“隨著抖音、快手和淘寶直播等平臺(tái)開啟明星直播帶貨搶人大戰(zhàn)，背靠12億日活躍用戶的微信直播行業(yè)卻鮮有明星藝人踏足?；谖⑿派鷳B(tài)的直播平臺(tái)誰(shuí)能快速邁出第一步，為注重經(jīng)營(yíng)私域流量的品牌商家賦能，創(chuàng)造更多附加價(jià)值，誰(shuí)就能率先搶下微信直播這個(gè)龐大市場(chǎng)。
01
#611傅首爾愛逛直播#
微博話題超過1300萬(wàn)曝光
開啟明星微信直播新格局
6月11日晚，作家、《奇葩說(shuō)》辯手傅首爾空降愛逛直播，為消費(fèi)者帶來(lái)“姐姐的選擇——顏值與購(gòu)物不可辜負(fù)”專場(chǎng)直播。直播現(xiàn)場(chǎng)，有平臺(tái)精選的曉芹優(yōu)選、御泥坊、佰草集和JULEE JULEE茱莉茱莉等大牌超值好物，還與主持人、助理團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)PK，通過游戲?yàn)橛脩羲透＠?。將直播玩成了綜藝，傅首爾標(biāo)志性的“魔性”笑聲也不時(shí)響起，引爆直播間氣氛。
傅首爾（左）與主持人現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，將直播玩成了綜藝
據(jù)悉，愛逛直播將開啟明星直播的新戰(zhàn)略，而傅首爾是首個(gè)合作的藝人。之所以選擇傅首爾不僅是因?yàn)樗龘碛写罅恐覍?shí)粉絲，更重要的是作為《奇葩說(shuō)》的靈魂辯手，她具備“會(huì)說(shuō)話”、能帶貨的能力。
曉芹優(yōu)選創(chuàng)始人王曉芹女士（右）來(lái)到直播間現(xiàn)場(chǎng)
直播現(xiàn)場(chǎng)傅首爾也是金句頻出，化身精明主婦傅媽在線砍價(jià)。直播當(dāng)天曉芹優(yōu)選的創(chuàng)始人也親臨直播間，和傅首爾現(xiàn)場(chǎng)吃播，為消費(fèi)者推薦曉芹海參和即食鮑魚等產(chǎn)品。明星參與到微信直播，不僅可以幫助品牌現(xiàn)場(chǎng)帶貨，更重要的價(jià)值是為品牌和產(chǎn)品賦能。出于對(duì)自身聲譽(yù)的保護(hù)，明星和平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)要求都是極高的，也為消費(fèi)者帶來(lái)更高標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品保障。
本次傅首爾參與到愛逛直播間，僅微博話題閱讀量就超過了1300萬(wàn)，而朋友圈實(shí)時(shí)定向投放更帶來(lái)了精準(zhǔn)用戶的進(jìn)入，全網(wǎng)曝光超過3000萬(wàn)次。強(qiáng)大的影響力將會(huì)為品牌的塑造和產(chǎn)品的銷售帶來(lái)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值。
02
傅首爾與CEO現(xiàn)場(chǎng)連麥
新技術(shù)讓品牌和產(chǎn)品更好展現(xiàn)
本場(chǎng)直播，品牌展現(xiàn)多元化。既有品牌創(chuàng)始人直接到現(xiàn)場(chǎng)與明星互動(dòng)，還開啟了明星與創(chuàng)始人連麥模式，傅首爾與珠寶品牌JULEE JULEE茱莉茱莉兩位負(fù)責(zé)人隔空對(duì)話，這種新技術(shù)的加入可以讓品牌與明星更高效的進(jìn)行互動(dòng)。通過連麥的方式，打通傅首爾和JULEE JULEE茱莉茱莉兩個(gè)直播間，讓雙方的觀眾不僅可以看到同一畫面，對(duì)品牌和產(chǎn)品有更深的認(rèn)知，同時(shí)也讓雙方的流量進(jìn)行了互通，實(shí)現(xiàn)雙贏。
直播期間，與JULEE JULEE茱莉茱莉連麥互動(dòng)
在屏幕下方以O(shè)BS貼片形式配合直播進(jìn)程展現(xiàn)商品亮點(diǎn)
同時(shí)在本次直播過程中，實(shí)時(shí)在直播間下方展示產(chǎn)品的賣點(diǎn)以及直播的亮點(diǎn)環(huán)節(jié)。這種技術(shù)不僅讓品牌和產(chǎn)品得到了更好的展現(xiàn)，促進(jìn)消費(fèi)者下單轉(zhuǎn)化，也提高了消費(fèi)者的粘性和互動(dòng)，延長(zhǎng)用戶停留時(shí)間。
03
愛逛邁出明星直播第一步
微信直播已成為下一個(gè)風(fēng)口
公域流量對(duì)明星、主播和商品價(jià)格更加敏感，充滿變量和變數(shù)，即便動(dòng)輒有千萬(wàn)級(jí)的用戶觀看，但直播過后企業(yè)能沉淀的流量卻少之又少。微信日活躍用戶超過12億，小程序日活躍用戶超過4億?；谌绱她嫶蟮挠脩羧巳?，微信直播行業(yè)具有更大的市場(chǎng)潛力。雖然進(jìn)入門檻很低，但微信直播更注重私域流量的特性，也對(duì)平臺(tái)的實(shí)力和背景提出了更高要求。
今年6月有贊宣布投資愛逛直播，依托有贊海量的商家資源和強(qiáng)大的服務(wù)能力，愛逛也提出了“愛逛就是微信直播，微信直播只選愛逛”的口號(hào)。隨著更多的明星藝人加入愛逛直播，其品牌影響力和流量吸引力也會(huì)顯著增強(qiáng)。
誰(shuí)能更好的服務(wù)商家，讓商家獲得更多的價(jià)值，誰(shuí)就能在微信直播行業(yè)中站穩(wěn)腳跟。愛逛已邁出了明星直播的第一步，此次“姐姐的選擇”獲得大量好評(píng)，也許也會(huì)讓愛逛成為更多商家的選擇。
本文轉(zhuǎn)載于微信公眾號(hào)：倪叔的思考暗時(shí)間（ID：nishu-think），未經(jīng)作者授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載
【轉(zhuǎn)載說(shuō)明】 若上述素材出現(xiàn)侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除及進(jìn)行處理：[email protected]
