做短視頻運營的你，是不是經(jīng)常被下面這些問題所困擾：

嘗試了很多，但仍找不到適合自己的短視頻運營形式

拍了一段時間短視頻之后，沒有內(nèi)容不知道拍什么了

不知道去哪里找短視頻內(nèi)容素材

……

今天我就來跟大家分享一下，怎樣通過短視頻賬戶拆解，快速找到適合自己的短視頻呈現(xiàn)形式，解決不知道去哪里尋找內(nèi)容素材的難題。

一、怎么進行短視頻賬號拆解

短視頻賬號拆解，其實就是通過對短視頻賬號進行多維度拆解分析，找到優(yōu)秀的內(nèi)容或者形式，然后有針對性地借鑒，差異化的輸出自己的內(nèi)容。

二、短視頻賬號拆解的三個階段

1. 選取短視頻拆解對象

根據(jù)自己的產(chǎn)品、行業(yè)，找到類似的短視頻賬號進行分析；

2. 多維度進行拆解

對選取好的短視頻賬號，從多個維度進行詳細的內(nèi)容拆解

3. 差異化輸出內(nèi)容

根據(jù)拆解后的分析，內(nèi)化、進行差異化內(nèi)容的輸出。

總結(jié)：這3個階段說白了就是，選擇多個拼好的成品，將它們拆解成一塊塊積木，然后再拼接成我自己想要的內(nèi)容。

三、短視頻賬號拆解具體操作

“拆解”什么？選取短視頻拆解對象。

在選取短視頻賬號拆解對象的時候，可以從兩個方面入手：同行大號、近期比較火的賬號。

 1. 同行大號

找到同行業(yè)的短視頻賬號，然后對這些短視頻賬號進行內(nèi)容和形式的拆解分析。

1）內(nèi)容上

尋找相同行業(yè)的短視頻大號(找不到同行的，可以找類似的行業(yè))，然后去搜集整理本行業(yè)短視頻大號比較火的內(nèi)容。

經(jīng)過分析之后，你會發(fā)現(xiàn)同行業(yè)的短視頻賬號，大家的內(nèi)容從某種程度上來說，講得都是同樣的內(nèi)容，只有那幾個話題。

例如：企業(yè)管理的相關短視頻賬號，內(nèi)容方面無外乎就是，馬云、馬化騰、華為、微軟、谷歌、美團等。

2）形式上

如果你所處的行業(yè)，大家都在用類似的相同的短視頻呈現(xiàn)形式，那么你就可以大膽推斷這個行業(yè)的目標人群、客戶可能比較喜歡這種形式。

比如：企業(yè)管理相關的賬號，多數(shù)采用的形式就那么幾個：真人口述、課堂錄制、對話(圓桌論壇)。

當然也有人在做情景劇，但是大多數(shù)都不長命，因為情景劇帶來的都不是精準的客戶，很容易導致短視頻賬號走偏。

這里需要大家思考的幾個問題是：

別人用什么短視頻呈現(xiàn)形式你能不能用？

用的話你的優(yōu)勢在哪？

你和他的差異化在哪？

如果你要用這種形式，能不能在這個形式上面做一些改變？

2.近期比較火的賬號

用戶的審美觀點、知識內(nèi)容是在變化的，很多內(nèi)容在剛開始看的時候比較新鮮，到后面就煩了，所以我們有必要去捕捉近期比較火的短視頻內(nèi)容。

分析它們：

為什么能夠吸引用戶?

為什么能夠短期內(nèi)快速爆火?

是不是形式上，有了新的呈現(xiàn)形式比較吸引人？

是不是內(nèi)容上，有了新的之前沒有聽過的內(nèi)容？

或者是不是在人物表現(xiàn)上，有很強的記憶點？

還是運營技巧上有了新的突破……

四、短視頻賬號“拆解”的2個維度

1. 賬號維度

包括：賬號狀態(tài)、呈現(xiàn)方式、內(nèi)容方向、人物表現(xiàn)、轉(zhuǎn)化設置。

2. 內(nèi)容維度

包括：標題結(jié)構(gòu)、文案撰寫、劇本模型、強記憶點、畫面表達。

你學會了嗎？

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