這段時(shí)間
各大品牌 陸陸續(xù)續(xù)在發(fā)布春節(jié)廣告 今天 蘋果帶來了它面向中國(guó)市場(chǎng)的 第 4 個(gè)春節(jié)故事 ▼ 你在怕什么呢？ —— 我怕，孩子長(zhǎng)大了 這個(gè)家留不住她 我怕總有一天，我們會(huì)不在她身邊 她越是天不怕地不怕 我就越怕 —— 你看…… 我們每年呢，放這些煙火 真的是為了趕走那些怪物嗎？ 還是為了照亮山那邊，那些我們想去的地方？ Apple 蘋果正式發(fā)布的 2021 春節(jié)賀歲電影，主題叫《阿年》。 這是一個(gè)從中國(guó)的傳說「年獸」身上，找到靈感來創(chuàng)作的故事。 表面上看，故事講述的是一個(gè)徘徊在現(xiàn)實(shí)世界與奇幻世界的小女孩成長(zhǎng)過程。 內(nèi)里更像是一個(gè)講給成年人的童話。 借著這個(gè)從傳說中提取的童話故事，蘋果也以此來鼓勵(lì)人們帶著好奇心，常去山的那一邊看看，不要害怕山的那一邊有什么。 只不過在講到最后，升華主題的時(shí)候，語(yǔ)氣間帶了一些說教感。 那種說教的方式，背后體現(xiàn)的是東西方文化的教育和表達(dá)差異。 我覺得有意思的地方在于，這是蘋果連續(xù)兩年把鏡頭放在女性視角，來講述它對(duì)中國(guó)新年的理解。 這一次的《阿年》主題，也可以換個(gè)名字，還可以叫「女孩」。 2020蘋果春節(jié)賀歲片《女兒》 如果再回看 2018 年請(qǐng)陳可辛導(dǎo)演拍《三分鐘》； 2019 年請(qǐng)賈樟柯導(dǎo)演拍《一個(gè)桶》； 2020 年請(qǐng)導(dǎo)演西奧多·梅爾菲導(dǎo)演拍《女兒》，再到今年請(qǐng)王子逸導(dǎo)演拍《阿年》…… 也能發(fā)現(xiàn)，蘋果對(duì)中國(guó)新年主題的設(shè)定，從「團(tuán)圓」「思念」開始慢慢過渡到「成長(zhǎng)」「好奇」。 而這種挖掘女性的精神世界，和拓展新年主題溝通的創(chuàng)作，或許也可以給到那些苦于找不到春節(jié)傳播好視角的營(yíng)銷人，一些不同的啟發(fā)。 另外，今年《阿年》的攝影指導(dǎo)余力為，也是導(dǎo)演賈樟柯的御用攝影師。 從片子幕后創(chuàng)作歷程來看，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)基于 iPhone 12 Pro Max 的便捷性，設(shè)計(jì)了好幾個(gè)意想不到的拍攝器材結(jié)合方式。 比如年獸地上打滾那個(gè)鏡頭，是用輪椅來完成的。 再就是昨天，可口可樂也面向中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布了春節(jié)賀歲微電影《新年心聲》。 今年可口可樂講了 3 個(gè)年輕人為什么「不想回家過年」的故事。 看到后面，估計(jì)會(huì)讓一些人更想家。 一起吵吵鬧鬧 才是幸福熱鬧 的味道就有多濃 -END-
去年短片的主題叫《女兒》，講述的是一位單親媽媽帶著女兒開出租車的故事。
回家的路有多難熬家
【轉(zhuǎn)載說明】 若上述素材出現(xiàn)侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除及進(jìn)行處理：[email protected]
