“社群重在鏈接和認(rèn)同感。”
 

大家都在聊社群，無論是做電商的還是做自媒體的，感覺社群一下子火了。

其實(shí)社群并不是什么新鮮概念，有人類社會的時候社群就存在了，比如原始人就懂得群居生活，共同抵御外部所帶來的危險。而現(xiàn)在更是數(shù)不勝數(shù)，比如線上明星的粉絲部落，貼吧，興趣小組，線下的小區(qū)，就連跳舞的大媽都是一個小社群，大家有沒有發(fā)現(xiàn)，這些所有的社群都有一個共同點(diǎn)，那就是共同的目標(biāo)或者興趣。

誤區(qū)1：建微信群就是創(chuàng)建社群？

一提到社群，大家就會想到的是微信群。很多人組建社群的時候什么都沒想，就拉一干人等進(jìn)群，然后聊天，發(fā)紅包，拉人分享，隨后群淪為廣告群，最后大家紛紛把群屏蔽了。這是一個典型社群，不，一個典型微信群的消亡過程。所以說一個好的社群也是需要好的設(shè)計的。

社群重在鏈接和認(rèn)同感。同學(xué)群，老鄉(xiāng)群，工作群本身就已經(jīng)存在了，就算沒有微信，這些人在你的腦海里已經(jīng)建立了鏈接和認(rèn)同感，拉個微信群，只是給已有的社群提供了一個交流平臺而已。微信群只是社群的聯(lián)系載體，組建微信群并不等同形成社群。

當(dāng)你無緣無故的拉一群人到微信群的時候，就相當(dāng)于只提供一個交流平臺，并沒有創(chuàng)建社群。一個社群是基于興趣、價值觀、信仰而聚合一起的，我們需要去設(shè)計一種關(guān)系和連接，社群并不是存在微信群，而是存在于人的腦海里。

誤區(qū)2：社群就是創(chuàng)建者一味向成員奉獻(xiàn)？

不，這只是社群的單向鏈接。不要以為不斷地給大家提供價值就是維護(hù)社群的一種好的方式，社群需要的是大家一起做點(diǎn)什么，而不是創(chuàng)建者一直為大家做什么。

社群是無組織的組織，社群中的成員服務(wù)成員。社群經(jīng)濟(jì)是以人為中心，而不以產(chǎn)品、機(jī)構(gòu)、個人為中心。社群強(qiáng)調(diào)群體交流、分工協(xié)作和相近興趣與偏愛，個體之間有著頻度很高的交互關(guān)系。社群成員之間的互動是社群創(chuàng)意和社群設(shè)計的動力來源，這也為社群運(yùn)營、社群經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了基礎(chǔ)。

“羅輯思維”最初建立的是以自我為中心的社群，可以說社群經(jīng)濟(jì)脫胎于粉絲經(jīng)濟(jì)，其連接關(guān)系來自于成員與羅振宇之間，成員間本身并沒有相互認(rèn)識和建立聯(lián)系。但一段時間過后，“羅輯思維”各地會員自發(fā)成立各種組織，開展各種活動，有些運(yùn)營幾乎與“羅輯思維”無關(guān)，完全是社群成員的運(yùn)作、分享和創(chuàng)造，這就進(jìn)入到了真正的社群經(jīng)濟(jì)。

誤區(qū)3：社群經(jīng)濟(jì)就是“社群營銷”？

很多人搞社群目的就是為了賣貨，并冠以“社群營銷”名目，這是電商人經(jīng)常陷入的誤區(qū)。

這里所謂的“社群營銷”，只是傳統(tǒng)營銷思維穿上了互聯(lián)網(wǎng)的外衣罷了，是做傳統(tǒng)產(chǎn)品渠道的邏輯，是利用社群為工具強(qiáng)調(diào)營銷。從過去的傳統(tǒng)人脈介紹，到開始使用組織化的分銷商渠道，從印刷媒體、廣播媒體、電視媒體到了互聯(lián)網(wǎng)上再到了現(xiàn)在我們說到的網(wǎng)絡(luò)社群，他們說的“社群營銷”只是將社群作為營銷渠道。

網(wǎng)絡(luò)社群的本質(zhì)是一種平臺，是一種載體、一種媒介，以用戶為中心，通過某些網(wǎng)絡(luò)化的手段和載體，來實(shí)現(xiàn)滿足用戶需求的目的，同時又反過來根據(jù)用戶使用數(shù)據(jù)的反饋和互動，來組織實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化。

誤區(qū)4：社群人多力量大？

著名人類學(xué)家，英國牛津大學(xué)的羅賓·鄧巴教授提出過“150定律”， 即著名的“鄧巴數(shù)字”。鄧巴根據(jù)猿猴的智力與社交網(wǎng)絡(luò)推斷出：人類智力將允許人類擁有穩(wěn)定社交網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)是148人，四舍五入大約是150人。而精確交往深入跟蹤交往的人數(shù)為20人左右。該定律認(rèn)為，這是由人的大腦新皮層的應(yīng)對能力決定的。

照這么說來，現(xiàn)在很多社群動輒數(shù)百人，肯定造成信息的過載。很多人認(rèn)為自己的社群內(nèi)有非常多的人，也讓自己擁有了很多的粉絲，雖然社群壯大確實(shí)是為社群活動開展帶來了一定的優(yōu)勢和基礎(chǔ)，但是這并不意味著人多的社群，就可以非?；钴S或者是能夠制造出相應(yīng)的價值。

誤區(qū)5：有了共同標(biāo)簽就能形成社群？

“物以類聚，人以群分”，于是乎有人就認(rèn)為有同樣標(biāo)簽的人就可以組成社群。

那么一群熱愛籃球的人就是一個社群嗎？同樣乘坐飛機(jī)頭等艙的人就是一個社群么？顯然不是。同一標(biāo)簽的人群多數(shù)時候是構(gòu)建社群的基礎(chǔ)，不過這是一個松散的個體形態(tài)，要讓同一標(biāo)簽的人群形成社群，需要人與人形成一種緊密的有效鏈接。讓同一標(biāo)簽的人群形成網(wǎng)狀的鏈接關(guān)系，這就讓標(biāo)簽上升到社群形態(tài)。

以上就是社群的五大誤區(qū)，你的社群是否出現(xiàn)以上的癥狀？




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