2020年的打開方式一定不對
01、山川異域，風(fēng)月同天，——日本援華物資文案
這是疫情時(shí)，日本漢語水平考試HSK事務(wù)局捐贈給湖北高校的物資箱上的文案?！吧酱ó愑?，風(fēng)月同天” 取自日本著名政治家長屋王，原詩叫《繡袈裟衣緣》。這背后還有一個(gè)典故，唐代著名僧人鑒真東渡日本傳播佛教文化，當(dāng)時(shí)日本王室非常崇拜唐朝文化，故送了唐朝一批僧衣，每一件僧衣上繡的字正是：“山川異域，風(fēng)月同天。寄諸佛子，共結(jié)來緣！”
02、沒有一種身材，是微不足道的?！獌?nèi)外2020春夏大片《NO BODY IS NOBODY》
這是內(nèi)衣品牌 NEIWAI內(nèi)外 在3.8女王節(jié)發(fā)布的春夏大片?，F(xiàn)在所謂 “白瘦幼” 的刻板審美，讓大多數(shù)女性在生活中都遭受過 “body shame”（身體羞辱），所以內(nèi)外挑選了6位不同身材，處于不同人生階段的女性，記錄她們對自己身材的真實(shí)聲音。不管你是平胸、贅肉、疤痕......都應(yīng)該熱愛自己的身體。這樣坦率的發(fā)聲，讓每個(gè)人都去反思審美的刻板，做真實(shí)的自己。
內(nèi)外創(chuàng)始人曾說：“做內(nèi)衣品牌以來，我遇到最大的困惑是中國女性對自己身體的不自信”。她們一直想傳遞的是——“外衣只需騙過眼睛，但是內(nèi)衣要對身體誠實(shí)”。而文案與理念不謀而合。
承認(rèn)吧，讀書不是件容易的事，它需要專注，現(xiàn)實(shí)卻有那么多誘惑，它需要思考，偏偏大多數(shù)人早已無暇思考，但你還在讀著，一字、一句、一頁、一本，只因在書的字縫里，總有夢的發(fā)生
在那里，視野不再受限，思想可以自由流動，理性或感性，也僅在你的一念之間。
你讀書
不在車廂、不在街角
不在公司、不在家里
不在床、不在沙發(fā)
你，在夢里
04、我不想倒下 、大自然遲早會 以牙還牙，——地球一小時(shí)系列#今天，我有話要說#
這幾年關(guān)注地球環(huán)境保護(hù)的公益廣告越來越多，但如何才能吸引眼球呢？長虹集團(tuán)在今年的 #地球一小時(shí)# 出街了這樣一組海報(bào)，為地球發(fā)聲。分別用非洲象、白犀牛、藍(lán)鯨、蝙蝠、穿山甲、華南虎等9種動物的口吻講述了一些大自然面臨的困境和現(xiàn)實(shí)，有控訴、有怒吼、有絕望，也有心痛......，用這些頗為尖銳的言辭批判著人類對自然環(huán)境的破壞，期望能引起人們的反思和警醒，多去關(guān)注地球生態(tài)、人類文明生態(tài)。同系列的還有：
05、我們一生能和媽媽
一葷一素里
一碗一筷間
愛在靜默流淌
——每日優(yōu)鮮母親節(jié)廣告
06、微醺，就是把自己還給自己吧~ ——RIO《一個(gè)人的小酒》
傳統(tǒng)的飲酒，多以熱鬧、喝得越多越好。而RIO微醺開辟 “一個(gè)人的小酒”，則是洞察90后特有的生活態(tài)度做出的市場反應(yīng)。從2018年周冬雨的《微醺戀愛物語》開始，到《一個(gè)人的小酒》都是聚焦戀愛中的男女朦朧情愫下的內(nèi)心獨(dú)白。2020年最新RIO微醺系列廣告，就在周冬雨獲得金像獎最佳女主角的第二天順勢推出。這一次更像是自己與自己的一段對話，周冬雨一個(gè)人倚欄臥聽風(fēng)吹雨，花看半開，酒飲微醺。說出那些心底的小秘密，享受一個(gè)人的放空和自由。如果說2018年的那支微醺戀愛物語看了想讓人戀愛，那這次「一個(gè)人的小酒」看完后，真想找一個(gè)清靜的地方跟自己喝上一杯。然后 “把自己還給自己”。
08、在生活的深淵里唱歌，更有回響，——快手音樂節(jié)
今年3月快手聯(lián)合民謠在路上打造了「民謠在路上YUN音樂節(jié)」，集結(jié)了超過40組民謠人。通過線上直播，用歌聲療愈心靈，感受人間煙火。熟悉快手的人，應(yīng)該都知道快手的slogan是：“在快手看見每一種生活”。而這次 “在快手聽見人間煙火”，其實(shí)傳達(dá)的也是一種人間煙火氣，最撫凡人心的意思。這組預(yù)熱海報(bào)，以「煙火有聲」為主題，畫面巧妙地用勞作忙碌的瞬間與樂器相結(jié)合，再配上質(zhì)樸純粹的文案，呈現(xiàn)出既接地氣又不失高雅的文藝感，更符合快手一貫的調(diào)性。“在生活的深淵里唱歌、更有回響” 這句文案則更是一語雙關(guān)，特別是在疫情期間，也是鼓勵大家用積極的態(tài)度，面對生活的那些 “深淵”，有一種 “世界以痛吻我，我要回報(bào)以歌” 的灑脫和大氣。
09、你不怕難，中國就不怕難——中國銀聯(lián)《中國不怕難》
用 70 年追趕 300 年，很難
讓每個(gè)人都吃上飯
也讓每個(gè)人都吃好飯，很難
為自己走出一條路
也走出一條自己的路，很難
融入每一個(gè)角落
不辜負(fù)每一份付出，很難
這一路，我們始終向前
因?yàn)槲覀兿嘈?br/>有多少難，就有多少種不怕難
你不怕難，中國就不怕難
正是每一個(gè)不怕難的中國人，撐起了中國的前行和發(fā)展，也詮釋著中國銀聯(lián) “努力融入每一個(gè)角落”，主動擔(dān)起更多社會責(zé)任的品牌形象。中國銀聯(lián)也沒有料到，在2019年末尾交完片后，因?yàn)橐咔榈木壒?020年竟會變得更難。而這支廣告也就顯得格外應(yīng)景和感動，也如同一根強(qiáng)心針，鼓勵著中國人繼續(xù)迎難而上，共克時(shí)艱。
10、每個(gè)捍衛(wèi)自己生活的人，都是英雄，——武漢市人民政府x支付寶
也是一項(xiàng)才能
13、我們真希望這樣的美，能被你看見，哪怕暫時(shí)，千難萬阻，哪怕我們，曾經(jīng)忽視 ，——屈臣氏三八婦女節(jié)
不是所有熱戀的女孩
都愿和心上人變更婚約
不是所有的年輕媽媽
都忍心放下孩子奔赴工作
世界上
也不是所有的女生都和我們想象的一樣
正因不是所有人都像她們那樣
我們做這件事才顯得更有意義
她們勇敢面對歷史的考驗(yàn)
用最自我的方式，定義一個(gè)時(shí)代的美麗
我們真希望這樣的美，能被你看見
哪怕暫時(shí)，千難萬阻
哪怕我們，曾經(jīng)忽視
屈臣氏在這支片子，首先展現(xiàn)疫情期間90后女孩在一線奮斗的畫面。接著通過戲中戲的形式反轉(zhuǎn)，還原了那些抗疫中真實(shí)暖心的事跡。力證屬于她們的勇敢和美麗，與前文形成呼應(yīng)，弘揚(yáng)了年輕一代該有的態(tài)度和責(zé)任。如果沒有后面的反轉(zhuǎn)和呼應(yīng)，這支廣告也不失之為一條完成度很高的片子。但有了第二層主題的升華后，這支廣告才有了傳播的生命力和溫度。
無法脫離腳下的土地
那些風(fēng)物氣息
過往的歲月與記憶
共同聚成一個(gè)名字
我們稱之為 味道
這是被譽(yù)為 “下飯神器” 《風(fēng)味人間》第二季的海報(bào)，陳曉卿和他的團(tuán)隊(duì)走遍全球，記錄下五大洲、25個(gè)國家和地區(qū)，超過300種的各地風(fēng)味美食，記錄下了食物與人在地理、人文、生活方式不同的情況下所產(chǎn)生的奇妙聯(lián)系。
15、
這里老賊只是推薦了驚鴻一蹩
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