài)度來(lái)看，不太可能為下架原因。而從《大富豪2》的暢銷榜排名來(lái)看，上升曲線也十分平緩。
是否因接入積分墻等可能超控排名的渠道引起蘋(píng)果警覺(jué)？
關(guān)于此問(wèn)題，手游圈內(nèi)人并未從《大富豪2》相關(guān)人士中得到答復(fù)。但是在查看《大富豪2》的游戲評(píng)論時(shí)，隱約發(fā)現(xiàn)一些疑似微信積分墻的身影。是否接入了微信積分墻？是無(wú)聊的玩家或惡意人員有意為之？還是某“軟件試玩秒賺”積分墻公眾號(hào)無(wú)意打了個(gè)廣告？或是積分墻用戶的隨意行為？我們無(wú)從考究。
從去年開(kāi)始蘋(píng)果對(duì)積分墻就采取了不封殺但不縱容，時(shí)不時(shí)疑似進(jìn)行小打擊的政策，曾一度引發(fā)積分墻必死言論。面對(duì)蘋(píng)果的嚴(yán)厲態(tài)度，積分墻自身也進(jìn)行升級(jí)優(yōu)化，從純APP發(fā)展為微信積分墻主導(dǎo)。相關(guān)微信積分墻運(yùn)營(yíng)者曾向手游圈內(nèi)人表述，由于微信積分墻可以通過(guò)微信號(hào)、手機(jī)識(shí)別以及Apple ID三方進(jìn)行用戶辨認(rèn)，所以可以排除假量，都屬于真實(shí)用戶操作，有轉(zhuǎn)化可能性，并且不會(huì)存在風(fēng)險(xiǎn)。且其認(rèn)為，蘋(píng)果打擊的是超控榜單的行為而非積分墻渠道本身。因此微信積分墻也成為許多CP的渠道選擇。
而去年“積分墻寒冬論”后，到如今，蘋(píng)果對(duì)積分墻和新型微信積分墻的態(tài)度，至今也未明確過(guò)。
是否刷好評(píng)引起蘋(píng)果警覺(jué)？
在上半年《火柴人聯(lián)盟》就曾因游戲內(nèi)引導(dǎo)玩家進(jìn)行好評(píng)而被蘋(píng)果下架，引發(fā)業(yè)內(nèi)警覺(jué)。而后網(wǎng)易《魔天記》也慘遭蘋(píng)果下架，業(yè)內(nèi)有推測(cè)是由于受到惡意的刷好評(píng)而導(dǎo)致蘋(píng)果“一刀切”。
觀測(cè)《大富豪2》的App Store的評(píng)價(jià)情況，截止11月3日，上線5天共1460條評(píng)價(jià)，并且好評(píng)差評(píng)穿插。有消息稱，《大富豪2》在11月4日連續(xù)突增幾千條五星好評(píng)。有業(yè)內(nèi)人士推測(cè)是因被惡意刷好評(píng)，觸犯蘋(píng)果規(guī)則，導(dǎo)致11月5日上午被下架。
三、被惡意刷好評(píng)？“反黑聯(lián)盟”的落空
《大富豪2》的突然消失情況，最多的懷疑是游戲被刷好評(píng)，而相關(guān)人員也表示懷疑是被“惡意”刷評(píng)導(dǎo)致下架。下架原因究竟為何，是否惡意，手游圈內(nèi)人需要進(jìn)一步跟進(jìn)了解。
而面對(duì)“惡意刷好評(píng)”的說(shuō)法，不由得讓人聯(lián)想起今年5月聲勢(shì)浩大的“反黑聯(lián)盟”。由黑桃CEO等多家游戲公司聯(lián)合倡導(dǎo)，抵制行業(yè)惡意競(jìng)爭(zhēng)（惡意刷榜、惡意評(píng)論、惡意投訴等）。并對(duì)舉報(bào)者進(jìn)行高額獎(jiǎng)金的懸賞，以此威懾。在反黑聯(lián)盟成立之初，也隨即出現(xiàn)了網(wǎng)易《魔天記》疑被惡意刷評(píng)論下架事件，引發(fā)了行業(yè)的聲討，也讓大家對(duì)“惡意競(jìng)爭(zhēng)”印象深刻。
然而“反黑聯(lián)盟”無(wú)奈是雷聲大，雨點(diǎn)小。畢竟“惡意競(jìng)爭(zhēng)”這種損人不利己的事并非常有，且如何證實(shí)則更加困難，“反黑聯(lián)盟”成立至今，雖然也有不少?gòu)S商發(fā)聲，標(biāo)榜自己的應(yīng)用下架是被“惡意”，但也未見(jiàn)出現(xiàn)過(guò)一粒獎(jiǎng)賞。
或許，反黑聯(lián)盟對(duì)“惡意競(jìng)爭(zhēng)”的定義，注定了其只能是一次宣誓。 “沖榜”、為自己刷好評(píng)等潛規(guī)則無(wú)形間已被行業(yè)接受，大家并不認(rèn)為此做法屬于“惡意競(jìng)爭(zhēng)”，反而已經(jīng)成為了各廠發(fā)產(chǎn)品的必須。在此種前提下，刷榜、刷好評(píng)的產(chǎn)業(yè)鏈得以生存，而第三方代理、用戶來(lái)源的層疊，使得刷榜、刷好評(píng)產(chǎn)業(yè)難以判定需求主體是否為游戲廠商自身。只能說(shuō)，行業(yè)接受該不正常產(chǎn)業(yè)鏈的存在，就只能自擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。而我們能做的，或許真的只能是宣誓和祈禱，希望這種損人不利己的行為不再發(fā)生。
