游戲激勵(lì)是指在游戲當(dāng)中激勵(lì)用戶，完成任務(wù)送裝備，充值送道具，分享送積分，競(jìng)爭(zhēng)虛榮心有幫助的都可以歸為激勵(lì)這個(gè)范疇。

手游發(fā)展了10余年左右，用戶的需求也發(fā)生了鮮明的變化。

最早的需求只有打飛機(jī)和貪吃蛇的時(shí)代，玩家最基礎(chǔ)的需求就是有游戲玩，那個(gè)時(shí)候一個(gè)玩家打4個(gè)小時(shí)的飛機(jī)都覺(jué)得少。

在后面游戲變得越來(lái)越多，這個(gè)時(shí)候玩家出現(xiàn)第二層次的需求，就是游戲要好玩，畫(huà)面、情節(jié)、游戲性要好，我們?nèi)绻眉?lì)玩家，至少請(qǐng)一個(gè)好的美工和好的策劃。

游戲好玩之后第三部分的需求是什么？這個(gè)時(shí)候游戲開(kāi)始著力于任務(wù)，排行榜，好的游戲不但容易上手，引導(dǎo)要細(xì)心，要PK，滿足虛榮心。

第四層次的需求計(jì)費(fèi)點(diǎn)，通過(guò)充值獎(jiǎng)勵(lì)讓普通的玩家玩得更舒服，怎么樣的VIP服務(wù)讓每個(gè)用戶的體驗(yàn)得到很好的體驗(yàn)，又不至于破壞整體的平衡，用戶的關(guān)心點(diǎn)從虛擬刀具和貨幣兌換的性?xún)r(jià)比上。

第五次變化，可以結(jié)合激勵(lì)來(lái)說(shuō)。如何更好的激勵(lì)用戶，讓用戶停留在更好的游戲當(dāng)中，一方面是when，在什么時(shí)候給到用戶激勵(lì)。what選擇什么樣的激勵(lì)方式，有虛擬貨幣、積分、道具，稱(chēng)號(hào)，等級(jí)等等，有沒(méi)有其他新的方式？在這里可以看到在兩年當(dāng)中有很多的游戲出現(xiàn)了抽獎(jiǎng)、花費(fèi)、玩偶、ipad，iphone真實(shí)獎(jiǎng)勵(lì)出現(xiàn)在游戲當(dāng)中。

有一個(gè)案例，有一款手機(jī)網(wǎng)游頒發(fā)了一款ipad，發(fā)的是刻有玩家名字的ipad，在這個(gè)充值活動(dòng)當(dāng)中禮包的銷(xiāo)量比上次同價(jià)位增加了一倍。

所以說(shuō)，手機(jī)游戲?qū)映霾桓F的時(shí)代，玩家需求新趨勢(shì)使得出現(xiàn)雙重激勵(lì)，從有游戲玩，到游戲好玩，到可以實(shí)現(xiàn)價(jià)值，到貨幣兌換性?xún)r(jià)比的研究，到第五步虛擬加現(xiàn)實(shí)的獎(jiǎng)勵(lì)成為用戶需求的第五個(gè)趨勢(shì)。

為了驗(yàn)證這個(gè)形式我們做了一個(gè)數(shù)據(jù)分析，一萬(wàn)26個(gè)用戶當(dāng)中形式84%的用戶希望在手游當(dāng)中增實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)形式的。

更喜歡哪類(lèi)的兌獎(jiǎng)形式？更多用戶希望通過(guò)積分累計(jì)實(shí)現(xiàn)兌獎(jiǎng)形式。

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)相比兩個(gè)游戲一個(gè)是沒(méi)有獎(jiǎng)勵(lì)的，無(wú)獎(jiǎng)勵(lì)的跑酷游戲，和帶獎(jiǎng)勵(lì)的跑酷游戲，你會(huì)玩哪個(gè)？

之前和一個(gè)游戲做了送話費(fèi)的游戲活動(dòng)，每天登陸4次，達(dá)到4個(gè)點(diǎn)激勵(lì)點(diǎn)，連續(xù)10天可以得到10元的話費(fèi)，有3.7%的用戶每天上線2個(gè)小時(shí)進(jìn)行游戲。

實(shí)現(xiàn)虛擬和現(xiàn)實(shí)雙重獎(jiǎng)勵(lì)的結(jié)合，目的就是讓更多的玩家過(guò)關(guān)升級(jí)的時(shí)刻獲得真實(shí)世界的產(chǎn)品，讓他們?cè)谔摂M世界里玩得更投入，更開(kāi)心。