微信APP在12月23日進(jìn)行了一波重大更新，除了朋友圈新權(quán)限設(shè)置模式和圖片識(shí)別功能之外，最好玩的功能更新可能就是朋友圈的評(píng)論可以發(fā)動(dòng)態(tài)圖片了，斗圖黨們仿佛看到了新的戰(zhàn)場(chǎng)。
其實(shí)在朋友圈頻繁的互動(dòng)多少有點(diǎn)違背“微信之父”張小龍對(duì)微信一向秉持“用完即走”的產(chǎn)品觀，他在今年微信之夜上明確表示用戶使用時(shí)長(zhǎng)并不是微信所追求。
能夠在朋友圈評(píng)論發(fā)圖可能是很多網(wǎng)友活久見(jiàn)的夢(mèng)想，對(duì)于電影行業(yè)而言，他可能也意味著開(kāi)辟了一個(gè)新的戰(zhàn)場(chǎng)。
電影營(yíng)銷的新機(jī)會(huì)，朋友圈交流將提高電影的社交屬性
12月23日中午，微信在iOS端發(fā)布了7.0.9新版本，在未來(lái)發(fā)展和易用性方面，“消息引用”毫無(wú)疑問(wèn)對(duì)于很多微信深度用戶非常有用，但大眾期待已久的小功能：朋友圈可以用表情包評(píng)論（包括GIF圖），則被更多朋友視為微信本次最有誠(chéng)意的更新，而微信安卓版本則是在7.0.10的測(cè)試版本中，支持朋友圈帶圖評(píng)論功能。
除了朋友圈評(píng)論的表情包之外，微信朋友圈這次更新也實(shí)現(xiàn)了視頻時(shí)長(zhǎng)30秒這個(gè)重大舉措，從10秒到15秒再到30秒，可見(jiàn)其他短視頻平臺(tái)對(duì)于微信團(tuán)隊(duì)發(fā)展思路的影響力。
“有一種感覺(jué)，現(xiàn)在所有的用戶交互軟件變得越來(lái)越像，其實(shí)我覺(jué)得這樣挺好，大家都把好的優(yōu)勢(shì)方面統(tǒng)一起來(lái)，這對(duì)于用戶而言，網(wǎng)友都可以將自己的習(xí)慣發(fā)揮到最佳?！?/span>
和一位做宣發(fā)營(yíng)銷的朋友聊到本次微信更新后對(duì)宣發(fā)是否有影響，他眼中冒光，似乎嗅到了新的機(jī)會(huì)，事實(shí)也證明，一波相關(guān)的營(yíng)銷動(dòng)作正接踵而來(lái)。
其實(shí)在評(píng)論區(qū)用圖在其他軟件早有使用，無(wú)論是購(gòu)物還是微博，此舉都已經(jīng)成為了一種較成熟的交流方式，但不同于其他平臺(tái)，微信的用戶和交互方式都更加的直接。
今年可謂是影視短視頻以及直播營(yíng)銷的元年，新的模式和方式勢(shì)必會(huì)帶來(lái)更高的關(guān)注度，短視頻也被認(rèn)定為一種較成功的電影營(yíng)銷模式，同時(shí)近期火爆的直播售票，也在某種程度上，被視為流量仍然可以轉(zhuǎn)化為票房的標(biāo)志。
相比于這些功能而言，微信用戶之間的交流信任度和依賴性會(huì)更高一些，私聊自然有絕對(duì)隱蔽性，但朋友圈之間的斗圖要比其他平臺(tái)或APP的趣味性、參與度和關(guān)注度更穩(wěn)定。
想想吧，以往大家要通過(guò)一大段文字才能體現(xiàn)的內(nèi)容和精神，現(xiàn)在只需要一個(gè)小小的表情包就可以實(shí)現(xiàn)，同時(shí)這對(duì)于電影宣發(fā)而言，他的便捷、迅速和直接下沉都要比以往的宣傳模式更方便。
做一個(gè)能在朋友圈體現(xiàn)價(jià)值的海報(bào)往往要3天乃至一周以上的時(shí)間，但表情包的制作，可能只需要幾分鐘，大量的表情包制作APP即便是電腦小白也可以快速上手。
快速便捷對(duì)于影視營(yíng)銷分秒必爭(zhēng)的節(jié)奏顯得異常重要，誰(shuí)能盡早做，掌握到更多的用戶習(xí)慣、摸索出更有效、更合理、更具觀感舒適度的版式，必然會(huì)贏得這一波電影營(yíng)銷的先手。
朋友圈新功能刷屏，年輕人釋放情感的最佳方式
在微信APP更新該功能之后，網(wǎng)友調(diào)侃，大家斗圖的戰(zhàn)場(chǎng)終于可以轉(zhuǎn)移到更熟悉更開(kāi)放的朋友圈了。
▲朋友圈可以發(fā)表情包迅速登上熱搜排名第二
不出所料，該功能以迅雷不及掩耳盜鈴之勢(shì)攻占年輕人的朋友圈，并登上新浪微博熱搜的排名第二，可見(jiàn)其熱度之高、網(wǎng)友參與程度之深之廣。
其實(shí)長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，無(wú)論是在數(shù)據(jù)段的統(tǒng)計(jì)，還是用戶自己的體驗(yàn)，很多人都覺(jué)得朋友圈的打開(kāi)率在大幅度的降低，根據(jù)CNNIC發(fā)布第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，微信朋友圈使用率為83.4%，較2017年底下降了3.9個(gè)百分點(diǎn)。張小龍更是在微博之夜表示，現(xiàn)在有一億人設(shè)置了朋友圈僅三天可見(jiàn)。
有評(píng)論說(shuō)，區(qū)分一個(gè)人是不是年輕人最好的方式是看TA在聊天過(guò)程中能否使用恰如其分、不讓話題陷入尬聊的表情包，1982 卡內(nèi)基梅隆大學(xué)教授 Scott E Fahlman 在計(jì)算機(jī)社團(tuán)里第一次使用 ：-）這個(gè)表情時(shí)，沒(méi)有人會(huì)想到三十多年后，互聯(lián)網(wǎng)民交流最直接的方式是表情包的斗圖。
不得不承認(rèn)，表情包斗圖已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人交互最直接的方式，并已經(jīng)深入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活中，微信此舉毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)再次刺激略顯沉悶的朋友圈，讓年輕人的社交活躍度有所增加。
相信很多人都有這樣的經(jīng)歷和體會(huì)，以往在朋友圈看到朋友所發(fā)的狀態(tài)時(shí)，更多想用表情包去評(píng)論和回復(fù)，第一省時(shí)省力，第二也是避免尷尬的局面。這也使得很多人在看完朋友圈后，直接找到朋友私聊發(fā)表情包。
當(dāng)然，相比于微博的開(kāi)放性，微信的朋友圈更體現(xiàn)了相對(duì)的群體性，青年人也更喜歡和有一定交際的朋友做深度交流，表情包毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)成為大家在朋友圈更有效的解壓方式。
介于中國(guó)電影逐步進(jìn)入觀眾情緒化引領(lǐng)和社交屬性在逐步加強(qiáng)，朋友圈對(duì)于電影的宣傳會(huì)變得更加重要，多種模式的不斷試探和開(kāi)放，對(duì)于影視營(yíng)銷勢(shì)必有更多的可能性，特別是在像短視頻、直播賣票等方式被市場(chǎng)肯定后，朋友圈評(píng)論表情包無(wú)疑是便捷快速的營(yíng)銷手段，且廉價(jià)風(fēng)險(xiǎn)性極低。
界面友好、使用便捷、快速下沉、有效傳播，新媒體影視宣發(fā)的新方向
依照目前的網(wǎng)絡(luò)封閉性以及頭部APP的壟斷性，想在獨(dú)立開(kāi)發(fā)一款影視營(yíng)銷和宣發(fā)的APP毫無(wú)疑問(wèn)是非常困難的。
新媒體影視宣發(fā)則更多要利用現(xiàn)有資源進(jìn)行深度的開(kāi)放，這里當(dāng)然更多要依賴傳統(tǒng)手段、傳統(tǒng)方式下的新功能二次開(kāi)發(fā)，本次微信的很多新功能則對(duì)影視宣發(fā)提出了全新的思考角度。
毫無(wú)疑問(wèn)，在各大軟件逐步發(fā)展和深度優(yōu)化的今天，軟件界面的友好度勢(shì)必會(huì)伴隨軟件的不斷更新變得更人性化，舒適的用戶體驗(yàn)界面會(huì)增強(qiáng)用戶使用軟件的粘性，把用戶留住，特別是把年輕用戶留住是所有軟件目前的首要目的。
在最初很多年輕人都會(huì)覺(jué)得老人無(wú)法使用智能手機(jī)，但目前來(lái)看，很多高齡用戶他們對(duì)于手機(jī)的使用熟悉性并不比年輕人更多，本次朋友圈的功能更新也做到了極易使用，特別便捷，這對(duì)于無(wú)論是青年用戶還是老齡段用戶都沒(méi)有門檻，當(dāng)然對(duì)于物料的傳播也是非常便捷的。
這幾年較傳統(tǒng)的朋友圈影視宣傳方式更多是片方和宣發(fā)方做了海報(bào)和預(yù)告片，然后在通過(guò)微信群的群聊模式轉(zhuǎn)發(fā)散播，但太強(qiáng)的同質(zhì)化使得該模式變得越來(lái)越僵化，普通用戶的參與熱情也照比三兩年前大打折扣。
如何快速有效地下沉，也是目前所有新媒體在宣發(fā)影視作品時(shí)，需要更多考慮的問(wèn)題，當(dāng)然新的以及吸引人的手段勢(shì)必會(huì)帶來(lái)更多的關(guān)注，從目前的反饋和網(wǎng)友參與的熱情和積極性來(lái)看，朋友圈表情包毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)是未來(lái)一個(gè)新媒體的重要營(yíng)銷方向。
其實(shí)無(wú)論是任何的營(yíng)銷方式，都是一種價(jià)值觀的傳遞，只不過(guò)在目前大家更希望找到一種方便快捷和經(jīng)濟(jì)有效的模式，畢竟如果不計(jì)成本的話，的確有非常之多的營(yíng)銷方式供我們選擇使用，但那樣做往往會(huì)徒勞無(wú)功的增加費(fèi)用支出。
最近幾年，影視營(yíng)銷更多在希望找到新的途徑和新的突破，社交媒體本身的更新交互方式自然會(huì)引發(fā)交流方式的改變，能夠利用此改變，自然會(huì)吸引到公眾的注意力，這也是目前營(yíng)銷的重要突破點(diǎn)。
當(dāng)然，表情包作為一種特殊的社交文化產(chǎn)品，其實(shí)一直都在尋求突破和變革，有一些IP本身是從品牌營(yíng)銷過(guò)渡為知名影像，比如今年取得票房突破的《羅小黑戰(zhàn)記》，還有一些本身模糊了邊界，讓網(wǎng)友和觀眾極難判斷到底是動(dòng)畫(huà)片還是表情包引發(fā)大家對(duì)他喜愛(ài)，就好像《阿貍的夢(mèng)之城堡》。
從目前來(lái)看，朋友圈的表情包斗圖，更多是一種產(chǎn)品的附加價(jià)值，更容易產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的催化作用，這是他們本身最大的意義，想成為一種獨(dú)立的消費(fèi)品、或者說(shuō)想獨(dú)立進(jìn)入電影層面，仍然還有不小的難度。
朋友圈的表情包交流會(huì)在未來(lái)變得比之前更加有活躍性，簡(jiǎn)單的文字轉(zhuǎn)換為圖片會(huì)讓網(wǎng)友參與的熱情變得更高，更多用戶的參與當(dāng)然會(huì)帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)，至于如何有效的使用他們，讓他們變得更適合電影宣發(fā)，則是電影宣發(fā)伙伴要在未來(lái)更多去思考的問(wèn)題。
本文來(lái)自微信公眾號(hào)：（ID：yiqipaidianying），作者：呂世明一起拍電影
【轉(zhuǎn)載說(shuō)明】 若上述素材出現(xiàn)侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除及進(jìn)行處理：[email protected]
