2021年才剛開始一年，娛樂風(fēng)波可謂是一波接著一波，讓不少吃瓜群眾感嘆“被喂飽了”。而當(dāng)吃瓜群眾沉迷于八卦猛料時(shí)，另一個(gè)“瓜”突然空降熱搜：

這款名為《合成大西瓜》的小游戲在近日霸占熱搜，相關(guān)話題閱讀量高達(dá)10.8億，討論量更是達(dá)到25.6萬次。百度指數(shù)在不到一周的時(shí)間內(nèi)漲至186522，簡直是讓人咋舌！

該游戲作為一款休閑小游戲，其玩法非常的簡單，玩家只需要將系統(tǒng)隨機(jī)擲下的葡萄、橙子等水果，通過配對(duì)相碰就會(huì)合成一個(gè)體積更大的水果，例如：兩個(gè)葡萄合成一個(gè)西柚，兩個(gè)西柚合成一橙子……最后兩個(gè)半西瓜合成一個(gè)完整的大西瓜！但就是如此簡單的一個(gè)游戲，讓很多玩家“根本停不下來”。

游戲火爆背后的原因

任何一個(gè)產(chǎn)品的火爆都離不開兩個(gè)原因：首先就是產(chǎn)品本身足夠優(yōu)秀，其次就是產(chǎn)品在運(yùn)營、營銷環(huán)節(jié)夠給力。所以我們就通過這兩個(gè)角度來簡單分析一下：

產(chǎn)品本身：

1：不確定性

玩過這款游戲的都知道，這個(gè)游戲最大的一個(gè)特點(diǎn)就是不確定性，每次掉落的水果你都無法預(yù)估，而且其掉落、滾動(dòng)的走位更是無法判斷。這種不確定性往往可以讓人“智熄”，讓人上癮的同時(shí)還能讓大伙自發(fā)挖掘各種的游戲攻略。例如利用ipad的物理外掛（分屏功能可以讓游戲區(qū)域多出一塊），旋轉(zhuǎn)屏幕來讓水果滾動(dòng)起來等。

另外不確定性也是最容易衍生出更多的梗：

2：分享動(dòng)力足夠

這款游戲的參與門檻非常的低，基本屬于“是人都會(huì)玩”的級(jí)別，而且其分享方式也非常簡單，只需要點(diǎn)個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)就行。

但如果想要因此產(chǎn)生足夠的分享動(dòng)力，這些顯然還不夠，所以上面的不確定性在這里就實(shí)現(xiàn)了1+1＞2的效果?！竞唵?有梗+攻略+攀比】組合成一個(gè)全新的社交貨幣，讓用戶自發(fā)做出不斷分享游戲、分享攻略、分享結(jié)果等動(dòng)作。

蹭熱營銷

事實(shí)上，很多小游戲、產(chǎn)品都具備上面說到的關(guān)于產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的部分，但是最終能真正火爆的沒有幾個(gè)。畢竟在如今快節(jié)奏的時(shí)代下，光有酒香也會(huì)怕巷子深。所以任何一款出圈的產(chǎn)品，除了其本身之外，還應(yīng)該重視營銷環(huán)節(jié)。

《合成大西瓜》這款產(chǎn)品的營銷可以說是非常優(yōu)秀的，我們來看看：

這款游戲的營銷環(huán)節(jié)只用了一招：蹭熱度。

自從娛樂圈張恒主動(dòng)曝光鄭爽“代孕棄養(yǎng)”事件后，整個(gè)娛樂圈大瓜接連不斷。對(duì)于大眾而言，每日登博吃瓜可謂樂此不彼。相關(guān)話題熱度自然水漲船高。《合成大西瓜》背后的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)就在這個(gè)時(shí)候開始有意識(shí)地進(jìn)行推廣，在“吃瓜陣地”微博上開始為游戲引流。

尤其是在21日開始聯(lián)合多個(gè)微博娛樂大V、營銷號(hào)不斷發(fā)布游戲推廣文案，讓《合成大西瓜》這款游戲獲得了熱度的“第一桶金”。

接著在22日，華晨宇自爆和張碧晨有一個(gè)孩子登上熱搜，同時(shí)娛樂圈多位明星的假新聞接連被爆，讓一眾吃瓜群眾感嘆吃瓜吃不過來時(shí)，《合成大西瓜》及時(shí)轉(zhuǎn)換營銷“噱頭”，不再單純的只通過文案來進(jìn)行推廣。而是聯(lián)合@橘子娛樂、@愛豆新聞等多個(gè)營銷號(hào)，用“吃瓜吃累了不如合成大西瓜”等類似話術(shù)“蹭熱度”，以至于許多人點(diǎn)開熱搜時(shí)，誤以為#合成大西瓜#便是“娛樂圈大瓜的合集”。成功借助名人熱度為自己游戲引流，同時(shí)創(chuàng)造了一個(gè)良好的話題營銷場(chǎng)景。 

其實(shí)到這里，《合成大西瓜》的營銷已經(jīng)極為成功了，從推廣文案到話題蹭熱等，都做足了功夫。尤其是21日“我們都愛合成大西瓜”豆瓣小組的成立，從時(shí)間點(diǎn)上和鄭爽暴雷被推上熱搜的時(shí)間重合。在吃瓜信息滿天飛的時(shí)候，讓眾多涌入豆瓣的網(wǎng)友第一時(shí)間能夠看到《合成大西瓜》的推廣軟文。

而除了上面這些，對(duì)于這款游戲而言，還有一個(gè)更大的意外之喜。那就是華晨宇粉絲的自來水傳播。

自從華晨宇的新聞被推上熱搜后，其粉絲群體開始主動(dòng)將吃瓜群眾引流至《合成大西瓜》這款游戲，從而希望通過這樣來分散大眾的關(guān)注點(diǎn)，維護(hù)正主的路人口碑。比如在微博話題、超話里留下“并不 care，而是專注于合成大西瓜”等類似言論，用相關(guān)話題來“反抗”路人質(zhì)疑其粉圈崩潰的聲音。

所以對(duì)于《合成大西瓜》而言，除了借助KOL、話題營銷等推廣后，還能收割一波“自來水”流量簡直就是喜從天降。于是最終的結(jié)果就是毫不意外地成為了全網(wǎng)爆款。

結(jié)語

從這個(gè)小游戲其背后的公司是一家叫“米兜科技”的公司，該平臺(tái)有280+個(gè)小游戲，按照每周一更的頻率，不斷推出新游戲。換句話說，《合成大西瓜》這個(gè)游戲只是按照常規(guī)的節(jié)奏進(jìn)行發(fā)布的。只是非常好運(yùn)的碰上了娛樂圈開年大瓜不斷。

所以總結(jié)下來，我們就可以知道，這款游戲火爆背后的兩大原因：

第一：產(chǎn)品本身具有足夠的魔性；

第二：蹭熱營銷足夠給力。

所以對(duì)于任何一個(gè)營銷人而言，如何抓住機(jī)會(huì)，如何借勢(shì)營銷，是區(qū)別普通營銷人和優(yōu)秀營銷人最重要的一個(gè)點(diǎn)。不然換一個(gè)人可能就會(huì)讓這次機(jī)會(huì)溜走，又或者即使抓住了但又沒抓好也是無濟(jì)于事。

-End-

【轉(zhuǎn)載說明】   若上述素材出現(xiàn)侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除及進(jìn)行處理：[email protected]