來(lái)到2021年的第二周，各賬號(hào)的年度盤(pán)點(diǎn)基本上已經(jīng)進(jìn)入尾聲，從年度熱詞到年度新媒體大事件，果醬妹也做了好幾期的年度總結(jié)盤(pán)點(diǎn)。

但2020年，公眾號(hào)爆款不爆、短視頻爆款難以破圈，內(nèi)容行業(yè)經(jīng)歷了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爆發(fā)的低潮期，這一點(diǎn)，相信各位內(nèi)容創(chuàng)作者也有體會(huì)，可能有的人還會(huì)懷疑：內(nèi)容創(chuàng)作究竟還能不能賺錢(qián)？

今天，果醬妹也跟幾位內(nèi)容創(chuàng)業(yè)朋友聊了聊，看看他們?cè)?020年有沒(méi)有賺到錢(qián)、賺到了多少錢(qián)。

一、2020年，你賺了多少錢(qián)？

公眾號(hào)“天才捕手計(jì)劃”和自媒體“回形針”都選擇了在2021年的第一周公布其賬號(hào)的營(yíng)收情況。

“天才捕手計(jì)劃”在2020年實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)營(yíng)收，比上年增長(zhǎng)了3倍，凈賺306萬(wàn)，基本實(shí)現(xiàn)收支平衡；而“回形針”則表示2020年全年收入為1985.6萬(wàn)，總支出1613.9萬(wàn)元。

而在2020年賺到了錢(qián)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，不僅“天才捕手計(jì)劃”和“回形針”。

郭郭是公眾號(hào)互聯(lián)網(wǎng)科技大號(hào)“WiFi新連接”的創(chuàng)始人，以及視頻號(hào)“郭郭的打怪日記”、“下飯科技”的主理人。原本只是一名“十八線”科技互聯(lián)網(wǎng)記者的郭郭，在2017年創(chuàng)立“WiFi新連接”，成為了科技互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的知名KOL。2020年4月，郭郭團(tuán)隊(duì)正式開(kāi)始運(yùn)營(yíng)兩個(gè)視頻號(hào)。

郭郭透露，公眾號(hào)除了年初有受疫情的一定影響外，二月末就開(kāi)始了全年穩(wěn)中有增長(zhǎng)的變現(xiàn)狀態(tài)。而旗下的兩個(gè)視頻號(hào)，目前已經(jīng)累計(jì)超過(guò)了7.5W的粉絲。郭郭坦言，視頻號(hào)剛起步的時(shí)候投入了很多人力物力，但回報(bào)也緊接而來(lái)。根據(jù)郭郭的不完全統(tǒng)計(jì)，兩個(gè)視頻號(hào)目前的變現(xiàn)至少已經(jīng)有幾十萬(wàn)了。

M先生所運(yùn)營(yíng)的地方號(hào)在當(dāng)?shù)毓娞?hào)中基本處于頭部，在疫情影響深重的2020年，這個(gè)三人團(tuán)隊(duì)經(jīng)營(yíng)的賬號(hào)全年?duì)I收超過(guò)110萬(wàn)，做到了和2019年基本持平，甚至略有增長(zhǎng)。

而原本在公眾號(hào)做公文類(lèi)內(nèi)容的督門(mén)，今年將賬號(hào)的定位換成了數(shù)碼類(lèi)內(nèi)容，用自身的公眾號(hào)和視頻號(hào)原創(chuàng)數(shù)碼測(cè)評(píng)、資訊類(lèi)圖文和視頻，為自己的淘寶店賦能。2020年賬號(hào)的收入，讓督門(mén)決定辭職，把這份副業(yè)“轉(zhuǎn)正”。

燕華是一名大一學(xué)生，在課余運(yùn)營(yíng)著自己的視頻號(hào)、百家號(hào)、公眾號(hào)等平臺(tái)，2020年是他真正踏入內(nèi)容行業(yè)的第一年。僅僅進(jìn)入行業(yè)半年的他，賬號(hào)的營(yíng)收已經(jīng)足夠補(bǔ)貼他在大學(xué)的日常消費(fèi)。又因?yàn)閯偤迷谝曨l號(hào)紅利風(fēng)口上，燕華的歷史類(lèi)視頻號(hào)粉絲數(shù)已經(jīng)超7000，并順利變現(xiàn)。

2020年對(duì)圖文、短視頻等內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，似乎是開(kāi)局不利的一年，果醬妹采訪的這些內(nèi)容創(chuàng)業(yè)朋友們，在對(duì)于“2020年內(nèi)容創(chuàng)作的變現(xiàn)變難了”的問(wèn)題上，他們也都承認(rèn)的確是有壓力的，但危機(jī)也是轉(zhuǎn)機(jī)。“壓力是很大的，問(wèn)題是怎么自救?！盡在談及2020年的變故上說(shuō)道。

2020年，內(nèi)容行業(yè)最大的變數(shù)，一是疫情，二是圖文創(chuàng)作者“變道”視頻，第三便是視頻號(hào)橫空出世了。幾位內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的賬號(hào)之所以能在2020年做到逆勢(shì)增長(zhǎng)，他們都有一個(gè)共同的特點(diǎn)：他們都將行業(yè)環(huán)境的變化轉(zhuǎn)化為了自己的優(yōu)勢(shì)。

二、2020年，他們是如何逆勢(shì)增長(zhǎng)的？

疫情黑天鵝對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者最大的影響，可能就是廣告投放的整體下降，而廣告收入是大部分商業(yè)賬號(hào)的大頭收入。“回形針”2020年1986.6萬(wàn)的收入中，來(lái)自視頻制作和廣告業(yè)務(wù)的收入達(dá)1908.5萬(wàn)，占賬號(hào)全年收入的96.1%

▲ 圖源自公眾號(hào)“回形針PaperClip”

M先生的公眾號(hào)在疫情影響下，廣告主投放也下降明顯，所以他在1月底便開(kāi)啟了賬號(hào)的自救。M先生的公眾號(hào)內(nèi)容是以服務(wù)當(dāng)?shù)赜脩?hù)的實(shí)用性信息為主，在保持賬號(hào)調(diào)性的同時(shí)，M先生加入了防疫產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品和水果食品等帶貨鏈接，增加賬號(hào)的變現(xiàn)渠道，減少營(yíng)收下降的壓力。

郭郭的家人在疫情期間，經(jīng)常在短視頻平臺(tái)上消磨時(shí)間，郭郭突然意識(shí)到視頻已經(jīng)是一個(gè)大趨勢(shì)。一直深耕微信生態(tài)的她，決定用視頻號(hào)打開(kāi)局面。

“郭郭的打怪日記”以創(chuàng)始人IP為定位，記錄了郭郭的日常工作和生活。豐富立體的內(nèi)容，使得視頻號(hào)在運(yùn)營(yíng)一個(gè)多月后就開(kāi)始了商業(yè)化，京東618、元?dú)馍?、螺霸王等廣告紛紛出現(xiàn)在郭郭的內(nèi)容中。而“下飯科技”則是背靠公眾號(hào)“WiFi新連接”，承接了來(lái)自騰訊、阿里、網(wǎng)易等科技互聯(lián)網(wǎng)大廠的資源。郭郭用all in視頻號(hào)的做法，將視頻化給圖文帶來(lái)的壓力，轉(zhuǎn)化為了自己的優(yōu)勢(shì)。

而剛好轉(zhuǎn)做數(shù)碼類(lèi)內(nèi)容的督門(mén)，則是趕上了在家辦公、在家上課的大潮，通過(guò)自己的公眾號(hào)及朋友圈大力推廣居家辦公需要的數(shù)碼設(shè)備，用淘寶店鋪配合銷(xiāo)售。在疫情基本穩(wěn)定后，督門(mén)又抓住了視頻號(hào)和直播的風(fēng)口，迅速入局視頻號(hào)和淘寶直播。

面對(duì)2020年視頻化、直播化的大趨勢(shì)，大家不能否認(rèn)，也不能拒絕。在采訪中，果醬妹和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)朋友們都不可避免地談到了直播帶貨和視頻號(hào)。

大部分采訪者，都表示2021年在保持圖文輸出的同時(shí)，也想要或進(jìn)軍、或鞏固自己的視頻賬號(hào)。像郭郭一樣的頭部創(chuàng)作者，甚至已經(jīng)在考慮深耕自身的社群并發(fā)力視頻號(hào)直播，而像是M先生和燕華等中腰部創(chuàng)作者，也希望能利用“公眾號(hào)-視頻號(hào)-小商店”形成自己的主動(dòng)變現(xiàn)閉環(huán)。

指冷是個(gè)例外，他從2016年開(kāi)始業(yè)余堅(jiān)持文史類(lèi)圖文內(nèi)容的原創(chuàng)，賬號(hào)也一直有變現(xiàn)。當(dāng)果醬妹和他聊到2021年的計(jì)劃與目前視頻化趨勢(shì)時(shí)，指冷以“古典自媒體人堅(jiān)信文字的力量可以穿越時(shí)空”為理由，選擇拓展選題范圍，繼續(xù)深耕圖文領(lǐng)域。

無(wú)論是選擇開(kāi)疆拓土，還是深耕當(dāng)下，果醬妹相信這些內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)做好了迎接來(lái)自2021年挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備。這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代。2020已經(jīng)成為過(guò)去，但留下來(lái)的思考卻能啟發(fā)2021年。

任何時(shí)期都會(huì)有挑戰(zhàn)，對(duì)于內(nèi)容行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，在認(rèn)清自身賬號(hào)定位和需求后，積極擁抱時(shí)代潮流，便是逆勢(shì)增長(zhǎng)之理。

* 應(yīng)受訪者要求，文中郭郭、M先生、督門(mén)、燕華、指冷均為化名

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