如果讓你將競價劃分，你會劃分出幾個模塊？

你可以先在腦中大致劃分一下。可以把競價想象成一棵樹，它是根基，從這個根出發(fā)會延伸出來幾個樹杈？每個樹杈又需要延伸出來多少根樹枝？

根據多年競價的從業(yè)經驗，我們將其分為四個模塊：賬戶搭建、賬戶優(yōu)化、數據分析、效果提升。

如果你想提升自身能力，你恰好可以從這幾大模塊出發(fā)，分析出自己薄弱之處，針對性學習、提升。

今天跟大家分享下我對第一個模塊的見解。

賬戶結構可以說是所有優(yōu)化操作的根基。一個合理的賬戶結構可以幫助我們：

1. 更有效地控制消費

不同產品或地區(qū)的轉化情況是不同的，一個清晰的賬戶結構可幫助我們更好地去控制每個產品或地區(qū)的消費。

2. 更簡單地分析數據

一個清晰的賬戶結構，后期所下載的數據也是清晰，使我們的數據分析工作達到事半功倍的效果。

3. 更高效地優(yōu)化賬戶

賬戶結構清晰明了，那么優(yōu)化時我們的思路也會更加清晰，有助于我們迅速找到優(yōu)化方向，使優(yōu)化工作高效。

雖然合理的賬戶結構很重要，但在實際操作中，它卻被羅列為最復雜的工作之一。首先它需要你了解人群、了解關鍵詞，然后在根據自己賬戶結構對關鍵詞進行分類，并根據不同關鍵詞撰寫不同的創(chuàng)意……

但所謂至繁歸于至簡。競價最終不過是一個控制流量的過程。即：流量要或不要，多或少的過程。

想要搭建出一個清晰、合理的賬戶，那么第一件事就是劃分賬戶維度。

賬戶搭建維度

01、訪客需求維度

競價不過是根據流量需求讓流量轉化的一個過程。而不同流量會有不同的需求，那我們便可根據關鍵詞購買階段的維度進行劃分賬戶結構，并根據不同詞性區(qū)分出價等。

02、產品維度

通常每個產品的利潤、價值和種類等都會有所不同，對于多產品來說，我們不妨根據產品維度進行搭建賬戶結構，以此來控制每個產品的消費和成本。

03、地區(qū)維度

地區(qū)是在推廣中很重要的一個維度。有時，不同地區(qū)的轉化效果也會相差很大。

那我們便可通過重點和非重點來劃分地區(qū)，以此來更好地控制流量。

04、設備維度

簡單來說，便是PC和移動端。由于產品的不同，在設備轉化上也會相差甚遠。

比如傳統(tǒng)企業(yè)可能PC端轉化較好，移動端很低，那我們便可根據設備此維度進行賬戶結構搭建。

05、時段維度

此劃分和地區(qū)是一樣的道理。根據產品不同時段的轉化效果進行劃分。

每個維度對應著不同的流量。

比如產品維度，不同產品對于的人群自然不同；再比如訪客需求維度，更是對應著不同的流量。

清晰的維度出來了，也就代表人群出來了，在后期的關鍵詞分類和創(chuàng)意撰寫還會很麻煩嗎？

也許會有小伙伴提出疑問：我是多產品、多地區(qū)，我應該根據哪個維度進行劃分？

問的很好，而這也是整篇文章的重點：我應該如何根據維度進行搭建賬戶？

通常賬戶可根據預算的不同，分為大賬戶、中賬戶、小賬戶三類。那兔子便以這三類為例，來說一下賬戶搭建維度。

1. 大賬戶

• 單產品、單地區(qū)可根據“地區(qū)+設備”、“地區(qū)+購買階段”進行組合搭建賬戶

• 單產品、多地區(qū)可根據“需求+時段”、“需求+設備”進行組合搭建賬戶

• 多產品、多地區(qū)可根據“產品+地區(qū)+購買階段”、“產品+購買階段+設備”進行組合搭建賬戶

2. 中賬戶

• 單產品、單地區(qū)可根據“設備+購買階段”進行組合搭建賬戶

• 多產品、單地區(qū)可根據“產品+購買階段”進行組合搭建賬戶

• 多產品、多地區(qū)可根據“購買階段+地區(qū)”進行組合搭建賬戶

3. 小賬戶

• 單產品可根據“購買階段”進行搭建賬戶

• 多產品可根據“一個產品一個計劃”進行搭建賬戶

賬戶搭建案例

產品：婦科

預算：10000元

地區(qū)：多地區(qū)

實際情況：移動70%、PC30%

至繁歸于至簡。不知道如何對關鍵詞分類？不知道如何撰寫創(chuàng)意？那么不妨先嘗試這對賬戶劃分維度。所以，親愛的看官，你知道要如何搭建賬戶了嗎？

文章來源：人人都是產品經理

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