在我做競價員的歲月中，我曾不止一次問過自己“我明明是一個做營銷的，為什么還要寫文案”！真是苦了我這個連小學都沒有畢業(yè)的銀~
每每聽到主管說：“點擊率這么低，自己分析下原因”時，這句話都如千斤重擔壓在胸口……
相信很多人也都遇到過這種情景，搭建好了賬戶框架，就是寫不出優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，仿佛一拳打在了棉花上，無處著力。
到底該如何才能寫出驚為天人的創(chuàng)意呢？
來，小編整理了多個行業(yè)的創(chuàng)意寫作技巧，分享給大家。
房地產(chǎn)行業(yè)
通過對房地產(chǎn)創(chuàng)意分析，發(fā)現(xiàn)“產(chǎn)品型”和“原生型”創(chuàng)意點擊率最高。
1. 產(chǎn)品型
標題直接簡單突出產(chǎn)品的特性和價值，讓用戶一眼看到利益點，目的是讓用戶產(chǎn)生“好想買房”的念頭。
例如：買對一套房等于多賺好多年！
產(chǎn)品型創(chuàng)意常見的寫作方向有：
門檻低。從價格、購房資格等，強調(diào)花錢少、不限購等，較為適合那些購房經(jīng)費低或有購房需求沒有購房資格的人群。
從價格方面突出
從購房資格方面突出
品質(zhì)好：強調(diào)商品屬性，如戶型、環(huán)境、配套、設(shè)施等傳遞商品品質(zhì)。
投資價值高：從中心論、升值論等突出商品價值，值得選擇；或從側(cè)面，像追捧、搶房者等突出商品投資價值。
從升值論角度撰寫
側(cè)面突出商品價值
2. 原生型
創(chuàng)意看起來像新聞，主要以吸引用戶感興趣的信息為主。
例如：邯鄲市各區(qū)縣房價信息已更，看看哪些地方要升值了。
常見的創(chuàng)意寫作方向有：
新聞事件型：類似新聞報道，創(chuàng)意內(nèi)容主要以政策、房價、房源信息相關(guān)。
問題型測試：創(chuàng)意內(nèi)容從用戶關(guān)心的與房市相關(guān)的問題出發(fā)，多以問好結(jié)尾。
教育行業(yè)
通過對房地產(chǎn)創(chuàng)意分析，發(fā)現(xiàn)“產(chǎn)品型”和“新聞?wù)摺眲?chuàng)意點擊率最高。
1. 產(chǎn)品型
指從產(chǎn)品本身特點切入，進行撰寫創(chuàng)意。
例如：南京：初中學歷也能考本科。
常見的創(chuàng)意寫作方向有：
成效快。從時間投入成本角度出發(fā)，撰寫創(chuàng)意。
價值高。從產(chǎn)品對用戶的作用和價值切入，強調(diào)產(chǎn)品的用處。
從這個產(chǎn)品能解決的困擾和好處出發(fā)
從用戶實際困擾和需求出發(fā)
條件優(yōu)。創(chuàng)意突出產(chǎn)品優(yōu)于其他家的特點。如教育資源稀缺、教育質(zhì)量參差不齊、教育收費亂等。
門檻低。可從價格、證書費用、報名資格等多個角度插入。
2. 新聞?wù)咝?/span>
和原生廣告類似。
常見的創(chuàng)意寫作方向有：
新聞事件類
盤點/政策解讀類
測試類
家居裝飾行業(yè)
家居裝飾行業(yè)本身產(chǎn)品和圖片素材差異度不高，大部分素材同質(zhì)性強，所以，創(chuàng)意文案尤為重要。通過分析，家居裝飾行業(yè)創(chuàng)意寫作方向主要有：
與花費相關(guān)。內(nèi)容從費用和預算投入出發(fā)，包括形成用戶的價格預期或強調(diào)產(chǎn)品的性價比等。
對收費價格形成預期
提供高性價比的選擇
提供透明報價和明細
與面積相關(guān)。通過對不同產(chǎn)品進行前后面積對比突出其價值點。
與設(shè)計效果相關(guān)。從設(shè)計風格、設(shè)計能力等角度出發(fā)。
與時間投入成本相關(guān)。從用戶方向、省心、安心等痛點出發(fā)，進行撰寫。
反向提醒用戶負向結(jié)果，如費時、費力
與活動折扣相關(guān)。直接給用戶優(yōu)惠或低價打動用戶。
金融行業(yè)
通過對房地產(chǎn)創(chuàng)意分析，發(fā)現(xiàn)“產(chǎn)品賣點型”和“原生型”創(chuàng)意點擊率最高。
1. 產(chǎn)品賣點型
指文案直接從描述產(chǎn)品特性出發(fā)，來突出產(chǎn)品優(yōu)勢。
例如：不用填表，領(lǐng)張信用卡。
產(chǎn)品賣點型創(chuàng)意常見的寫作方向有：
門檻低。可以從辦理過程、學習門檻、收費門檻等多個角度進行撰寫。
辦理過程門檻低
學習門檻低
收費門檻低
速度快。對于那些對時間速度有要求的用戶而言，這是一個產(chǎn)品優(yōu)勢。
價值高。從產(chǎn)品擁有的特性（如高額度、0年費等）出發(fā)來強調(diào)產(chǎn)品本身的價值。
2. 原生型
常見的寫作方向有：
新聞事件型
問題測試型
游戲行業(yè)
游戲創(chuàng)意撰寫分兩點：游戲視角和用戶視角，不同視角插入，其撰寫角度也是不同的。
1. 游戲視角
它較為強調(diào)游戲本身的特點，如游戲畫面、游戲裝備、游戲角色、游戲玩法、游戲IP等。
在使用游戲視角撰寫時，往往更加具體而形象的描述更能幫助用戶明確對游戲形成感知。
2. 用戶視角
從玩家的角度出發(fā)，突出游戲與玩家能力或感情上的聯(lián)系，包括：游戲可玩性、情懷、用戶使用門檻等方面。
可玩性。在強調(diào)游戲可玩性時，單純的自賣自夸式的效果并不理想，如能借助群體歸屬（如男女老少）、設(shè)備關(guān)聯(lián)認同（如iPhone用戶）的方式，更能增強用戶代入感。
用戶使用門檻。以用戶使用門檻為賣點時，常見兩種方式：強調(diào)游戲上手容易（如，“一夜?jié)M級”）和強調(diào)上手難（如，“超過十關(guān)就是高手”）。分析發(fā)現(xiàn)，強調(diào)游戲難比游戲上手容易的效果更佳。
通過對用戶視角和游戲視角的了解，我們應(yīng)該能夠結(jié)合游戲本身的特色確定標題撰寫的方向。接下來，分享一些更為通用的小方法，能將標題的效果放大哦！
互動類。通過某些互動性強的句式和引導詞能夠引起用戶關(guān)注和行動意愿，更能放大游戲賣點的效果。
熱門句式/詞匯和案例
誰是***：“金庸中最厲害的僧人誰是第一”
如何***：“千年粽子面前，如何逃出生天”
快來***：“快來打造屬于你的羅馬帝國！”
由你來***：“童年回憶經(jīng)典，由你來書寫”
等你來***：“神兵青龍偃月刀等你來拿！”
你就是***：“從曹操墓起，你就是摸金校尉”
你敢***：“單機殘局玩法，你敢來嗎？”
——
試試：“勁舞11年試試你手指還靈活嗎”
來一場：“來一場說打就打的戰(zhàn)斗”
幫幫我：“最后一步了，快來幫幫我嘛！”
你選：“碧瑤張小凡陸雪琪角色任你選”
一起：“兄弟們一起上，用航母滅了他”
等什么：“這顏值這畫質(zhì)，還在等什么！”
代入類。通過角色人群/設(shè)備認同、或者通過經(jīng)典來喚起用戶游戲情結(jié)，都能夠提升廣告與用戶的關(guān)聯(lián)性，引發(fā)用戶的代入感。
熱門句式/詞匯和案例
老公：“老公主動戒煙，就為玩這游戲”
老婆：“老婆玩了這游戲，三天沒理我了！”
80后：“那些逝去的80后經(jīng)典游戲！”
閨蜜：“最近閨蜜玩這游戲都玩嗨了”
老玩家：“老玩家：我們的傳奇就該這樣”
——
IOS：“限IOS下載,可以自由戀愛結(jié)婚”
iPhone：“iPhone專享新作，情侶款手游”
——
80后：“80后都玩過的經(jīng)典游戲！”
苦等：“苦等十年，艦隊終出手游”
那些年：“那些年偷偷去網(wǎng)吧玩的游戲”
曾經(jīng)：“曾經(jīng)令人羨慕的武器還記得嗎”
當年：“這是我們當年看過的動畫”
小時候：“小時候玩的街機終于出手游了”
規(guī)避痛苦類。利用用戶避免損失的心理來提升行動意愿的標題CTR表現(xiàn)更為突出。
熱門句式/詞匯和案例
后悔：“后悔買蘋果沒有早點下載這個”
浪費：“別浪費你的高配手機，等你來”
虧大了：“蘋果官方推薦手游，不玩虧大了！“
招商加盟
高點擊率常用的創(chuàng)意技巧有以下幾類：
改變維度：對產(chǎn)品進行時間、空間上的轉(zhuǎn)換，比如把它復制、分解、放到未來或過去。
例如：剛給兒子打了20萬留學生活費，感激3年前開的漢堡店，改變?nèi)?/span>
互動實驗：讓消費者根據(jù)廣告的描述，完成一個行動，或者讓消費者想象完成行動的情境。
例如：開店創(chuàng)業(yè)怕虧本，不如先來算算你那片區(qū)域能賺多少錢|計算器
呈現(xiàn)后果：向消費者呈現(xiàn)使用產(chǎn)品的極端后果。
例如：當初選擇開洗衣店的前同事竟成了富豪，而我還拿著幾千元的死工資。
制造競爭：把你的產(chǎn)品和非同類的產(chǎn)品進行對比和競爭，以突出產(chǎn)品優(yōu)勢。
例如:還在羨慕煤礦老板撿錢？開連鎖進口超市的創(chuàng)業(yè)者根據(jù)不輸！
形象類比化：把某個象征性的物品加到你的產(chǎn)品上。
例如：別羨慕這家雞排店老板一身奢侈品，顧客一天的消費夠他再換一身。
以上，就是給大家整理的部分行業(yè)創(chuàng)意。
在后期，會有更多的相關(guān)創(chuàng)意、著陸頁的案例，當然也會針對不同平臺進行細分，例如百度信息流哪些創(chuàng)意點擊高；知乎哪些創(chuàng)意點擊高；朋友圈哪些創(chuàng)意點擊高等。
文章來源：青瓜傳媒
【轉(zhuǎn)載說明】 若上述素材出現(xiàn)侵權(quán)，請及時聯(lián)系我們刪除及進行處理：[email protected]
