教育一直是一個老生常談的話題，教育行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里面更是一個熱門，大家都持續(xù)關(guān)注的話題。在前的推文中，我們分享過《您好！你有一則〔教育行業(yè)〕的投放案例，請注意查收！》關(guān)于教育行業(yè)的案例分析，在ppt案例介紹里面詳細(xì)的分析了，教育行業(yè)的投放背景、需求、投放策略、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)等，回顧之前《【教育行業(yè)】關(guān)于信息流廣告教育行業(yè)投放效果差的真相，你不想知道嗎？》我們一直在惆悵自己的產(chǎn)品為什么沒效果，為什么同樣是教育行業(yè)，人家用戶咨詢成本很好，生源不斷呢？
那么今天呢，星星又要帶著大家一起來聊聊關(guān)于教育行業(yè)的廣告創(chuàng)意，如何設(shè)計能夠給我們的產(chǎn)品帶來生源，什么樣的創(chuàng)意更能夠引起用戶的共鳴。
在信息流廣告中，創(chuàng)意優(yōu)化是重中之重、創(chuàng)意是轉(zhuǎn)化的第一路徑，流量入口。因?yàn)閯?chuàng)意本身直面用戶，所以創(chuàng)意文案和圖片本身需要符合企業(yè)產(chǎn)品的用戶畫像和標(biāo)簽。并且在一定時間內(nèi)需要更替調(diào)整以便不讓用戶產(chǎn)生視覺疲勞，吸引用戶→點(diǎn)擊廣告→進(jìn)入到落地頁→最終轉(zhuǎn)化。
信息流廣告作為展示類廣告的一種，創(chuàng)意新鮮度，相關(guān)性，多樣性以及周期性都對CTR造成直接的影響。對于教育類客戶可以從以下幾個方面去提高信息流廣告的關(guān)注度：
1、價格類創(chuàng)意： 課程優(yōu)惠類的創(chuàng)意點(diǎn)擊率普遍比較高，對于消費(fèi)者的誘惑力也非常大。
2、人性類的創(chuàng)意：結(jié)合目標(biāo)群體的一些心理共性（比如：求成的心理，好奇心，求知欲等）來吸引點(diǎn)擊。
3、價值類創(chuàng)意：提供解決方案的形式來迎合網(wǎng)民的的需求，幫助他們解決現(xiàn)有的困惑。
4、設(shè)計類創(chuàng)意：借鑒其他行業(yè)客戶在信息流物料上的創(chuàng)新，通過圖片切割的方式，讓產(chǎn)品更富有設(shè)計感。
當(dāng)然，不同的受眾群體，對于教育產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)會不同。比如語言培訓(xùn)類消費(fèi)群體，主要集中在大學(xué)生，白領(lǐng)為主；女性居多。他們學(xué)習(xí)的目的大部分是是出于興趣或者能力的提升。針對這部分人群，美女帥哥的圖片他們不太感冒。對于他們來說 真正有吸引力的是課程優(yōu)惠的力度以及課程的內(nèi)容，也就是價格以及價值的體現(xiàn)。
學(xué)歷這一塊來說，基本都是考研，專升本，學(xué)技能的同學(xué)；他們希望能夠考上理想學(xué)校，對分?jǐn)?shù)有追求，那么他們對于是否能夠，分?jǐn)?shù)線到達(dá)多少都非?？粗亍Ｋ詮V告需要重點(diǎn)體現(xiàn)這兩塊的內(nèi)容，也就是人性和價值的體現(xiàn)。職教和學(xué)歷類似。
留學(xué)群體大多數(shù)是一二線條件好的學(xué)生或者職場人群。他們對于留學(xué)的地點(diǎn)，機(jī)構(gòu)以及課程會非常感興趣。這條廣告是不是能夠解決他在留學(xué)準(zhǔn)備期間的問題是關(guān)鍵?；蛘吣懿荒芪c(diǎn)擊了解更多留學(xué)信息非常重要。
K12上課的是學(xué)生，但這部分廣告其實(shí)是給年輕爸媽看的。家長在小孩教育上一是會關(guān)注課程本身的價值，二是是否課程有優(yōu)惠。
以上就是教育行業(yè)信息流廣告創(chuàng)意優(yōu)化方法，不同的受眾人群使用不同的創(chuàng)意內(nèi)容，并且著陸頁面也需要是符合用戶標(biāo)簽的，否則即使用戶進(jìn)入網(wǎng)站也導(dǎo)致跳出率高，所以優(yōu)化好創(chuàng)意需要分析好用戶標(biāo)簽，也需要跟網(wǎng)站著陸頁有強(qiáng)相關(guān)性，才能更大限度提升CTR，降低CPM。
好了，今天的分享就到這，《談技巧 | 信息流〔教育行業(yè)〕創(chuàng)意優(yōu)化技巧，很少有人知道！》如果這篇文章對你有一點(diǎn)點(diǎn)幫助，那就不白費(fèi)時間來做分享！歡迎各位轉(zhuǎn)載，感謝小伙伴對星星的支持和鼓勵，可以把好的干貨分享給身邊的朋友，分享是一種快樂。
文章來源：青瓜傳媒
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