在剛結(jié)束的“微信之夜”上，張小龍斷言：“視頻化的表達(dá)可能是下一個(gè)十年內(nèi)容領(lǐng)域的一個(gè)主體?！?/p>
B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿在不久前也曾公開(kāi)表示，“未來(lái)會(huì)做視頻，就像以前會(huì)寫作文一樣?！?/p>
無(wú)巧不成書(shū)，2020年，被抖音快手稱霸已久的短視頻江湖，因?yàn)锽站的破圈、視頻號(hào)的橫空出世打破寧?kù)o，全員重新洗牌。
十年B站大器晚成，一歲視頻號(hào)來(lái)勢(shì)洶洶，一下子，大批創(chuàng)作者們聞風(fēng)而動(dòng)，小米創(chuàng)始人雷軍的“飛豬理論”屢被提起，短視頻的風(fēng)頭在直播的沖擊下仍舊強(qiáng)勁。
站在風(fēng)口上，真的豬都可以飛起來(lái)嗎？今天，微果醬采訪了那些2020年在短視頻賽道勇敢“追風(fēng)”的創(chuàng)作者們，看看他們到底是不是真的飛起來(lái)了。
01
從公眾號(hào)轉(zhuǎn)型短視頻，只因看見(jiàn)了風(fēng)口
去年七月份才開(kāi)始涉足短視頻的逍遙，之前的主業(yè)是運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)。他向果醬妹坦言：“抖音和快手都沒(méi)有抓住機(jī)會(huì)，因?yàn)楦杏X(jué)做視頻的門檻比較高，自己以前只是弄圖文，從來(lái)沒(méi)接觸過(guò)視頻領(lǐng)域。”
直至被內(nèi)測(cè)到了視頻號(hào)入口，逍遙覺(jué)得，是時(shí)候逼自己一把了。但萬(wàn)事開(kāi)頭難，原本對(duì)剪輯一竅不通的他日復(fù)一日地找素材、剪輯，想文案。逍遙直言：“前面是最痛苦的，到后面產(chǎn)生興趣了，遇到困難就愿意去找解決辦法，歸根結(jié)底，感興趣是最重要的?！?/p>
目前，他一個(gè)人運(yùn)營(yíng)著5個(gè)視頻號(hào)，經(jīng)過(guò)半年的摸爬滾打后，逐步清晰了賬戶的定位，從最初的影視綜藝、幽默搞笑剪輯，到現(xiàn)在專注本地生活。他說(shuō)，“明年打算做一個(gè)旅游博主號(hào)和一個(gè)美食博主號(hào)，我感覺(jué)本地生活的視頻號(hào)很有商業(yè)價(jià)值?！?/p>
當(dāng)機(jī)遇撞上風(fēng)口，就沒(méi)有不去做的理由。同樣出身于公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的七重，去年8月份在前領(lǐng)導(dǎo)的投資下注冊(cè)了一家公司，毅然從微信轉(zhuǎn)身抖音，走上了短視頻創(chuàng)業(yè)的道路。
“我的團(tuán)隊(duì)之前都是做個(gè)人公眾號(hào)創(chuàng)業(yè)的，2018年紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音。而我在做微信運(yùn)營(yíng)時(shí)也沒(méi)有一個(gè)好的收入，因此，看好短視頻前景的一群人就這樣結(jié)伴進(jìn)場(chǎng)了?！?/p>
七重的團(tuán)隊(duì)目前有五個(gè)人，主要做文化教育類的抖音矩陣號(hào)，產(chǎn)出主要靠素材剪輯，目前規(guī)模在30個(gè)賬號(hào)左右。把粉絲引流到個(gè)人微信進(jìn)行變現(xiàn)是他們?cè)诙兑赳v軍扎營(yíng)的根本目的，整個(gè)變現(xiàn)方式類似于知識(shí)付費(fèi)。
與此同時(shí)，七重的團(tuán)隊(duì)正在布局視頻號(hào)，采訪中他表露出對(duì)該前景的認(rèn)可，“視頻號(hào)寄生于微信生態(tài)，對(duì)于公司直接沉淀流量到個(gè)人微信的打法很有幫助，我們能夠更加充分地利用現(xiàn)有粉絲作為新賬號(hào)的冷啟動(dòng)?！?/p>
不同于逍遙和七重的中途變道，目前在B站擁有近10W粉絲的Apple，一開(kāi)始就選定了短視頻賽道?！皠傞_(kāi)始做B站的時(shí)候沒(méi)想太多，唯一明確的就是要做視頻?！?/p>
Apple是B站數(shù)碼區(qū)的一位UP主，由于所做的數(shù)碼產(chǎn)品測(cè)評(píng)內(nèi)容與主流的短視頻在時(shí)長(zhǎng)上有差異（基本上在七八分鐘），所以最后鎖定了唯一能承載的B站，歪打正著，碰上了B站破圈的全盛時(shí)期，跟風(fēng)入站的短視頻創(chuàng)作者一茬接一茬，Apple的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與日俱增。
02
2020年做短視頻，真的能賺到錢嗎？
據(jù)《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2020年我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)8.18億，市場(chǎng)規(guī)模占比達(dá)1302.4億。此外，據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2020雙十一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷洞察報(bào)告》顯示，雙11期間多領(lǐng)域在短視頻投放占比增長(zhǎng)達(dá)20%，短視頻更受廣告主的青睞。
在如此龐大的用戶市場(chǎng)和商業(yè)環(huán)境里，短視頻承載著新媒體人陡然升起的掘金夢(mèng)。但鮮被提及的是，“飛豬理論”其實(shí)還有后半句——“長(zhǎng)出一個(gè)小翅膀，就能飛得更高?！?/p>
站在風(fēng)口上固然重要，但能否在大好環(huán)境下自己長(zhǎng)出一雙翅膀，才是取得成功的關(guān)鍵。
對(duì)于Apple來(lái)說(shuō)，做UP主最大的困難就是找準(zhǔn)頻道定位，“這是我一直在試錯(cuò)的事情。第二就是漲粉，有些B站up主漲粉快，產(chǎn)出一條爆款視頻粉絲量就蹭蹭上去了。但這都是少數(shù)，還有很多up主做了很久視頻，內(nèi)容也很優(yōu)質(zhì)，但粉絲量依然不見(jiàn)漲，這其中要經(jīng)歷的就是，你明明在好好做視頻了，但有可能沒(méi)播放量，也沒(méi)人看?！?/p>
這時(shí)候選擇放棄還是繼續(xù)堅(jiān)持，成為了她最為掙扎的事情。
Apple向微果醬透露，“目前賬號(hào)營(yíng)收比較穩(wěn)定，但肯定不算特別好，變現(xiàn)形式還是比較單一，主要做視頻內(nèi)容定制，廣告投放等等，感覺(jué)還是做得不夠，希望可以不斷進(jìn)步吧。”
同樣在短視頻這條路上艱難前行的還有逍遙。經(jīng)營(yíng)了近半年的視頻號(hào)，最近才陸續(xù)有靠譜的廣告主找上門 。在視頻號(hào)直播被炒得如火如荼的大潮里，他也嘗試過(guò)直播和帶貨，但效果都差強(qiáng)人意。
“目前賺的錢和我這半年的付出肯定是不成正比的，但我還是比較看好視頻號(hào)未來(lái)，明年應(yīng)該會(huì)好很多?！卞羞b樂(lè)觀地說(shuō)到。
相比Apple和逍遙，七重的抖音創(chuàng)業(yè)之路就順?biāo)斓枚嗔?，因?yàn)閮?nèi)容和賬號(hào)粉絲并不是他的目標(biāo)，所以從現(xiàn)狀來(lái)看，抖音引流的效果達(dá)到預(yù)期，整體處于一個(gè)盈利的狀態(tài)。
03
只要有好內(nèi)容，什么時(shí)候都不算晚
2020年，整個(gè)短視頻江湖跌宕起伏，在如日中天之際遭遇當(dāng)頭一棒，行業(yè)寒冬拿起一盆盆冷水往從業(yè)者頭上澆：廣告縮水、拍攝受阻......等待復(fù)蘇成為最大的期盼。
熬過(guò)了停滯期，依然屹立的短視頻賽道轉(zhuǎn)眼來(lái)到了2021年，會(huì)有新的篇章等著前仆后繼進(jìn)場(chǎng)的創(chuàng)作者們?nèi)?shū)寫。而有些前人的經(jīng)驗(yàn)，或許會(huì)對(duì)他們有所啟發(fā)。
我始終覺(jué)得，只要有好內(nèi)容，什么時(shí)候開(kāi)始都不算晚，但如何定義你的內(nèi)容是不是好內(nèi)容，這個(gè)就需要好好思考了。B站是一個(gè)極其需要個(gè)人風(fēng)格的平臺(tái)，制作的精良度也比較看重，硬核類的、知識(shí)類的最近都很受歡迎，門檻只會(huì)是越來(lái)越高。
視頻號(hào)絕對(duì)是一個(gè)機(jī)會(huì)，不管它最終成功或失敗，現(xiàn)在抓緊時(shí)間去做才是正確選擇。
找到方向，接下來(lái)就是堅(jiān)持。過(guò)程會(huì)很艱辛，但是兩個(gè)字，堅(jiān)持。
而對(duì)于這些短視頻“追風(fēng)者們”，帶著2020年的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，他們將2021年的旗子插在了更高的地方。
除了希望通過(guò)更多的嘗試，在視頻號(hào)直播和帶貨上積累經(jīng)驗(yàn)外，逍遙立下了真人出鏡的flag，目前已經(jīng)聲音出鏡的他，認(rèn)為個(gè)人IP的粘性是最大的。
“老是借用網(wǎng)上的素材，很難形成IP。搭建個(gè)人IP是我認(rèn)為發(fā)展視頻號(hào)最佳的方向，但我目前還做不到，所以就先在其他類別做嘗試，慢慢地學(xué)習(xí)，慢慢地進(jìn)化?！?/p>
而七重今年的目標(biāo)則是把團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充到20人，致力于擴(kuò)大矩陣號(hào)的規(guī)模。至于Apple，2021年她給自己定下的計(jì)劃和目標(biāo)都是漲粉，希望將視頻打磨得再精細(xì)些。
看慣了剛?cè)雸?chǎng)就漲粉十萬(wàn)，乃至百萬(wàn)的別人家的爽文故事，追逐新風(fēng)口、為漲粉禿頭、在瓶頸期掙扎......這才是諸如你我他的普通創(chuàng)作者們的常態(tài)。
而且無(wú)論是在短視頻“追風(fēng)”的人還是留守原地的“古典自媒體”，獲得成功的密鑰都是“內(nèi)容為王”。所以正如七重在采訪中所說(shuō)，“做直播、做短視頻只是跟隨風(fēng)口，在傳統(tǒng)圖文平臺(tái)也有很多優(yōu)秀創(chuàng)作者，不是說(shuō)一定要跟隨潮流，能在自己熟悉的領(lǐng)域深耕細(xì)作也未嘗不可?！?/p>
任何事，做到極致就是藝術(shù)。
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