總有一些音樂會讓你的耳朵懷孕，總有一些文案會讓你的眼睛懷孕。
就像總有一個人會讓你懷孕一樣！
提煉創(chuàng)意概念可以從2個點去發(fā)散，一個是天馬行空的想象，一個是剖析人性的發(fā)掘，臺灣廣告稱得上是文藝廣告的鼻祖，它們大多沒有大而空的創(chuàng)意主題，更多的是從生活細(xì)節(jié)出發(fā)，把一些生活中常發(fā)生但是不引人注意的事情描述出來。
臺灣廣告擅長文藝手法，正如武俠之余香港，源于長期文化積淀的影響。時代風(fēng)尚往往會在一個時刻改寫歷史。
我害怕那些文藝范的文案！
①
如何描述大戶型？
傳統(tǒng)房地產(chǎn)文案：
這次，真的搞大了。小明房地產(chǎn)，把小戶型搞大了…
再來看看臺灣的格調(diào)。
多一個房間，多一份家的關(guān)懷
文案：小女孩長大了。寶貝女兒今年準(zhǔn)備讀國中，她想要一個自己的房間?？梢园岩魳返穆曇糸_大點，可以看想看的書，做想做的夢…“有了專屬房間，我應(yīng)該也算大人了吧？”小女孩笑得燦爛，小女孩長得好快，而我能做的，是給她多一點空間，并且不著痕跡的在里頭裝載滿滿的愛。
點評：用第一人稱的形式描述房間帶給主人的感受，利用親情講述一個溫暖人心的成長故事，代入感強，像一篇抒情日記。
②
如何文藝的描述環(huán)境優(yōu)美？
傳統(tǒng)房地產(chǎn)文案：
上樓親熱，下樓看海。
再來看看臺灣的格調(diào)。
房子下有樹。樹下有房子?，F(xiàn)代山居歲月
文案：美好的生活，比良藥更能解除生理上的疲憊和痛楚；坐看旭日東升，目送夕陽晚霞，一享田園生活；坐擁森林擁抱大自然，忘卻緊張忙碌；給家人和自己一個遠(yuǎn)離塵囂的生活。
點評：像一首散文詩，雖然是房地產(chǎn)廣告，但毫無生硬之感，讀之不會使人生厭。
③
如何文藝的描述鄰里關(guān)系？
傳統(tǒng)房地產(chǎn)文案：
老王的隔壁是老王，加班出差可以更久遠(yuǎn)一點。
再來看看臺灣的格調(diào)。
讓我們住在一起
文案：要的是一家人人生圓滿的微笑。如今社區(qū)里，同樣可以享受當(dāng)年老房的溫馨，家庭組合都幫你規(guī)劃好：三代同鄰—同梯不同層；家族同心—同層不同門；老友同樂—同里不同戶。
點評：文案是文學(xué)，文學(xué)是一種藝術(shù)。同住一個社區(qū)，鄰里關(guān)系尤為重要，到微笑莊園吧，這里有人生圓滿的微笑。
④
如何文藝的描述投資升值？
傳統(tǒng)房地產(chǎn)文案：
婦兒醫(yī)院旁，盡想百萬人流
再來看看臺灣的格調(diào)。
一瞬間安定心靈 一秒間致富力量
文案：致富絕對無法一秒間完成，然而決定買下[鄉(xiāng)林靜朗]那一秒鐘的決定，卻絕對能為您開啟典藏鄉(xiāng)林，保值、致富的大門。挑高大廳，維持一貫的東方休閑美學(xué)風(fēng)格，復(fù)雜的心情在一秒瞬間中放下，擋在門外的是喧囂，留在鄉(xiāng)林建筑里的，是永遠(yuǎn)不變的禪定力量。
點評：雖然房地產(chǎn)是一種類似金融投資，但臺灣的房地產(chǎn)廣告文案總是透露著一股禪意，連“致富”這樣的世俗追求都變得這么有格調(diào)。來此致富吧！來此修行。
⑤
如何文藝的描述貼近自然？
傳統(tǒng)房地產(chǎn)文案：
野戰(zhàn)，無人問津。
再來看看臺灣的格調(diào)。
寧靜，聽見大地的原音。
文案：都說社區(qū)貼近自然，空氣很清閑，且看【青山鎮(zhèn)】怎么說自然：23萬坪天地，大樹比人多，讓大自然原音重現(xiàn)——寧靜，聽見大地的聲音。
點評：樹比人多。就憑這句話，就給一個贊！
且不論哪種文案更好一點，但是臺灣地產(chǎn)廣告在重視傳統(tǒng)文化傳承，善于提煉挖掘本土的歷史文化特質(zhì)，注重把握其消費者心里，常以情感作為訴求的方式，似乎更加的老練。
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