2017年，對于每一家互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司來說都很艱辛，因為在心智尚未成熟的基礎(chǔ)上就匆匆進入成年的世界，必然少不了的是重重考驗。

尤其是，新媒體時代永遠不缺熱點事件，我們既要永不停歇的追求熱點，又要保持著公正客觀的態(tài)度去面對它。

本期清博（ID：newminfo）特意盤點了去年來火熱的新媒體事件，統(tǒng)分為五大類，分別是：場景營銷事件、熱點借勢、爆款級H5、微信公開課主要內(nèi)容、傳統(tǒng)媒體圈事件，我們把前人的成功經(jīng)驗分享給大家，希望大家能夠更好地成長與進步。

場景營銷事件

說起營銷事件，似乎每一年都很活躍，但去年格外忙碌的卻是場景營銷，從地鐵樂評到喪茶店再到不知道診所和上海地鐵最長文案，仿佛不知疲倦地齊戳戳刷屏，當然事件不止這些，我們來詳細聊聊。

①網(wǎng)易云音樂：地鐵樂評

去年3月份，網(wǎng)易云音樂包下杭州地鐵1號線一整列車和江陵路地鐵站，發(fā)起了一場名為《看見音樂的力量》的營銷活動，整個車廂和地鐵站內(nèi)印滿了通過大數(shù)據(jù)精選的UGC樂評。

采用app一貫的官方紅，用白字紅底的大字報形式呈現(xiàn)，再加上句句扎心的樂評，所以活動一上線，便爆發(fā)出巨大的影響力；并且地鐵作為現(xiàn)代都市的主要交通工具，是人們頻出的場所，扎心的樂評極易與人們形成情感共鳴，是以更容易傳播。

據(jù)調(diào)查研究，這次活動為網(wǎng)易云音樂增加的用戶數(shù)截止到目前為止已經(jīng)突破四億，如此走心又仿真的場景營銷，讓人不得不服。

②餓了么×網(wǎng)易新聞：喪茶快閃店

2017年，開快閃店可謂是場景營銷的流行方式，當然餓了么與網(wǎng)易新聞也不例外，兩家聯(lián)合在上海開了一家為期4天“喪茶”店，創(chuàng)意則來源于日本UCC咖啡的負能量海報。

“喪”意味著酷炫與流量，隨著各種新花樣的不斷出現(xiàn)，促使喪文化在年輕群體中迅速生根發(fā)芽，而年輕群體的傳播影響力主要集中在社交網(wǎng)絡(luò)上，所以“喪茶”店將線上線下資源連通，為品牌成功引流。

③芝麻信用：地鐵口吃體文案

優(yōu)秀的營銷事件，要么是走心煽情，要么是匠心獨具，而芝麻信用的匠心獨具是信用讓世界簡單點，也還算契合。

就在去年的6.6那天，芝麻信用在上海地鐵站投放了一組史上最長廣告，據(jù)網(wǎng)友爆料這組文案得跑步環(huán)繞才能看完，盡管是在人山人海的上海，也不會擋到這組文案。

并且芝麻信用將這個創(chuàng)意從線下玩到了線上，分分鐘環(huán)繞你沒得商量，哈哈哈，感覺整個六月都開始結(jié)結(jié)結(jié)結(jié)巴了！

④新潮傳媒×脈脈：“職場神回復(fù)”包裝電梯

電梯廣告，因為覆蓋范圍廣，且不受外力情況影響，所以可以在恰當?shù)臅r間地點，給恰當?shù)娜巳簜鞑デ‘數(shù)男畔?，實現(xiàn)精準有效營銷。

所以在去年8月份，新潮傳媒和脈脈就把場景營銷的目光投向了電梯廣告，在北上廣深杭策劃了一場“洞察職場萬象·職場神回復(fù)”活動，用撞色的紅藍雙色設(shè)計，分別代表完全相反的職場態(tài)度，并通過大數(shù)據(jù)精選出100條戳心的神回復(fù)，張貼在兩處，看到喜歡的可以撕走它。

這場利用電梯場景“內(nèi)容+展現(xiàn)”營銷，引發(fā)了眾多觀眾的情感共鳴，從而引發(fā)二次傳播，實在是妙。

⑤知乎：“不知道診所”

知乎“不知道診所”開業(yè)，看病也是一種快樂。11月份，北京三里屯橙色大廳門口排起了長隊，不是明星見面會或圖書簽售會，而是“不知道診所”快閃店。

在這家診所中，分別設(shè)有外科、口腔科、心理科、五官科以及放射科和內(nèi)科六個不同的科室，并且都對應(yīng)著不同類型的主題，在看診期間，受眾是用全感官來進行感受，可謂是全身心的互動。

將虛擬的知識化為直接觸碰的存在，讓受眾直接可視化，非常易于增加用戶的黏性和方便引流。

⑥優(yōu)酷：“桃花地鐵站”

《三生三世十里桃花》可謂是去年最火的一部超級大IP，其實早在該劇未播時，優(yōu)酷就花下重金在情人節(jié)當天包下了北京地鐵4號線打造“桃花列車”，并在西單的地下通道“種”下漫天的桃林，用投影儀使整個頂部呈現(xiàn)花瓣流動的效果，這一現(xiàn)象級場景營銷，賺足了乘客的眼球和自發(fā)宣傳的流量。

熱點借勢

①鹿晗關(guān)曉彤戀情公開

在國慶節(jié)的最后一天，鹿晗發(fā)博公布戀情，隨后不久關(guān)曉彤也發(fā)博回應(yīng)，這兩位流量小主剛公開聲明不久，微博便陷入了宕機狀態(tài)，滿城一片哀呼：自己失戀了。

在當天朋友圈、社交網(wǎng)站上都是鹿晗體，并且通過清博指數(shù)的監(jiān)測，當天關(guān)于“鹿晗”和“關(guān)曉彤”的微博話題74329個，微信文章累計5102篇，有63篇文章閱讀量10萬+，其中一篇題為“和鹿晗談戀愛的，幸虧不是你”的推文，以8599的點贊數(shù)成為獲贊最多的文章。

②我們是誰漫畫

去年8月份，一組名為《我們是誰？甲方！》的漫畫在微博、微信上迅速引爆，各行各業(yè)都推出了自己的內(nèi)容創(chuàng)作，最神奇的是，僅僅24小時，就有公司在線下電梯和影院推出了真人COS版，一時間“我們是誰”成了熱搜詞。

③Freestyle

“你有freestyle嗎”一定會讓你冰涼一夏，這句話是wuli凡凡在《中國有嘻哈》做評委時傳出來的，一時間就像魔咒一樣，在線上線下各個地方刷屏。

根據(jù)清博指數(shù)的監(jiān)測，從6月24日晚8點到8月31日12點兩個多月來，與“freestyle”相關(guān)的文章累計40721篇，總閱讀量為1億+；我們有心的商家當然更不可能放過這個梗，一大波“freestyle式營銷”襲擊而來，其中獲得大票粉絲打call的支付寶是最大的贏家。

③金拱門事件

10月25日，麥當勞一則更名為金拱門的信息迅速引爆網(wǎng)絡(luò)，段子手跟品牌商也都紛紛炸了。

網(wǎng)友們都紛紛表態(tài)，要去傳說中的“金拱門”吃東西，甚至還有段子手直呼，必勝客更名為紅帽子，星巴克更名為白娘子，肯德基更名為俏老頭，德克士更名為李白鳥！

一瞬間，百度外賣、美團外賣和網(wǎng)易以及熱點借勢中的大佬杜蕾斯也都紛紛發(fā)博求關(guān)注。

④佛系青年

2017年年末，佛系文化橫空出世，掀起了朋友圈年終的一場狂歡，其中“佛系”，百度顯示4,010,000個相關(guān)結(jié)果；微博顯示412626條相關(guān)結(jié)果；清博輿情監(jiān)測5小時出現(xiàn)5810條相關(guān)結(jié)果。

至此衍生而來眾多的網(wǎng)友自評，佛系乘客、佛系健身、佛系追星等的佛系生活狀態(tài)，其實“佛系”，來源于新世相的一篇爆文“第一批90后已經(jīng)出家了”，文章細數(shù)了90后的佛系生活。由于社會壓力等各種原因，所以這篇文章直接扎了無數(shù)人群的心。

⑤奧斯卡頒錯獎烏龍事件

萬萬沒想到，奧斯卡也出幺蛾子！第89屆奧斯卡頒獎典禮在頒發(fā)最后的最佳影片大獎時，錯將屬于《月光男孩》的獎品頒布給《愛樂之城》，場面一度尷尬到爆炸……

這個烏龍事件很快在各大網(wǎng)站引發(fā)熱議，除卻國內(nèi)外段子手們的發(fā)力，品牌主們也不放過這個好機會，杜蕾斯、杰士邦等先后借勢營銷。

爆款級H5

①百雀羚長圖

網(wǎng)友神評論，“誰都不服，就服百雀羚”“百雀羚一家被產(chǎn)品耽誤的廣告公司”。

不得不說百雀羚的神級廣告，就在去年5月份，百雀羚聯(lián)合局部氣候調(diào)查組推出一款名為《一九三一》的長圖文廣告，腦洞大開的美女特工刺殺情節(jié)、經(jīng)典的上海風(fēng)格，讓年輕受眾點贊無數(shù)，曝光量達到了3000萬，簡直堪稱教科書級別H5病毒營銷。

②小朋友畫廊

8月29日一早，當大家還沉浸在七夕的"虐狗"氛圍時，小朋友畫廊如同一股清流般溫柔的席卷了整個朋友圈。

這組刷屏畫作正是由騰訊公益、愛佑未來慈善基金會和WABC無障礙藝途公益機構(gòu)聯(lián)合出品的互動型公益項目。這次新奇不賣慘的公益活動，得到了多數(shù)人的參與，半個小時內(nèi)就籌集了1500萬元的募集。

③有道翻譯官

9月中旬，一支來自有道詞典的《深夜，男同事問我睡了沒？》的H5火了。

這一波營銷，利用了標題黨的做法，吸引受眾點開內(nèi)容。

內(nèi)容展現(xiàn)出一個女人像戲精一樣的聊天，且對話全部是網(wǎng)絡(luò)熱詞，最后神轉(zhuǎn)折插入廣告。這樣一個八卦并帶有情節(jié)反轉(zhuǎn)的故事，深深地切入了受眾的痛點，因為既在產(chǎn)品與廣告上面契合，又與受眾契合，所以強化了產(chǎn)品記憶，是不可多得的營銷傳播手段。

④人民日報軍裝照

2017年也是官媒擁抱社交媒體的一年，在建軍節(jié)前后，最熱的事情除了閱兵還有人民日報和天天P圖合作的軍裝照H5。

利用人人都對于軍人的崇敬感，策劃了一場全民軍裝照的活動，據(jù)分析最終瀏覽次數(shù)累計8.2億，一分鐘訪問人數(shù)峰值高達41萬，創(chuàng)下吉尼斯世界紀錄。

⑤網(wǎng)易考拉

黑五大促前夕，我們的朋友圈被一支魔性的H5刷屏了，《入職第一天，網(wǎng)易爸爸教我學(xué)做人》。

這個H5講述了一個實習(xí)生“想升職，又不想加班”這樣內(nèi)心錯綜復(fù)雜的故事，很有情景感和代入感，上線三天刷屏500萬，并且為網(wǎng)易考拉帶來上百萬的流水，真正做到了聲量和銷量并存的狀態(tài)。

微信公開課主要內(nèi)容

①即將推出微信公眾號獨立App

關(guān)于這個說法網(wǎng)上眾說紛紜，有網(wǎng)友認為它只是為運營管理者服務(wù)的，但有的網(wǎng)友則認為這款A(yù)PP是與頭條宣戰(zhàn)的，所以也包含受眾閱讀文章，針對這兩種不同的觀點，我們就只能等APP上線之后才能知曉結(jié)論。

②恢復(fù)贊賞功能，并且主體變?yōu)樽髡?/span>

張小龍表示之前IOS系統(tǒng)撤回贊賞功能是由于雙方文化不同，經(jīng)過這一次的協(xié)商融合，雙方意見達成一致，所以后期會繼續(xù)上線贊賞功能。

③訂閱號不做信息流

張小龍表示微信的信息流只存在于“看一看”，而訂閱號的獨立APP是為了幫助大家找到痛點，提高文章的打開率，這兩者完全不一致，但由于未完全解釋獨立APP的性能，所以真相如何，還有待考查。

④小程序

　不是為電商所準備的

很所人都會把大多數(shù)用戶的行為以及目前統(tǒng)一的做法定位成一個目的，但其實不是這樣的，小程序不只是為電商準備的，它只是一個信息表達的平臺，一個場景化的應(yīng)用。

　用完即走，走后還會回來

做小程序的目的就是為了提高大家的做事效率，更高效的完成任務(wù)，所以既是用完即走，但由于有著良好的用戶體驗，所以用戶就會再次回來使用。

　不給小程序做中心化的導(dǎo)流入口

小程序本身就是一個基于去中心化而存在的一個更大的平臺，微信首頁下拉列表并不是一個入口，只是一個快捷方式，就像你進入小程序后，同樣有個小按鈕，可以直接關(guān)閉，而不用按照繁瑣的程序進行。

⑤微信

　尊重用戶和個人

新用戶注冊時，會出現(xiàn)“你”而不是“您”，這樣做的目的就有一個，就是我們是一對好朋友，而非上下級的關(guān)系；并且微信不會保存用戶的聊天記錄，一是為了尊重用戶，二是為了用戶安全。

　企業(yè)微信

大多數(shù)人都在反映有了微信之后，工作反而更加困難了，為此張小龍講他們下一步要做計劃，將微信與企業(yè)微信信息連接在一起，這樣可以互通信息，方便了工作上與客戶的溝通聯(lián)系。

⑥小游戲

關(guān)于小游戲，很多人都在煩惱，這游戲有毒，還卸載不了。張小龍為此發(fā)表看法稱他們很看好小游戲這個平臺，有了這個平臺可以讓游戲正經(jīng)起來，而不是單純的浪費時間，并且未來會吸引更多好的商家入駐。

傳統(tǒng)媒體圈事件

①人民直播平臺正式上線

2月19日，人民日報社新媒體中心與新浪微博和一直播合作成立人民直播平臺。上線以來有百余家媒體機構(gòu)、政府機構(gòu)、知名自媒體、文體名人等入駐直播平臺，其中，訪談欄目《大咖有話》，每期點擊量都在百萬以上。

②中國新聞媒體版權(quán)保護聯(lián)盟成立

4月26日，在2017中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護大會上，10家主要中央新聞單位和新媒體網(wǎng)站聯(lián)合發(fā)起的“中國新聞媒體版權(quán)保護聯(lián)盟”宣告成立。

③新華社建成首個“媒體大腦”

12月4日，新華智云科技有限公司宣布研發(fā)完成中國首個媒體人工智能平臺“媒體大腦”。“媒體大腦”是專為媒體機構(gòu)打造的“大數(shù)據(jù)+人工智能”平臺，功能項目非常完善，并將向海內(nèi)外媒體開放使用。

④南方報業(yè)打造主流網(wǎng)紅

去年10月份，南方報業(yè)傳媒集團遴選首批15位南方名記，在全國媒體中率先探索打造“主流網(wǎng)紅”，將全媒型、專家型人才培養(yǎng)工作從概念變?yōu)閷嵅?。這樣的探索也引起了同儕響應(yīng)。

⑤多數(shù)報紙?？?/span>

12月29日，2017年的最后一個工作日，在這一年里傳出休刊/?？⒌拿襟w已有十多家，此外，還有不少紙媒表示將縮減出版周期。

部分停刊的報紙有：《渤海早報》《北京娛樂信報》《臺州商報》《重慶商報》《無錫商報》《晨報周刊》《山東青年報》《北部灣晨報》《上海譯報》等。

部分縮減出版周期的報紙有：江西《信息日報》改為每周四出版，湖北《武漢晨報》改為每周一至周五出版等

新年伊始，回味過去，瞻仰未來！由于去年事件過多，所以我們集中調(diào)查用戶，特此選用了大家記憶比較深刻的事件來做盤點，如果沒有你心目中的，歡迎留言補充。

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