大部分人的心中都有一個(gè)逆襲的夢(mèng)想，用自己努力去澆灌出一番成就，這是一件聽起來很酷，但是實(shí)際執(zhí)行起來卻各種受阻力的事情。然而，作為自媒體人的剽悍一只貓，他的成功之路就在于和自己的死磕中成長(zhǎng)為爆紅的知識(shí)達(dá)人，從一名普通的英語輔導(dǎo)老師到成為一位知識(shí)網(wǎng)紅，他的經(jīng)歷可謂是平凡而又閃爍著光芒的。正因?yàn)槿绱?，他?ldquo;一塊聽聽”做了主題為《普通人快速崛起的10大狠招》的年度分享，報(bào)名人數(shù)近7萬，收入過10萬。如此大的感召力，源于他的個(gè)人影響力以及他一路走來的故事。
翻開剽悍一只貓的履歷，我們看到他曾花16個(gè)月時(shí)間學(xué)習(xí)演講，帶著16個(gè)編織袋的書從二線城市到上海追逐理想，曾獨(dú)立采訪過100位大神級(jí)牛人。如今公眾號(hào)粉絲60萬，收費(fèi)社群1500元一期。為此，150冪特意專訪了剽悍一只貓，可以看出在他走向成功的過程中，社群起著不可替代的作用，既是他人生轉(zhuǎn)變的出發(fā)點(diǎn)，也是他正在踐行的方向。
一、社群帶給人生更多的可能性
大學(xué)畢業(yè)后，剽悍一只貓當(dāng)過英語老師，講課時(shí)很在乎學(xué)生能否聽得懂，喜不喜歡他的課，經(jīng)常進(jìn)行換位思考，很注重學(xué)生的需求，這為他后來寫文章時(shí)的定位和風(fēng)格奠定了基礎(chǔ)。之后，他還通過16個(gè)月的演講學(xué)習(xí)，成為一名專治嘴笨的演講教練。
2015年初，他加入了《自控力》一書的編輯澤陽老師創(chuàng)辦的“自控力Lab”。這是他第一次加入社群，接觸到了各種各樣的人，大家在群里互相鼓勵(lì)打卡，交流心得感悟，營(yíng)造了濃厚的一起進(jìn)步的氛圍，讓他長(zhǎng)了不少見識(shí)，感覺非常好。
之后，他又陸續(xù)加入了很多社群，并開始學(xué)別人在網(wǎng)上做分享。有一次，他在十點(diǎn)讀書會(huì)微信群分享了自己學(xué)演講的故事，題為《400天，演講達(dá)人養(yǎng)成記》。整理后的分享稿發(fā)在了十點(diǎn)讀書會(huì)的公號(hào)和他個(gè)人的簡(jiǎn)書上。深圳趁早社群的一個(gè)成員吉吉發(fā)現(xiàn)文章后，感覺剽悍一只貓很符合趁早的定位，便邀請(qǐng)他加入了寫作打卡群。
寫作群為期21天，成員每天讀一本演講與口才類的書籍，然后寫一篇讀書筆記發(fā)到簡(jiǎn)書上，再把鏈接發(fā)到群里。剽悍一只貓寫的文章中有兩篇閱讀量很高，并有大號(hào)請(qǐng)求轉(zhuǎn)載。這件事刺激了他，再加上當(dāng)時(shí)自媒體熱潮興起，他便在2015年12月27日注冊(cè)了個(gè)人同名微信公眾號(hào)。剽悍意為靈活而勇敢，貓?jiān)⒁饨?jīng)得起折騰，這也是他對(duì)自己的期待。
回顧這段經(jīng)歷，剽悍一只貓認(rèn)為社群帶給他的價(jià)值在于：1、打開了視野，見識(shí)了生活的更多的可能性；2、在社群中遇到了很多貴人，這些人對(duì)他的幫助非常大。3、獲得了很多突破自我的機(jī)會(huì)。“我想，如果當(dāng)初沒有加入那些社群，沒有知道那么多可能性，沒有認(rèn)識(shí)這些人，我也許還在坐井觀天吧”。因此，“社群”也是他《普通人快速崛起的十大狠招》中的重要一招。
二、一群“情商過關(guān)的優(yōu)秀陌生人”
2016年元旦，剽悍一只貓給自己定了一個(gè)年度目標(biāo)，要采訪100個(gè)大神級(jí)牛人，寫100篇人物訪談，比如蕭秋水、霧滿攔江、李尚龍等作家都成為他的采訪對(duì)象。這些文章發(fā)布在公眾號(hào)上，吸引了很多讀者。5月份，公眾號(hào)粉絲達(dá)到10萬，他開始籌劃建一個(gè)自己的付費(fèi)社群，一方面是想通過收費(fèi)來篩選種子用戶，團(tuán)結(jié)有誠意的鐵桿讀者，一起學(xué)習(xí)成長(zhǎng)；一方面也考慮到這是自媒體變現(xiàn)的重要渠道。
社群名為“貓的剽悍江湖”，簡(jiǎn)稱“貓群”，定位是“一個(gè)牛逼的學(xué)習(xí)成長(zhǎng)型社群”。剽悍一只貓根據(jù)自己的成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)，為社群確立了“讀好書，見牛人，起而行，專業(yè)一”的價(jià)值觀。他認(rèn)為讀書對(duì)于寫作水平的提高“居功甚偉”；而牛人是一本本“活書”，能讓你學(xué)到更多東西；“起而行”的意思就是“不去做，然并卵”；但不管讀了多少書，見了多少牛人，有了多少行動(dòng)，要想真正成功，還需要找對(duì)一件事，專注地去做。
為了真正找到自己想要的人，達(dá)到學(xué)習(xí)效果，貓群在拉新時(shí)就確立了嚴(yán)格的社群門檻。首先是會(huì)員費(fèi)，第一期是299元，第二期399元（這兩期承諾的服務(wù)期為3個(gè)月，實(shí)際為5個(gè)月），第三期1599元，服務(wù)期5個(gè)月。其次還要滿足幾個(gè)條件：1、不要熟人，只招陌生人，提倡大家走出舒適區(qū)，和優(yōu)秀的陌生人打交道；2、樂于分享的人，成員本身要有分享的價(jià)值，并且愿意分享；3、情商過關(guān)的人，杜絕伸手黨、撕逼黨、廣告黨等閑雜人員。用一句話來解釋就是“情商過關(guān)的優(yōu)秀的陌生人”。
想加入社群的人員需要發(fā)一份自己的簡(jiǎn)歷，包括個(gè)人姓名、聯(lián)系方式等基礎(chǔ)信息，以及個(gè)人的成就事件、讀書情況、加入社群的理由等。社群經(jīng)過篩選認(rèn)可后，再把成員拉到學(xué)習(xí)群里。三期下來，一共有五百多人加入貓群。他們大多是30歲以下的年輕人，在互聯(lián)網(wǎng)上比較活躍，想要打開視野，見識(shí)更多的可能性。
可見，從社群中成長(zhǎng)起來的剽悍一只貓，在建群的時(shí)候，也精準(zhǔn)地把握了社群的屬性，那就是通過價(jià)值觀引導(dǎo)和社群門檻把控，找到志同道合者，然后才能一起為共同的目標(biāo)努力。正如一位名叫“蜜絲趙”的社群成員的感受：“如果渴望是動(dòng)力，貓群就是孵化基地。”
三、鐵桿朋友比付費(fèi)用戶更重要
關(guān)于社群運(yùn)營(yíng)，剽悍一只貓認(rèn)為最困難的就是了解并滿足大多數(shù)人的需求，最關(guān)鍵的是設(shè)計(jì)好能調(diào)動(dòng)大家積極性的模式。所以，貓群在具體的組織過程中，也緊緊圍繞這個(gè)理念來豐富方法。
社群每周至少有一次大咖分享，一般是安排在周日的晚上八點(diǎn)，讓群?jiǎn)T們學(xué)東西，長(zhǎng)見識(shí)。此外，從第三期開始，本群的成員也可以申請(qǐng)給大家做分享，只要內(nèi)容有足夠價(jià)值，就會(huì)獲得批準(zhǔn)，并且社群會(huì)付給課酬（目前是800元/次）。
社群每個(gè)月會(huì)舉行一個(gè)主題訓(xùn)練營(yíng)，先設(shè)置一個(gè)門檻，過了門檻的人可以免費(fèi)加入。比如寫作訓(xùn)練營(yíng)，大家在一定時(shí)間內(nèi)新寫三篇文章，分別是關(guān)于一個(gè)人、一件事、一本書，完成者才有入營(yíng)資格。然后，社群會(huì)請(qǐng)專業(yè)的培訓(xùn)老師來講課，教大家如何提高寫作水平。
之后是為期10天的寫作打卡，每個(gè)人交200元押金，堅(jiān)持滿9天的，押金退回，不滿9天的，押金沒收。同時(shí)，社群會(huì)安排點(diǎn)評(píng)官，每天點(diǎn)評(píng)大家的文章，幫助大家進(jìn)步。
期間，成員的優(yōu)秀文章會(huì)被選到社群公眾號(hào)“剽悍江湖”上發(fā)布，并有稿費(fèi)。另外，表現(xiàn)優(yōu)異者，也會(huì)得到kindle之類的獎(jiǎng)品。
這樣一來，貓群看似收費(fèi)很高，但最終的盈利其實(shí)并不多。因?yàn)樯缛好科诘念A(yù)算很大，鼓勵(lì)大家通過努力，把所交的會(huì)員費(fèi)再掙回去，甚至掙得更多。在剽悍一只貓眼里，人永遠(yuǎn)比錢重要，有這樣一批志同道合者在一起，肯定能碰撞出更大的價(jià)值。“這群人關(guān)系好的話，可以一起玩一輩子。何況是一群讀過你的文章，經(jīng)過你的篩選，還交了那么多錢的人。”
他預(yù)想，以后會(huì)跟一些群?jiǎn)T一起開發(fā)能夠變現(xiàn)的項(xiàng)目，但這需要耐心，“一群人的力量，肯定比一個(gè)人要強(qiáng)，但這需要時(shí)間去培養(yǎng)感情，培養(yǎng)勢(shì)能。”至于他個(gè)人的收入，現(xiàn)在只靠公號(hào)的廣告就已經(jīng)夠了。此外，本文開頭所述的課程分享，也能帶來收入。
回望剽悍一只貓所走的路，他先是在社群中開闊了視野，提高了認(rèn)知，然后通過個(gè)人的努力和積累，成為知識(shí)網(wǎng)紅，再憑借IP號(hào)召力來組建社群，“只有自己厲害了，才能影響更多的人，團(tuán)結(jié)更多的人”?？梢哉f，正是社群的出現(xiàn)，讓普通人的崛起有了機(jī)會(huì)，也有了力量。
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