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近日，極光發(fā)布《2019年Q2移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》，從整體app市場概覽、飆升榜熱點(diǎn)app、網(wǎng)民注意力轉(zhuǎn)移方向、細(xì)分行業(yè)觀察、app滲透率總榜等角度全面呈現(xiàn)2019年第二季度移動互聯(lián)網(wǎng)的方方面面。
報(bào)告核心發(fā)現(xiàn)：
一、整體 app 市場概覽
2019年二季度國內(nèi)移動網(wǎng)民數(shù)增長300萬，6月網(wǎng)民規(guī)模為11.34億
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2. 一線、新一線城市網(wǎng)民規(guī)模增長最快
一線、新一線城市和四線及以下城市網(wǎng)民規(guī)模均有一定量的增長，其中一線城市人群對新興互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品接受速度快，“觸網(wǎng)”量同比增幅最高。
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•人均app每日使用時(shí)長二季度增長至4.7小時(shí)。隨著各類應(yīng)用對用戶注意力的搶奪進(jìn)入白熱化階段，這一時(shí)長仍有少量增長空間
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•二季度綜合新聞行業(yè)用戶使用時(shí)長被大幅壓縮，占比環(huán)比下降1.1個(gè)百分點(diǎn)
二、飆升榜
•本季度滲透率飆升榜中有四款小說閱讀類app上榜，其中閱文集團(tuán)的飛讀小說和紅袖讀書滲透率環(huán)比增長排名靠前；七貓免費(fèi)小說、番茄小說等主打免費(fèi)閱讀的應(yīng)用在本季度也有較大的用戶量增長
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•淘集集6月月均DAU超400萬，環(huán)比上季度增長273%
三、網(wǎng)民注意力轉(zhuǎn)移方向
•頭條系app用戶使用時(shí)長占比自今年一季度開始增速放緩，二季度出現(xiàn)了過去10個(gè)月以來的首次下滑
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2. 騰訊系手游對用戶吸引力增長，頭條系視頻類應(yīng)用優(yōu)勢擴(kuò)大
•騰訊系手機(jī)游戲的用戶總使用時(shí)長同比增長15.2%，為系內(nèi)各類別中漲幅最高
•積極擴(kuò)建產(chǎn)品線、打造生態(tài)鏈閉環(huán)的字節(jié)跳動，在視頻直播類應(yīng)用的優(yōu)勢不斷擴(kuò)大，多款短視頻應(yīng)用持續(xù)吸引用戶時(shí)長投入，用戶總使用時(shí)長同比增長近一倍
•數(shù)字音樂的用戶注意力繼續(xù)被其他娛樂類別搶占，用戶使用時(shí)長占比連續(xù)兩季度下降
四、細(xì)分行業(yè)觀察
社交網(wǎng)絡(luò)app行業(yè)規(guī)?；撅柡停刂?9年6月，行業(yè)滲透率達(dá)到88.0%。用戶使用時(shí)長在過去半年里持續(xù)增長，該行業(yè)仍存有一定的時(shí)長紅利
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2. 內(nèi)容社交類產(chǎn)品層出不窮，在下沉市場更受歡迎
•從四線及以下城市用戶占比變化來看，內(nèi)容社交app對下沉市場吸引力更大
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•字節(jié)跳動獲取社交流量沉淀用戶的又一嘗試：飛聊，上線后DAU峰值達(dá)到8萬，滲透率變化相對穩(wěn)定
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•根據(jù)極光發(fā)布的《2019年社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，網(wǎng)民中逾六成認(rèn)為內(nèi)容社交非常重要或比較重要。但經(jīng)歷多款app內(nèi)容整頓下架后，未來內(nèi)容社交將以怎樣的形式呈現(xiàn)，還需更多的探索
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移動購物行業(yè)滲透率增長趨勢較為波動，但用戶總使用時(shí)長持續(xù)增長，電商行業(yè)時(shí)長紅利仍在繼續(xù)
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•淘集集與拼多多用戶高度重合，截至19年6月，重合度達(dá)55.0%
第二季度，閑魚和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)兩家平臺在二手電商市場的份額已占到92.2%，規(guī)模過億。閑魚利用明星資源強(qiáng)化社交功能獲得流量加持；轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)依托質(zhì)檢在二手手機(jī)、圖書等垂直領(lǐng)域鞏固優(yōu)勢，并通過上線切克app獲得更多增長空間
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•行業(yè)用戶總使用時(shí)長持續(xù)增長，未有見頂跡象
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•短視頻頭部陣營中，抖音短視頻與好看視頻的用戶規(guī)模均有較快增長
•過去一年里，微視用戶規(guī)模增長較為平穩(wěn)，全民小視頻增勢迅猛
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在線視頻行業(yè)發(fā)展趨勢較為平緩，行業(yè)滲透率在73%上下浮動，用戶使用時(shí)長與去年相比沒有太大變化，該行業(yè)用戶時(shí)長增長空間有待挖掘
12. 內(nèi)容深耕+服務(wù)升級，頭部玩家客群忠誠度提升
•在用戶運(yùn)營方面，平臺加強(qiáng)對內(nèi)容建設(shè)和營銷模式的優(yōu)化，利用生態(tài)資源，盤活會員流量。在內(nèi)容和服務(wù)差異化的基礎(chǔ)上，頭部app重合度不斷下降，客群忠誠度有所提升
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自18年3月國內(nèi)停止版號審批后，手游市場一度走低，隨著12月版號審批的重啟，手游市場逐漸回暖，行業(yè)滲透率于19年6月達(dá)64.3%，用戶使用時(shí)長出現(xiàn)明顯攀升
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14. 卡牌、休閑及策略類手游滲透率同比增速較高
•三國殺、狼人殺等桌游類手游遍地開花，卡牌桌游類收獲手游細(xì)分品類同比增長冠軍；音樂游戲類用戶流失嚴(yán)重，滲透率同比降幅超過30%
•生命周期極長的《王者榮耀》仍是騰訊手游的營收主力，二季度滲透率和活躍用戶數(shù)量上升勢頭強(qiáng)勁
•網(wǎng)易多款自研手游于日韓市場頗受追捧，出海成績優(yōu)異
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斗魚赴美上市、虎牙連續(xù)6季度實(shí)現(xiàn)盈利、快手布局游戲直播…上半年波瀾不斷的游戲直播行業(yè)熱度未減。截至19年6月，游戲直播行業(yè)滲透率為7.8%
18. 游戲直播用戶向頭部集中，斗魚虎牙滲透率超4%
•過去一年的時(shí)間里，斗魚直播和虎牙直播的滲透率均呈波動上升趨勢。在搶占頭部游戲主播的同時(shí)，提高用戶活躍度和付費(fèi)意愿，是行業(yè)玩家的首要目標(biāo)
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19. 汽車資訊行業(yè)用戶使用時(shí)長有下降趨勢
截至19年6月，汽車資訊行業(yè)滲透率為8.0%，用戶使用時(shí)長呈波動下降趨勢
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•字節(jié)跳動旗下的懂車帝，用戶活躍仍保持著一定速度的增長
五、App 滲透率總榜
城市等級劃分按照城市等級劃分根據(jù)第一財(cái)經(jīng)發(fā)布的《2019年城市商業(yè)魅力排行榜》，具體如下：一線城市包括北上廣深；新一線城市包括成都等15個(gè)城市；二線城市包括無錫等30個(gè)城市；三線城市包括汕頭等70個(gè)城市。
本文作者：艾奇SEM，文章轉(zhuǎn)載于微信公眾號“艾奇SEM”(CMOcollege)
