在長(zhǎng)、短視頻格局都已穩(wěn)固的背景下，中視頻成為了視頻行業(yè)新戰(zhàn)場(chǎng)。
西瓜視頻、B站、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等多個(gè)平臺(tái)都陸續(xù)加入了競(jìng)賽。其中B站是長(zhǎng)期且穩(wěn)定存在的老玩家，愛(ài)奇藝在今年4月上線了“隨刻”，騰訊視頻則是在近期才剛剛宣布入局中視頻。與此同時(shí)，從更寬泛視角來(lái)看，微信視頻號(hào)、微博的視頻、知乎的視頻專區(qū)等等其實(shí)也能算在中視頻這一領(lǐng)域內(nèi)。
在這里“中視頻”的概念其實(shí)是模糊的，而且更多只是從時(shí)長(zhǎng)這一個(gè)方面去界定。但事實(shí)上，今年西瓜視頻在業(yè)內(nèi)率先給出了中視頻的明確定義：
1、從時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，中視頻是1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容，這一時(shí)長(zhǎng)意味著視頻內(nèi)容有了更大的信息量；
2、從形式來(lái)看，中視頻以橫屏為主，更寬廣的畫幅與更大信息量的內(nèi)容也更匹配；
3、從生產(chǎn)方式來(lái)看，中視頻創(chuàng)作人中PGC占比更高，一方面意味著中視頻有創(chuàng)作門檻，另一方面也意味著內(nèi)容品質(zhì)的保證。
除了給出定義，西瓜視頻今年在中視頻這一新方向上還有不少新動(dòng)作。例如進(jìn)行品牌升級(jí)，啟用新的品牌Slogan“點(diǎn)亮對(duì)生活的好奇心”；陸續(xù)推出多個(gè)創(chuàng)作人扶持計(jì)劃；與模型師老原兒、毒角SHOW、大能等創(chuàng)作人獨(dú)家合作；今年10月還宣布至少拿出20億元補(bǔ)貼等等。
西瓜視頻總裁任利鋒在西瓜PLAY演講
在這樣的集中發(fā)力下，西瓜視頻獲得了明顯的增長(zhǎng)。據(jù)《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截止今年8月西瓜視頻的月活創(chuàng)作人數(shù)量達(dá)到了320萬(wàn)，相比年初增長(zhǎng)175%，平均一天超8000人加入創(chuàng)作人行列。創(chuàng)作人的積極涌入也帶來(lái)了體量更大、更豐富的內(nèi)容。據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，西瓜視頻每日新增作品58.5萬(wàn)條，原創(chuàng)視頻播放量占總數(shù)的72%，可見(jiàn)其原創(chuàng)內(nèi)容新生態(tài)正逐漸形成。
近日，西瓜視頻又聯(lián)合新周刊發(fā)布了“2020中視頻影響力榜單”，為年度作品、年度MCN、年度品牌、年度IP四個(gè)維度對(duì)優(yōu)秀的創(chuàng)作人、專業(yè)機(jī)構(gòu)以及合作品牌頒獎(jiǎng)。
不難理解，年度榜單本身就是西瓜視頻發(fā)力中視頻的成績(jī)總結(jié)。但事實(shí)上榜單背后，體現(xiàn)出的還有暗藏于中視頻內(nèi)容中的多重差異化價(jià)值。
一、榜單背后，中視頻的深層、多重價(jià)值
西瓜視頻2020中視頻影響力榜單中的第一個(gè)板塊是“年度作品”，圍繞大眾過(guò)去一年在西瓜視頻最關(guān)注的十大年度關(guān)鍵詞展開(kāi)。
這十個(gè)關(guān)鍵詞由今年的大事件、政策變化、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)和娛樂(lè)熱點(diǎn)總結(jié)而來(lái)。例如在今年必須要提到的“疫情”這一關(guān)鍵詞下，獲獎(jiǎng)的是林晨同學(xué)實(shí)拍武漢封城后24小時(shí)的視頻。
這是第一個(gè)記錄下武漢封城后最真實(shí)狀態(tài)的作品，在全球矚目的特殊事件下，它記錄了處于事件中心的一座城市和城市中的人們?nèi)绾文哿α?、共渡難關(guān)，同時(shí)也讓全世界看到了戰(zhàn)疫的城市和國(guó)家迅速、有序、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)珮?lè)觀應(yīng)對(duì)危機(jī)的決心和能力。
林晨同學(xué)獲獎(jiǎng)作品截圖
在榜單中，與專業(yè)知識(shí)相關(guān)的硬核關(guān)鍵詞還有“民法典”和“新基建”。
今年，西瓜視頻創(chuàng)作人回形針PaperClip在《民法典》頒布后，創(chuàng)作了一條系統(tǒng)、清晰的視頻來(lái)對(duì)其進(jìn)行解讀，讓關(guān)注這一熱點(diǎn)的用戶在第一時(shí)間了解到了關(guān)于民法典的知識(shí)。創(chuàng)作人三一博士關(guān)于中國(guó)高鐵的視頻，則是對(duì)“新基建”這一宏觀性詞語(yǔ)進(jìn)行了細(xì)分至某一領(lǐng)域的解讀，用戶可以從中清晰地看到新基建并非只是一個(gè)宏觀政策，而是與你我的生活息息相關(guān)。
回形針PaperClip、三一博士獲獎(jiǎng)作品截圖
除了以上這幾個(gè)硬核、偏嚴(yán)肅的話題，榜單中的“打工人”、“尾款人”、“她意識(shí)”、“內(nèi)卷”等眾多熱詞也被創(chuàng)作人們從多個(gè)角度進(jìn)行了創(chuàng)作和解讀。通過(guò)這些內(nèi)容，用戶可以很清晰地看懂當(dāng)下這個(gè)時(shí)代和全球各個(gè)國(guó)家發(fā)生的大事、生活里的經(jīng)濟(jì)學(xué)和值得深思的現(xiàn)象、行業(yè)的變化、傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵等等。在這一過(guò)程中，中視頻內(nèi)容不僅是在展示、講解，同時(shí)也引發(fā)了用戶更多的思考和討論，可以說(shuō)是在最大程度上展現(xiàn)出了創(chuàng)作人及內(nèi)容本身的社會(huì)價(jià)值。
通過(guò)這些視頻不難看出，中視頻最大的價(jià)值，首先便是滿足了用戶對(duì)信息量更大、更有價(jià)值內(nèi)容的需求，同時(shí)它也更加生動(dòng)、易懂，更容易被大眾也接受。
以多信息量、高價(jià)值內(nèi)容滿足用戶需求是極為必要的。因?yàn)樵谛畔⒈ǖ漠?dāng)下，用戶對(duì)信息質(zhì)量的要求正逐步提升，平臺(tái)和創(chuàng)作人必然要有更多高價(jià)值的內(nèi)容和干貨讓用戶從中“有所得”。事實(shí)上，今年中視頻影響力榜單主題“用中視頻看懂2020”中的“看懂”，正是體現(xiàn)于此。
當(dāng)然，內(nèi)容由創(chuàng)作人產(chǎn)出、用戶消費(fèi)，在滿足用戶內(nèi)容需求的同時(shí)，中視頻對(duì)創(chuàng)作人同樣有差異性價(jià)值。
西瓜視頻總裁任利鋒在巨量引擎大會(huì)上演講
首先是創(chuàng)作人自己在平臺(tái)扶持之下獲得了更多的曝光空間。西瓜視頻提出了“創(chuàng)作人職業(yè)化”這一觀點(diǎn)，鼓勵(lì)創(chuàng)作人將視頻創(chuàng)作作為職業(yè)來(lái)努力和付出，而創(chuàng)作人也將因此獲得職業(yè)成就感和社會(huì)認(rèn)可。西瓜視頻發(fā)布年度榜單，為林晨同學(xué)、回形針PaperClip、溫義飛的急救財(cái)經(jīng)等創(chuàng)作人進(jìn)行頒獎(jiǎng)，其實(shí)也體現(xiàn)了作為合作伙伴平臺(tái)的鼓勵(lì)。
其次，值得關(guān)注的是在這份榜單中，西瓜視頻還選出了包括佳能、智云、長(zhǎng)安歐尚等十個(gè)年度品牌。在與創(chuàng)作人合作時(shí)，這些品牌可以根據(jù)創(chuàng)作人以往的調(diào)性來(lái)定制個(gè)性化內(nèi)容，不僅可以巧妙、自然地展現(xiàn)產(chǎn)品，同時(shí)也能夠更深度、全面地詮釋品牌的價(jià)值觀和理念內(nèi)涵。例如佳能與優(yōu)質(zhì)寵物領(lǐng)域創(chuàng)作人見(jiàn)過(guò)珠峰的大饅頭合作的中視頻，就以帶寵物秋游、給寵物拍照的內(nèi)容展現(xiàn)出了佳能相機(jī)的功能品質(zhì)，而該視頻在站內(nèi)也獲得了超180萬(wàn)次的觀看。
佳能與見(jiàn)過(guò)珠峰的大饅頭合作作品
眾多合作品牌在年度榜單中的出現(xiàn)，其實(shí)從側(cè)面也體現(xiàn)出中視頻帶給創(chuàng)作人的另一大重要價(jià)值——在中視頻商業(yè)化變現(xiàn)模式逐漸成熟的當(dāng)下，有更多品牌正在關(guān)注西瓜視頻的創(chuàng)作人，并愿意與其共創(chuàng)內(nèi)容，為創(chuàng)作人帶來(lái)更多“真金白銀”的回報(bào)。而當(dāng)眾多品牌方在平臺(tái)上與創(chuàng)作人合作得更加頻繁、規(guī)范之后，內(nèi)容創(chuàng)作和商業(yè)合作也將形成良性循環(huán)，為創(chuàng)作人帶來(lái)更穩(wěn)定、長(zhǎng)足的發(fā)展。
事實(shí)上，目前西瓜視頻已經(jīng)形成了直播、電商、廣告分成、內(nèi)容植入等完整的商業(yè)化變現(xiàn)鏈路。同時(shí)西瓜視頻總裁任利鋒在29日舉行的巨量引擎大會(huì)上也表示，中視頻的特性決定其可以實(shí)現(xiàn)“解讀式”營(yíng)銷和“場(chǎng)景化”營(yíng)銷，品牌方的營(yíng)銷信息可以在多種場(chǎng)景、主題和內(nèi)容中得到充分的闡述，并完成與目標(biāo)用戶之間的深度溝通。
例如創(chuàng)作人李永樂(lè)老師在與大眾邁騰合作時(shí)， 就通過(guò)講解L0級(jí)-L5級(jí)自動(dòng)駕駛分級(jí)的知識(shí)自然引出了目前技術(shù)最成熟的L2級(jí)別的大眾邁騰，并以該品牌為例進(jìn)行了更深度的解讀，幫助品牌實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)曝光。同時(shí)，這條視頻也獲得了345萬(wàn)的播放量和3.4萬(wàn)的用戶互動(dòng)量，收獲了用戶的關(guān)注和喜愛(ài)。
二、中視頻潛力巨大，西瓜如何繼續(xù)升級(jí)
為將中視頻對(duì)于創(chuàng)作人和用戶的價(jià)值更極致地展現(xiàn)，西瓜視頻總裁任利鋒也表示西瓜視頻還會(huì)在內(nèi)容和產(chǎn)品兩個(gè)層面進(jìn)行持續(xù)升級(jí)。
西瓜視頻總裁任利鋒在巨量引擎大會(huì)上演講
內(nèi)容層面，西瓜視頻會(huì)以泛知識(shí)、泛親子、泛生活、泛娛樂(lè)四個(gè)領(lǐng)域?yàn)橹攸c(diǎn)布局方向，讓用戶“看懂”更多專業(yè)、全面、有溫度的內(nèi)容。其次，是建立完善的內(nèi)容共創(chuàng)生態(tài)體系，讓入駐平臺(tái)的明星、社會(huì)各領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者、多個(gè)內(nèi)容垂類和不同等級(jí)的創(chuàng)作人與平臺(tái)、品牌、用戶共同發(fā)掘有價(jià)值、有深度、有意義、有回報(bào)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在健康、良性循環(huán)的生態(tài)中，讓創(chuàng)作人、品牌和行業(yè)都能“看懂”中視頻內(nèi)容的巨大價(jià)值。
產(chǎn)品層面，西瓜視頻在與抖音、頭條的深度聯(lián)動(dòng)后建立了更完善的中視頻體系，在創(chuàng)作者分成激勵(lì)、商單撮合、流量扶持、互動(dòng)玩法以及搜索服務(wù)等方面建立起更完善的中視頻產(chǎn)品服務(wù)矩陣。同時(shí)，西瓜視頻也進(jìn)一步打通了多端多場(chǎng)景的創(chuàng)作剪輯服務(wù)，目前剪映Mac版已上線，預(yù)期在不久后更多版本也將推出。
對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品層面的升級(jí)意味著可以在多個(gè)平臺(tái)看到中視頻，并從中獲得信息增量，進(jìn)一步滿足更深層的內(nèi)容消費(fèi)需求。而對(duì)創(chuàng)作人來(lái)說(shuō)，幾大產(chǎn)品的連接互通讓其操作更便利，曝光場(chǎng)景更多，獲得的收益必然也會(huì)隨之提升。
內(nèi)容總是連接著創(chuàng)作人、用戶和平臺(tái)三方。
在西瓜視頻的計(jì)劃和目標(biāo)下，中視頻在讓用戶獲得更多信息、了解更廣泛知識(shí)、看懂世間百態(tài)的同時(shí)，其實(shí)也是在讓創(chuàng)作人“看懂”職業(yè)發(fā)展的方向、創(chuàng)作的前景，讓各平臺(tái)和全行業(yè)“看懂”中視頻的巨大潛力。
風(fēng)口已至，西瓜視頻正加速開(kāi)跑。中視頻未來(lái)還有多大的價(jià)值和潛力，中視頻賽道上誰(shuí)將最終獲勝，都等待著西瓜視頻等眾多玩家進(jìn)一步的探索和驗(yàn)證。
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