現(xiàn)在今日頭條與百度信息流兩個(gè)APP都深得用戶的喜愛(ài)，但是，大家知道信息流廣告標(biāo)題怎么設(shè)置更吸引人？下面我們一起來(lái)分析一下信息流廣告的標(biāo)題改如何設(shè)置更能夠吸引用戶點(diǎn)擊呢？

信息流廣告標(biāo)題怎么設(shè)置更吸引人

大家都知道今日頭條是中國(guó)地區(qū)信息流廣告的領(lǐng)頭羊，而百度也加大力度開(kāi)通了信息流廣告，百度利用其搜索上的優(yōu)勢(shì)給信息流廣告引流，目前看已經(jīng)和今日頭條有一拼的局勢(shì)。本文僅以一條新聞標(biāo)題的解讀來(lái)對(duì)比一下今日頭條和百度，不做大格局解讀對(duì)比。

今日頭條PK手機(jī)百度

1、今日頭條：廈門(mén)市委原秘書(shū)長(zhǎng)林澎被降為科員，任職期間多次收受數(shù)萬(wàn)元購(gòu)物卡，還用公款購(gòu)買(mǎi)高檔煙酒。

2、手機(jī)百度：福建這位官員過(guò)年期間，因收3萬(wàn)元購(gòu)物卡，被降為科員。通報(bào)中還有多遭撤職，他們是誰(shuí)。

A.今日頭條

①普通的政府官員腐敗撤職消息，且公布名字，金額沒(méi)說(shuō)多少，閱讀欲望低。

②先說(shuō)結(jié)果，后說(shuō)原因。

③沒(méi)有后續(xù)故事可讀。

B.手機(jī)百度

①通過(guò)具體數(shù)值表達(dá)腐敗情況，通過(guò)較少數(shù)值腐敗就被撤職，沒(méi)公布名字，且還有多人撤職。想知道3萬(wàn)元就被撤職真相和官員名字，以及更多人的名字，是不是還有很多內(nèi)幕？

②先說(shuō)原因，后說(shuō)結(jié)果。

③設(shè)置后續(xù)故事可讀。

誰(shuí)優(yōu)誰(shuí)劣

1相同部分：兩個(gè)標(biāo)題的總長(zhǎng)度一致，且總長(zhǎng)度是41個(gè)字?jǐn)?shù)左右，字?jǐn)?shù)提示占手機(jī)屏幕的一行半。

2不同部分：具體數(shù)字更吸引人，巧設(shè)懸念，內(nèi)幕獵奇心理。

3這條新聞標(biāo)題，百度完勝?。ú恢朗欠衽c李叫獸有關(guān)系）

僅以同一個(gè)新聞標(biāo)題為例，大家平時(shí)可以多收集一些新聞標(biāo)題，尤其是一些新聞熱點(diǎn)出現(xiàn)后，對(duì)比一下不同的標(biāo)題，哪些標(biāo)題是你自己會(huì)去點(diǎn)擊的？作為一個(gè)競(jìng)價(jià)員，或者信息流專員，升級(jí)增加一個(gè)標(biāo)題黨的標(biāo)簽未嘗不好。標(biāo)題如同創(chuàng)意描述，而對(duì)創(chuàng)意描述來(lái)說(shuō)最重的一個(gè)衡量指標(biāo)是點(diǎn)擊率，尤其是那些賬戶預(yù)算不足的項(xiàng)目或者排名較低的賬戶，點(diǎn)擊率尤為重要，我們經(jīng)?？吹侥切┧⒈笥讶Φ谋?，除了內(nèi)容之外（點(diǎn)擊之前用戶是看不到內(nèi)容的），首要的就是標(biāo)題。當(dāng)然，我們也不能做一個(gè)欺騙用戶的小編，要做到標(biāo)題和內(nèi)容一致，這就是體驗(yàn)的一部分。

文章來(lái)源：金香檳運(yùn)營(yíng)

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