其實，9月22日微信6.7.3安卓內(nèi)測版就開始灰度測試，而昨天微信最新版 6.7.3 正式版上線，點擊【閱讀原文】即可下載安卓微信測試版進行體驗。這次改版訂閱號又有哪些新變化，運營者又該如何應(yīng)對呢？

新增常讀的訂閱號欄目。常讀的訂閱號，就是用戶經(jīng)常打開的公眾號，常讀欄上面的帳號與位置會因為用戶對公眾號閱讀情況的變化、公眾號的更新情況產(chǎn)生動態(tài)變化，更新時間越晚的公眾號排列位置越靠前。

微信官方表示，希望通過這次改版，進一步優(yōu)化訂閱號列表的閱讀體驗，幫助一些習慣按帳號進行閱讀的用戶更方便地找到常讀帳號。而根據(jù)每個人的常讀行為，常讀公眾號的個數(shù)會有不同，每個用戶最多有12個常讀公眾號。

應(yīng)對：提高原創(chuàng)能力，持續(xù)生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容，改版后，只有常讀訂閱號和被星標的訂閱號才有“臉”（封面圖），內(nèi)容質(zhì)量差、沒有持續(xù)輸出能力的號，會被快速淘汰。

信息流卡片式優(yōu)化。微信官方對信息流進行了卡片式優(yōu)化，并表示這樣做是希望進一步優(yōu)化訂閱號列表的閱讀體驗，同時，為了進一步優(yōu)化富媒體類消息的體驗，以及提升總體的用戶閱讀效率。而每個公眾號之間有了灰色間隔，獨立性更強。

應(yīng)對：重視標題，用好的標題吸引用戶打開。

空心星標變實心，置頂帳號頭條封面圖拓寬：置頂?shù)男菢税粹o從空心變?yōu)閷嵭?，視覺上更突出了。訂閱列表中長按訂閱號名稱，可直接設(shè)為星標或取消關(guān)注。而星標帳號頭條封面圖拓寬，即2.35：1尺寸的封面大圖占滿了卡片頭條位置。普通粉絲看到的是右側(cè)1：1的小正方形區(qū)域的圖片。

應(yīng)對：頭圖的封面圖需要進行調(diào)整，關(guān)鍵信息放在最中心，風格建議簡潔。

標題的字號位置發(fā)生變化。改版后，星標帳號的頭條題目從頭圖外正上方，改為頭圖內(nèi)上方，不再有單獨的標題呈現(xiàn)區(qū)域，文字與圖片相疊。未被標星標的訂閱號，瀑布流中的頭條標題和頭圖同步變化，頭條標題的字號變小，和二條呈現(xiàn)方式同步。

應(yīng)對：引導用戶標星。

短視頻內(nèi)容可同享星標訂閱號、常讀訂閱號同款大頭圖。微信進一步重視短視頻，即使是未星標的短視頻帳號，顯示的仍是大圖，這對短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者來說是一項利好。

應(yīng)對：非短視頻類的訂閱號也可以考慮通過頭條發(fā)布短視頻來提高關(guān)注度。

每次微信改版，貌似大家的吐槽都不少，有網(wǎng)友表示，“原來公眾號是別人的標桿，現(xiàn)在開始追逐別人的標桿！“每次更新，都是對運營人員的能力考驗，是在折磨用戶。”“微信，我勸你善良！”

有網(wǎng)友預測，沒準以后頂部公眾號會通過算法智能推薦一些未關(guān)注的公眾號，進一步擴大信息流版圖。其實，大家也不必過于苦惱，畢竟微信下一次改版說不定就在下周，哈哈哈~

其實，微信這一次的改版，主要集中在流量分發(fā)的方式上，但無論是常讀訂閱號的出現(xiàn)，還是對星標訂閱號的標識和頭圖上的突出，都對用戶粘性提出了更高的要求，歸根結(jié)底，明確的指向一件事——扶持有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出能力的訂閱號。

“三節(jié)課”發(fā)文表示，通常而言，訂閱號要產(chǎn)出足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引到用戶，一是通過圍繞著一些行業(yè)或全民級的“焦點話題”不斷產(chǎn)出較為理性的思考、評論、分析或是適度調(diào)侃，形成自己穩(wěn)定可依賴的“流量壁壘”。

二是訂閱號的更新承載某種物質(zhì)激勵或具有高度粘性的內(nèi)容。典型如小說號（在訂閱號中更新長篇網(wǎng)絡(luò)小說），星座號（基于星座命理每日更新運勢測評）或者羊毛黨（定期提供折扣、優(yōu)惠等福利的訂閱號），這一類新的訂閱號，內(nèi)容本身或是具有極強的連貫性，或是內(nèi)容承載某種福利，只要玩法打中用戶某個痛點，或者足夠好玩，也能夠吸引到大量用戶持續(xù)關(guān)注。

不過，總體而言，多數(shù)公眾號在微信目前的生態(tài)體系下，生存風險更大，門檻也更高。