昨天，B站公布了2020年度彈幕，“爺青回”（爺?shù)那啻夯貋砹耍┮猿霈F(xiàn)5420359次的榮登榜首，B站的宣傳文案寫道：

無論你出生于什么年代，無論你擁有怎樣的青春，當記憶里的旋律再度響起、腦海中的畫面重新閃回，那句脫口而出的「爺青回」一定是最應景的感嘆。

而在2020年元旦晚會出圈前，對于許多老用戶來說，入坑B站，除了二次元，還因為當時那個遍地強悍鬼畜視頻的時代，誰聽了不直呼一句“爺青回！”

▲不少B站老用戶當初因鬼畜入坑

鬼畜來源于日本彈幕網(wǎng)站NICONICO，原名“音MAD”，在中國逐漸演化為獨立的鬼畜文化，最早在A站（AcFun）和B站（bilibili）盛行并成立分區(qū)。

多年以來，鬼畜視頻以惡搞、魔性洗腦、蜜汁帶感為大眾所熟知，在B站還沒尋求“多元化”前，鬼畜視頻一度撐起一片天，由原來的單一分區(qū)逐漸分類為現(xiàn)在的鬼畜調(diào)教、音MAD、人力VOCALOID和鬼畜劇場四大“門派”。

B站鬼畜區(qū)的靈魂，來自于“內(nèi)容+彈幕”，單拎哪一個出來都沒內(nèi)味兒。

內(nèi)容的組成決定于素材的選擇，而在B站鬼畜區(qū)，萬物皆可鬼畜。最常被用作素材的ACGN（動畫、漫畫、游戲、小說的英文合并縮寫）人物合集更是被稱為“鬼畜全明星”，與現(xiàn)實中的明星共同承包了鬼畜區(qū)up主的素材庫。

▲“鬼畜全明星”的百度詞條，分類多樣、明確

其中葛平、金坷垃、元首、諸葛亮、王司徒、面筋哥、波瀾哥、梁非凡等等作為火至今日的鬼畜熱門素材，見證了一個鬼畜時代的興起。

2015年~2016年是鬼畜區(qū)的巔峰，B站播放量top10的鬼畜視頻里，70%都是在當年誕生的，光是up主“伊麗莎白鼠”的作品就占了一半。

截至目前，由up主“小可兒”制作的“【春晚鬼畜】趙本山：我就是念詩之王！【改革春風吹滿地】”視頻播放量已達7142.8W，彈幕高達52.5W，投幣296.2W，在“【猛男版】新寶島”出現(xiàn)之前，長期霸占B站播放量榜首，當之無愧的鎮(zhèn)站之寶，到今天為止也有不少用戶“重溫經(jīng)典”。

如果說鬼畜區(qū)大佬們高超的技術是硬菜的話，那觀眾的彈幕絕對是天然的佐料，空耳十級的解讀、腦洞大開的靈魂拷問，以及滿屏飛躥甚至還踩上點的高級彈幕，都是用戶沉迷鬼畜不可自拔的原因。

“火鉗劉明”“哈哈哈哈”“前方核能”“開口跪”“猝不及防”“魔鬼”“666”“秒啊”等都是鬼畜視頻最常見的彈幕評論，腿跟著節(jié)奏抖起來，觀眾們仿佛借此參加一場大型鬼畜蹦迪現(xiàn)場。

二、B站鬼畜區(qū)是隱藏的熱點制造機？

如何判斷一個人火不火，看B站鬼畜區(qū)有沒有它的視頻就知道了。

據(jù)公眾號“數(shù)據(jù)森麟”的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年~2019年間，B站鬼畜視頻人物彈幕top 10新增不少明星，對應時間和人物，均是當年熱點新聞的當事人。而鬼畜區(qū)的二次創(chuàng)作，不但讓他們的熱度加了buff，甚至還將他們帶出了圈。

▲圖源于公眾號“數(shù)據(jù)森麟”

此前“血洗”B站的馬保國，在涼之前，“年輕人不講武德”“耗子尾汁”“我大意了沒有閃”“啪，很快啊”等鬼畜熱梗早就在全網(wǎng)瘋傳，熱度僅次于一夜爆紅的丁真，活躍在年輕人的社交網(wǎng)絡里。

上一次同樣如此大規(guī)模的鬼畜出圈，還是2019年3月，蔡徐坤打籃球的視頻被做成大量鬼畜視頻，由背景BGM諧音而來的“雞你太美”火速出圈，甚至還引發(fā)了第一場明星與鬼畜區(qū)的正面對決：律師函警告。

而在蔡徐坤之前，鬼畜區(qū)的流量明星擔當是吳亦凡，“你看這個面它又長又寬，你看這個碗它又大又圓”“蘇韻錦，你這里欠我的用什么還”等惡搞熱梗都被網(wǎng)友調(diào)侃已久，而在他推出自嘲精神十足的歌曲《大碗寬面》后，這個梗更是得到二次發(fā)酵，由B站鬼畜區(qū)到登上各大衛(wèi)視，實現(xiàn)了一次由鬼畜惡搞轉(zhuǎn)化為聯(lián)動合作的現(xiàn)象級正向傳播。

可能很多人不知道，2015年的第一網(wǎng)絡熱詞“Duang”，其實也是B站鬼畜區(qū)的“杰作”，up主“緋色toy”將成龍的洗發(fā)水廣告和《我的滑板鞋》神剪輯到一起，洗腦般反復出現(xiàn)的“duang”音效被網(wǎng)友挖掘并大肆傳播。

還有被小米官方認領為“萬惡之源”的雷軍說英文的鬼畜視頻——《【循環(huán)向】跟著雷總搖起來！Are you OK！》，雷總標志性的“are you ok”被傳頌至今，都是B站鬼畜視頻的“功勞”。

然而，也有很多老用戶認為，隨著知名人物素材的增加，觀眾的注意力不再集中于up主們的剪輯技巧上，而轉(zhuǎn)移到了素材本身。換句話說就是，他們認為鬼畜區(qū)已經(jīng)走到了只能依靠瘋狂蹭熱度、造熱度來為自己續(xù)命的“晚年”。

三、為什么B站鬼畜區(qū)“造星”能力這么強？

B站作為“Z世代”的地盤，造梗能力強一點也不意外，但“造星”能力則要得益于其日漸高漲的知名度的加持。

B站這兩年的熱梗出圈頻率對比從前，可以說是質(zhì)的飛躍，在B站仍是“小破站”的時候，很多有意思的梗只是一個站的小眾狂歡，很多時候“梗紅平臺不紅”。但從奧利給、歪嘴戰(zhàn)神，“想要成為rapstar嗎”再到馬保國，月活突破2億的B站，“造星”能力可以漸漸與抖音、微博等社交流量巨頭媲美。

鬼畜雖然起源于嘲諷、惡整，但隨著文化的演變，如今很多時候它都被稀釋為釋壓、搞笑和無厘頭，不少地方衛(wèi)視在綜藝上也使用了相關剪輯手法，“輕松一刻”的標簽使它吸引了越來越多用戶入坑。況且，在“Z世代”與日俱增的二次元社區(qū)，土壤肥沃的鬼畜區(qū)自然發(fā)展飛速。

最重要的是，每一次大規(guī)模出圈都是鬼畜區(qū)up主和用戶的合力傳播。在B站，一個選題的火爆，容易引發(fā)up主的集體創(chuàng)作潮，一時間，以某一素材為主題的鬼畜視頻會鋪天蓋地地出現(xiàn)在鬼畜區(qū)，營造出一種火熱氛圍，喜愛熱鬧的用戶自然跟風玩梗，形成病毒性傳播。

但鬼畜的嘲諷基因注定了它能快速贏得熱度的同時，也會招來質(zhì)疑。近年來，越來越多關于“鬼畜是不是網(wǎng)絡暴力”“鬼畜是不是低俗娛樂”的聲音出現(xiàn)。2018年3月22日，國家廣電總局發(fā)布了《關于進一步規(guī)范網(wǎng)絡視聽節(jié)目傳播秩序的通知》：堅決禁止非法抓取、剪拼改編視聽節(jié)目的行為。矛頭直指B站鬼畜視頻。    

正如伯明翰學派所預言，一切青年亞文化最終都會走向被主流收編的終點。鬼畜也逐漸從充滿戾氣的抵抗逐漸向正能量的主流價值觀靠近。

年初疫情期間，“Z杰洛X”、“還有一天就放假了”、“潮汕好男人”等6位知名鬼畜up主聯(lián)合發(fā)表了《致鬼畜區(qū)全體制作人、觀眾朋友們的倡議書》，呼吁B站鬼畜區(qū)的眾多創(chuàng)作者們能夠制作一些積極正能量的“中式鬼畜”視頻，為早日戰(zhàn)勝新型肺炎貢獻鬼畜區(qū)的一份力量。

于是乎就有了如村長硬核說唱等另類呼吁大家戴口罩、不出門添亂的鬼畜宣傳視頻，這些都是來自鬼畜區(qū)正道的光。

隨著B站的崛起，越來越多火爆全網(wǎng)的現(xiàn)象級熱梗從鬼畜區(qū)跑出，洗腦搞笑的效果使其深受年輕人喜歡，它也從單純的惡搞蛻變?yōu)橐环N新的內(nèi)容發(fā)聲方式、甚至商業(yè)宣傳方式。

但還是那句老話，玩梗需適度，其中所涉及的雷區(qū)也不應被盲目的娛樂化所掩蓋。

【轉(zhuǎn)載說明】   若上述素材出現(xiàn)侵權(quán)，請及時聯(lián)系我們刪除及進行處理：[email protected]