信息流廣告幾乎是各家媒體的必備之選。但在廣告變現(xiàn)進(jìn)程中，對(duì)于如何優(yōu)化信息流廣告使其最大化發(fā)揮變現(xiàn)效益，許多媒體雖然反復(fù)探索，但往往依舊一籌莫展…

針對(duì) APP 媒體們的痛點(diǎn)，結(jié)合豐富的變現(xiàn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)積累，美數(shù)君今天為您提供幾點(diǎn)建議。以便您后續(xù)順利的開(kāi)展信息流廣告變現(xiàn)工作，并深挖出信息流廣告的變現(xiàn)潛力。

1、廣告要像一條新聞/動(dòng)態(tài)/視頻…

信息流廣告也叫原生廣告。

所謂原生，首先需要各類 APP 結(jié)合平臺(tái)特性、頁(yè)面布局、主內(nèi)容版式等，進(jìn)行統(tǒng)一的廣告位格式要求設(shè)置，做到樣式原生。比如設(shè)置素材類型（圖片？視頻？）、圖文原則（單圖？多圖？大圖？小圖？）、素材大小/尺寸、文案字?jǐn)?shù)等等，以形成原生化的廣告布局。

這里可參考微博，其信息流廣告與常規(guī)微博動(dòng)態(tài)毫無(wú)二致，也包括頭像、昵稱、關(guān)注按鈕、用戶反饋、文字描述、圖片/視頻素材、@ 功能、#話題#功能、用戶互動(dòng)（轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊）等元素，在廣告展現(xiàn)和互動(dòng)設(shè)置上實(shí)現(xiàn)了完全原生，從而在最大程度上確保了用戶的廣告體驗(yàn)和廣告接受度。

樣式原生之外，媒體最好利用人工+機(jī)器審核機(jī)制，實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容原生。即避免與 APP 調(diào)性不符或相悖的廣告主及其素材創(chuàng)意的出現(xiàn)（比如教育類 APP 中，通常像游戲、醫(yī)美類廣告，應(yīng)規(guī)避出現(xiàn)）。此外，廣告整體風(fēng)格、內(nèi)涵元素等最好與媒體及其內(nèi)容風(fēng)格協(xié)調(diào)搭配，以讓廣告自然融于媒體之中、不突兀不另類的同時(shí)，成功鎖定到更多興趣人群的目光，實(shí)現(xiàn)高效曝光。

比如美數(shù)合作媒體快看漫畫(huà)，其在信息流廣告變現(xiàn)中，不僅協(xié)助品牌與媒體強(qiáng) IP 實(shí)現(xiàn)跨界合作、無(wú)縫融合；更輔助品牌靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱詞、熱梗、漫畫(huà)元素等設(shè)計(jì)與 APP 及其受眾興趣高度一致的素材創(chuàng)意，從而做到內(nèi)容原生，并實(shí)現(xiàn)廣告變現(xiàn)效果最大化。

2、廣告要有用，更要有趣

時(shí)下，無(wú)論是廣告主還是用戶，對(duì)廣告推送的精準(zhǔn)性都提出了更高的要求。

因此，建議媒體掌握并完善大數(shù)據(jù)分析、智能引擎推薦、定向投放等技術(shù)，以向用戶推送與其需求相關(guān)的“有用”廣告，做到消費(fèi)者與興趣品牌（及其產(chǎn)品）高效銜接，從而無(wú)損用戶體驗(yàn)的同時(shí)，也讓品牌廣告的曝光更具價(jià)值，并由此提升媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和廣告主粘性。

用戶刷信息流，除了想找到“有用”的內(nèi)容，還想從中找到“有意思”的東西。

因此，信息流廣告保持“有趣”也很重要。那么，信息流廣告如何實(shí)現(xiàn)“有趣”呢？從媒體方角度而言，可以進(jìn)行信息流廣告展現(xiàn)樣式的創(chuàng)新，以吸引到更多用戶注意力及興趣。比如可參考：網(wǎng)易新聞的翻轉(zhuǎn)式信息流廣告、拓展下推式信息流廣告、連環(huán)畫(huà)信息流廣告；

騰訊新聞的組圖式信息流廣告、全屏背景/隨心互動(dòng)信息流廣告；今日頭條的“1+4 頭條精品欄”信息流廣告等，讓信息流廣告突破常規(guī)展現(xiàn)樣式，更新穎、更炫酷、更有趣的同時(shí)，擴(kuò)大媒體廣告變現(xiàn)效果和利潤(rùn)增長(zhǎng)空間。（點(diǎn)擊了解更多信息流廣告花式玩法）

3、輔助廣告主優(yōu)化廣告創(chuàng)意

無(wú)論哪個(gè)平臺(tái)的信息流廣告，好的素材創(chuàng)意都是提升 CTR，并進(jìn)而提高媒體廣告收益的關(guān)鍵。

而有關(guān)素材創(chuàng)意的制作和優(yōu)化，不僅是廣告主需要關(guān)心的問(wèn)題，也同樣值得媒體重視，并掌握一些素材優(yōu)化技巧，以輔助廣告主制作高點(diǎn)擊廣告，進(jìn)而提升媒體的變現(xiàn)收益和服務(wù)能力。

對(duì)于素材創(chuàng)意的優(yōu)化，美數(shù)君根據(jù)對(duì)高點(diǎn)擊、高轉(zhuǎn)化信息流廣告的分析，提出以下幾點(diǎn)建議——

就標(biāo)題文案而言，

一是要能引起受眾注意力；

二是要能調(diào)動(dòng)受眾情緒。

其中，就引起注意力，建議可采用“巧用數(shù)字”（女性冬季護(hù)膚 5 大法則）、“巧用特殊符號(hào)”（【必讀】女性冬季護(hù)膚 5 大法則！?。。?、“巧借明星”（張嘉倪的護(hù)膚小妙招）、“巧借熱點(diǎn)”等文案撰寫(xiě)策略；

而就調(diào)動(dòng)情緒而言，建議可采用“人群標(biāo)簽/細(xì)分人群”（80 后專屬、時(shí)尚白領(lǐng)必備…）、“痛點(diǎn)+解決方案”（冬季皮膚干燥起皮？蘭蔻粉水，深入補(bǔ)水，讓你皮膚水嫩嫩?。?span style="font-family: 微軟雅黑, "Microsoft YaHei"; box-sizing: border-box; font-weight: bolder;">“細(xì)分場(chǎng)景”（出差、霧霾天…），或者后悔（看完價(jià)格，很多人后悔電視買(mǎi)早了…）/懷舊（童年的零食，你還記得幾樣？）/好奇（冬季皮膚水嫩嫩的秘密竟然是…）等文案撰寫(xiě)策略，以輕松增加廣告吸引度和降低違和感，提升點(diǎn)擊率。

就圖片而言，一個(gè)完整的圖片素材主要包含色彩、圖像元素、文字三個(gè)要素——

色彩建議：

1）顏色盡量控制在 3 種以內(nèi)，一個(gè)主色，兩個(gè)配色，整體過(guò)渡協(xié)調(diào)；

2）色彩搭配要柔和舒適，不要過(guò)于飽和、刺眼（可參考：紅色+橘色、藍(lán)色+綠色、黃色+綠色、白色+粉色、藍(lán)色+白色等）；

3）色彩的選擇要契合行業(yè)屬性（如餐飲行業(yè)建議選擇紅色、黃色等暖色調(diào)；科技數(shù)碼行業(yè)建議選擇藍(lán)色、白色、灰色等冷色調(diào)）；

4）色彩的選擇也可以與時(shí)間節(jié)點(diǎn)、節(jié)日、天氣環(huán)境等相呼應(yīng)。

圖像元素建議：

1）確保展現(xiàn)的圖像有使用版權(quán)；

2）盡量采用高清圖像，且圖像內(nèi)產(chǎn)品元素清晰，以讓廣告看起來(lái)有質(zhì)感；（美數(shù)投放發(fā)現(xiàn)：以有品質(zhì)感的場(chǎng)景為背景的圖，且產(chǎn)品清晰，會(huì)比純色、單色海報(bào)點(diǎn)擊更高。最高提升 35% 點(diǎn)擊）

3）主體圖像元素要重點(diǎn)突出，以迅速吸引用戶興趣；

4）行業(yè)不同，主要展現(xiàn)圖像元素不同（如餐飲行業(yè)建議采用有食欲的圖像；電商行業(yè)建議選取店鋪中性價(jià)比最高的產(chǎn)品為圖；旅游行業(yè)建議用自然風(fēng)景或人物游玩狀態(tài)為圖；汽車行業(yè)建議選擇質(zhì)感車型為圖；教育行業(yè)建議以學(xué)習(xí)狀態(tài)、校園氛圍為圖；游戲行業(yè)以游戲畫(huà)面、游戲人物為圖等）；

5）Logo 一般放一個(gè)就合適。

（圖片中）文字元素建議：

1）文字簡(jiǎn)潔直接，方便用戶快速獲取價(jià)值信息；

2）可以用相關(guān)優(yōu)惠信息刺激用戶轉(zhuǎn)化，如限時(shí)折扣、滿額贈(zèng)、限時(shí)免費(fèi)試用等；

3）可以用行動(dòng)號(hào)召類文字增加緊迫感，高效促成用戶轉(zhuǎn)化（立即查看、即刻點(diǎn)擊領(lǐng)取）；

4）海報(bào)中有節(jié)日熱詞，如 618、女王節(jié)等，對(duì)提升點(diǎn)擊有明顯幫助；

5）品牌詞相關(guān)字樣等有助于提升受眾信任感和認(rèn)同感。

文章來(lái)源：青瓜傳媒

【轉(zhuǎn)載說(shuō)明】   若上述素材出現(xiàn)侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除及進(jìn)行處理：[email protected]