你敢相信嗎？
B站2020年播放量最高的UP主，不是粉絲千萬(wàn)的“老番茄”，也不是B站粉絲最速傳說(shuō)“羅翔說(shuō)刑法”，竟然是一個(gè)平平無(wú)奇營(yíng)銷號(hào)——“臥龍寺”。
B站民間甚至流傳著這樣一句話：?jiǎn)袅▎袅?，又?B站，又名：臥龍寺APP。看視頻，我只上臥龍寺APP（bushi）。
世界的盡頭是不是鐵嶺果醬妹不知道，但B站的盡頭很可能就是“臥龍寺”！而最近“臥龍寺”最近停更的消息，更是引來(lái)了超過(guò)80萬(wàn)粉絲前來(lái)“送別”以及發(fā)出百萬(wàn)賀電，上萬(wàn)粉絲在留言區(qū)中表達(dá)不舍。
這“臥龍寺”究竟是什么神仙搬運(yùn)號(hào)？
01
“臥龍寺”究竟何方神圣？
“臥龍寺”以高質(zhì)、大量地搬運(yùn)沙雕視頻聞名于B站，截止發(fā)稿日期，“臥龍寺”的B站粉絲數(shù)已達(dá)100.5W，播放量超24.9億，獲贊數(shù)達(dá)6961.2萬(wàn)（擁粉千萬(wàn)的B站一哥“老番茄”的播放量也才15.6億）。
“臥龍寺”搬運(yùn)的都是國(guó)內(nèi)外其他平臺(tái)的視頻，有些營(yíng)銷號(hào)會(huì)“費(fèi)心”剪去片頭片尾、馬賽克logo，但臥龍寺真就原封不動(dòng)搬過(guò)來(lái)，視頻長(zhǎng)則幾分鐘，短則十幾秒，視頻的標(biāo)題和tag都十分合適，有時(shí)候UP主本人還會(huì)在留言區(qū)中回復(fù)用戶。
賬號(hào)從2018年4月22日開始更新，兩年多來(lái)更新了30781條視頻，停更前的1月20日，一天就更新了116條視頻（但這并不是阿龍的最高紀(jì)錄），視頻的更新是以分鐘、甚至以秒計(jì)算的，用戶看視頻的速度還沒更新的速度快，真·生產(chǎn)隊(duì)的驢都沒有UP主勤勞。
▲ 更新太快，連檢測(cè)臥龍寺更新進(jìn)展的爬蟲都跟不上
在B站的推薦模型變成算法推薦后，只要無(wú)意中點(diǎn)中臥龍寺的視頻，用戶的首頁(yè)推薦很快就會(huì)被臥龍寺的視頻淹沒，有很多沒有關(guān)注臥龍寺的B站用戶反映，他們2020年竟然無(wú)意中已經(jīng)看了幾百條臥龍寺的視頻，甚至很多用戶的年度UP主就是臥龍寺。
而跟據(jù)UP主“視覺對(duì)比”制作的《B站UP主總播放量比較》，“臥龍寺”的總播放量在全站排名第七，前6名都是官方頻道。
當(dāng)然，臥龍寺頻繁的刷屏也引起了部分用戶的反感，他們表示：無(wú)論在首頁(yè)推薦中點(diǎn)多少次“不感興趣”，一段時(shí)間后，“臥龍寺”的視頻照樣會(huì)出現(xiàn)在他們的首頁(yè)（也有很多用戶從反感到慢慢喜歡上“臥龍寺”，甚至產(chǎn)生了要把“臥龍寺”送上百大的梗）?！芭P龍寺”也有想到有用戶可能會(huì)不喜歡自己，甚至提供了拉黑自己的教程。
針對(duì)用戶對(duì)“臥龍寺究竟有沒有收益”這個(gè)疑問(wèn)，“臥龍寺”在20年也發(fā)出過(guò)收益截圖，當(dāng)時(shí)“臥龍寺”已有19萬(wàn)的粉絲，但收益只有0.12元，作者本人解釋：“賺的0.12元是之前投的一個(gè)原創(chuàng)無(wú)聊圖視頻”。
至于用戶充電產(chǎn)生的收入，目前共有446人為“臥龍寺”充過(guò)電，其中294人都是本月充電的（部分可能是為了紀(jì)念UP主的停更），而B站的充電收入也不是完全進(jìn)UP主口袋的。
根據(jù)知乎用戶“天御”（用戶自稱是一個(gè)UP主）的回答：B站會(huì)從中扣30%，用戶從iOS、安卓、PC三端的充值的扣費(fèi)也不一樣，如果從iOS端充值，蘋果也會(huì)從中扣取30%，而安卓目前不會(huì)額外扣費(fèi)。另外，如果收入超過(guò)800塊，還需要扣4%的個(gè)人所得稅。所以，其實(shí)“臥龍寺”并沒有依靠賬號(hào)變現(xiàn)。
流量這么大、又不限流、又不變現(xiàn)，很多用戶便開始懷疑：“臥龍寺怕不是B站的官方小號(hào)吧？”雖然民間根據(jù)“臥龍寺”的種種狀況，作出了實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目、真·B站小號(hào)、有B站后臺(tái)、平平無(wú)奇搬運(yùn)機(jī)器人等等猜測(cè)，但臥龍寺和B站官方至今都沒有回應(yīng)過(guò)這個(gè)問(wèn)題。
然而，在臥龍寺壯大的背后，是B站搬運(yùn)營(yíng)銷號(hào)越來(lái)越泛濫的困境。
02
B站搬運(yùn)號(hào)三巨頭
近年來(lái)，B站在加速破圈、商業(yè)化的同時(shí)，眾營(yíng)銷號(hào)也循跡而至。目前來(lái)看，B站上最知名的營(yíng)銷號(hào)，除了“臥龍寺”外，還有“大霓奈”和“?；瑝Α?，B站用戶還為這些稍有名氣的營(yíng)銷號(hào)激情賦詩(shī)一首：
1、大霓奈（67萬(wàn)粉絲14.3億播放數(shù)4974.1萬(wàn)獲贊數(shù)）
“大霓奈”算是一個(gè)比較特殊的營(yíng)銷號(hào)，雖然賬號(hào)主頁(yè)的公告都已經(jīng)寫明了“每天搬運(yùn)沙雕視頻”，但她卻能左手一個(gè)“B站知名搞笑UP主”認(rèn)證，右手一個(gè)“B站官方簽約女主播”稱號(hào)，連主頁(yè)banner都是明明白白引導(dǎo)粉絲怎樣去直播間氪金的。
“大霓奈”是從2019年9月開始頻繁更新的，每天搬運(yùn)的視頻不多，一天多則十幾條，少則幾條，現(xiàn)在的重心已經(jīng)轉(zhuǎn)向了直播方向，也有發(fā)布定制起床鈴聲和原聲視頻。一言蔽之，“大霓奈”就是典型的利用搬運(yùn)視頻漲粉后，引導(dǎo)粉絲到直播間進(jìn)行變現(xiàn)的賬號(hào)。
2、?；瑝Γ?.9萬(wàn)粉絲2.6億播放數(shù)206.8萬(wàn)獲贊數(shù)）
別看“牛滑墻”的粉絲數(shù)不高，但知道“臥龍寺”的人都知道它，能被粉絲成為B站搬運(yùn)號(hào)的三巨頭，“?；瑝Α边€是有點(diǎn)東西的。
“?；瑝Α辟~號(hào)在2月14號(hào)曾一度被封，作者在賬號(hào)被封前瘋狂在其他UP主的視頻下留言，暗示“臥龍寺”有B站作為后臺(tái)，而自己被斷流甚至被封的原因就是因?yàn)椤皼]人罩”。
▲圖源知乎用戶“打破”
而就在“臥龍寺”停更后，“?；瑝Α本桶阎霸趧?dòng)態(tài)及其他UP主評(píng)論區(qū)中有關(guān)的言論刪除了。1月25日，“?；瑝Α钡馁~號(hào)被解封，并開始開通直播引流，但因?yàn)閁P主在直播中裸露上身，“牛滑墻”的直播間目前已被封禁。
雖然這樣看來(lái)，“臥龍寺”似乎是B站營(yíng)銷搬運(yùn)號(hào)中清流一般的存在，但也不能否認(rèn)“臥龍寺”的視頻就像病毒一樣無(wú)孔不入地存在在B站的空氣里，甚至潛移默化地改變著B站的內(nèi)容生態(tài)。沙雕搬運(yùn)短視頻盛行的B站，確定還是之前那個(gè)B站嗎？
03
低質(zhì)搬運(yùn)與優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)
流量與內(nèi)容的矛盾
反對(duì)“臥龍寺”一類搬運(yùn)號(hào)的B站用戶和UP主，除了在意首頁(yè)推薦被入侵外，更多是不忿：如果這些粗制濫造、隨手搬來(lái)的內(nèi)容都能獲得那么多流量，我為什么還要花時(shí)間去做內(nèi)容？官方憑什么給搬運(yùn)號(hào)流量，卻不扶持去我們這些小號(hào)？
而部分搬運(yùn)號(hào)的粉絲卻認(rèn)為：營(yíng)銷號(hào)粉絲多是因?yàn)橛行枨?，他們能提供一個(gè)集中看短視頻的地方，視頻質(zhì)量也還不錯(cuò)，何樂而不為呢？
搬運(yùn)號(hào)與原創(chuàng)UP主、不愛看的粉絲與愛看的粉絲，四者之間的矛盾就此產(chǎn)生。
但存在搬運(yùn)營(yíng)銷號(hào)的平臺(tái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止B站，可以說(shuō)，目前各平臺(tái)上都存在各式各樣的搬運(yùn)號(hào)和營(yíng)銷號(hào)，而它們與平臺(tái)并不是天然的敵人，平臺(tái)需要它們充實(shí)平臺(tái)內(nèi)容，也需要它們給自己帶來(lái)流量。兩者之間其實(shí)是一場(chǎng)利益與利弊的博弈，就看平臺(tái)選擇先走哪一步。
而搬運(yùn)號(hào)還有一個(gè)繞不開的問(wèn)題：版權(quán)問(wèn)題。
根據(jù)12426版權(quán)監(jiān)測(cè)中心發(fā)布的《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻版權(quán)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示：
2019年1月至2020年10月，12426版權(quán)監(jiān)測(cè)中心對(duì)10萬(wàn)多名原創(chuàng)短視頻作者、國(guó)家版權(quán)局預(yù)警名單及重點(diǎn)影視綜等作品的片段短視頻進(jìn)行監(jiān)測(cè)，覆蓋作品量超過(guò)1000萬(wàn)件，累計(jì)監(jiān)測(cè)到3009.52萬(wàn)條疑似侵權(quán)短視頻。
獨(dú)家原創(chuàng)作者被侵權(quán)率達(dá)到92.9%，平均每件獨(dú)家原創(chuàng)短視頻作品被搬運(yùn)侵權(quán)5次；非獨(dú)家作者疑似被侵權(quán)率為65.7%。
但報(bào)告中同樣也有指出目前短視頻維權(quán)的難點(diǎn)：
1、作品性質(zhì)認(rèn)定難；
2、短視頻確權(quán)難；
3、平臺(tái)治理審核機(jī)制各異；
4、權(quán)利人維權(quán)難度大（如跨國(guó)平臺(tái)侵權(quán)）。
而B站和“臥龍寺”的例子中，顯示出短視頻搬運(yùn)中另一個(gè)矛盾點(diǎn)：搬運(yùn)號(hào)搬運(yùn)了其他平臺(tái)的短視頻，被搬運(yùn)的這個(gè)人意外在平臺(tái)上大火了，后來(lái)平臺(tái)方邀請(qǐng)了這位創(chuàng)作者入駐，那之前搬運(yùn)號(hào)搬運(yùn)的視頻要不要?jiǎng)h掉呢？
這個(gè)矛盾的選擇，在“臥龍寺”身上發(fā)生了兩次：譚警官“譚喬”以及“自來(lái)卷三木”。
譚警官和三木在入駐B站之前，大火的視頻都是由“臥龍寺”搬運(yùn)的，而B站年度報(bào)告“你最喜歡的UP主”頁(yè)面中，顯示“臥龍寺”的代表作品就是譚警官的視頻，而“自來(lái)卷三木”更是在有“臥龍寺”搬運(yùn)視頻的熱度打底后，入駐兩月便漲粉百萬(wàn)。
B站在邀請(qǐng)譚警官和“自來(lái)卷三木”入駐后，并沒有刪掉“臥龍寺”原來(lái)的搬運(yùn)視頻，兩位創(chuàng)作者也并沒有前去維權(quán)，而是繼續(xù)在B站上創(chuàng)作更多新內(nèi)容（這也是為什么那么多人懷疑“臥龍寺”是B站官方號(hào)的原因）。
B站與搬運(yùn)號(hào)的矛盾，也是現(xiàn)在大多數(shù)平臺(tái)與搬運(yùn)號(hào)的矛盾。太陽(yáng)底下沒有新鮮事，B站的搬運(yùn)號(hào)問(wèn)題，只是其他平臺(tái)也遇到過(guò)的、在商業(yè)化中的攔路虎之一，如何去平衡搬運(yùn)和原創(chuàng)的天平，還是要看B站日后的選擇了。
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