隨著寒假的到來，教育行業(yè)很多業(yè)務(wù)迎來了投放旺季，最近有教育行業(yè)的小伙伴留言給小編，想了解一些優(yōu)化方法，那么，今天就跟大家分享下教育行業(yè)的優(yōu)化方法和優(yōu)質(zhì)案例。
按關(guān)鍵詞建計劃（建議使用后臺推薦詞包。如果200個詞填不滿，可以選擇鳳巢賬戶中高流量高轉(zhuǎn)化的詞進(jìn)行自提） 1）品牌+競品詞一個計劃，作為精準(zhǔn)流量的獲取?？梢蕴岣叱鰞r。 2）產(chǎn)品詞計劃，作為流量來源基礎(chǔ)，建議中等出價。 3）人群詞計劃可投放行業(yè)相關(guān)內(nèi)容周邊詞（日語類如動漫相關(guān)），這類計劃來作為流量補(bǔ)充，建議低價跑量。 以上計劃除關(guān)鍵詞定向之外，一定要全選設(shè)置興趣定向，取消“醫(yī)療行業(yè)”興趣點。根據(jù)展現(xiàn)機(jī)制，在興趣篩選上使用的是排除法而不是優(yōu)選法，取消部分極度不相關(guān)的興趣點，來保留大多數(shù)流量。同時，在設(shè)置關(guān)鍵詞定向后，不建議設(shè)置其他自然屬性，以免影響正常展現(xiàn)。 優(yōu)化第二步：定向方式優(yōu)化 定向方式是為了將廣告受眾人群限定在一定范圍內(nèi)，實現(xiàn)更精準(zhǔn)的觸達(dá)，從而提高投資回報率。 使用定向方式時需綜合考慮如下幾個主要因素： 除了根據(jù)以上因素進(jìn)行定向設(shè)置外，我們還推薦您使用“后驗”的方式，來對目標(biāo)用戶進(jìn)行二次定位。 通過騰訊社交廣告的“報表分析”→“人群分析”，可以查看基于地理位置的效果數(shù)據(jù)，了解您的用戶所處的地理位置（或者當(dāng)他們點擊廣告時所處的位置）、年齡分布、性別分布，及您的推廣計劃在不同地域/年齡段/性別中的受歡迎程度。 然后分析如何做針對性的優(yōu)化調(diào)整，比如通過分析發(fā)現(xiàn)某地域點擊量特別多，單獨建立廣告定向投放到該地域，也可以設(shè)定獨立的計劃，分配預(yù)算，設(shè)計針對性廣告語，進(jìn)一步提升效果。 我們建議您使用多種定向組合投放，盡量多做一些嘗試，觀察設(shè)置了不同定向條件廣告的投放效果，逐步選出最適合的定向設(shè)置。 另外還需要注意的是： （1）定向不宜過窄，定向條件過細(xì)或交叉復(fù)用過多，會導(dǎo)致廣告曝光過低，設(shè)定定向條件時建議參考定向設(shè)置頁面最上方的系統(tǒng)預(yù)估靈活調(diào)整。 （2）同一賬戶中，相同定向的廣告、相同規(guī)格會相互競爭流量，所以 不建議同一定向組合、同一種規(guī)格的廣告重復(fù)提交 優(yōu)化第三步：物料優(yōu)化 信息流廣告投放過程中，在有一定展現(xiàn)量的基礎(chǔ)上，我們才進(jìn)入到優(yōu)化的下一步：點擊量。影響點擊量的因素有兩個：CPC & CTR。出價這塊，建議目標(biāo)CPC的1.5-2倍價格進(jìn)行設(shè)置，來增加競爭度，保證展現(xiàn)量。作為展示類廣告的一種，創(chuàng)意新鮮度，相關(guān)性，多樣性以及周期性都對CTR造成直接的影響。我們教育類客戶可以從以下幾個方面去提高信息流廣告的關(guān)注度。 點擊可查閱高清圖 1、價格類創(chuàng)意： 課程優(yōu)惠類的創(chuàng)意點擊率普遍比較高，對于消費者的誘惑力也非常大。 2、人性類的創(chuàng)意：結(jié)合目標(biāo)群體的一些心理共性（比如：求成的心理，好奇心，求知欲等）來吸引點擊。 3、價值類創(chuàng)意：提供解決方案的形式來迎合網(wǎng)民的的需求，幫助他們解決現(xiàn)有的困惑。 4、設(shè)計類創(chuàng)意：借鑒其他行業(yè)客戶在信息流物料上的創(chuàng)新，通過圖片切割的方式，讓產(chǎn)品更富有設(shè)計感。 當(dāng)然，不同的受眾群體，對于教育產(chǎn)品的關(guān)注點會不同。比如語言培訓(xùn)類消費群體，主要集中在大學(xué)生，白領(lǐng)為主，女性居多。他們學(xué)習(xí)的目的大部分是是出于興趣或者能力的提升。針對這部分人群，美女帥哥的圖片他們不太感冒。對于他們來說 真正有吸引力的是課程優(yōu)惠的力度以及課程的內(nèi)容，也就是價格以及價值的體現(xiàn)。 學(xué)歷這一塊來說，基本都是考研，專升本的同學(xué)，他們希望能夠考上理想學(xué)校，對分?jǐn)?shù)有追求，那么他們對于是否能夠包過，分?jǐn)?shù)線到達(dá)多少都非?？粗亍Ｋ詮V告需要重點體現(xiàn)這兩塊的內(nèi)容，也就是人性和價值的體現(xiàn)。職教和學(xué)歷類似。 留學(xué)群體大多數(shù)是一二線條件好的學(xué)生或者職場人群。他們對于留學(xué)的地點，機(jī)構(gòu)以及課程會非常感興趣。這條廣告是不是能夠解決他在留學(xué)準(zhǔn)備期間的問題是關(guān)鍵。或者能不能吸引他點擊了解更多留學(xué)信息非常重要。 K12上課的是學(xué)生，但這部分廣告其實是給年輕爸媽看的。家長在小孩教育上一是會關(guān)注課程本身的價值，二是是否課程有優(yōu)惠。 點擊可查閱高清圖 行業(yè)：教育-非學(xué)歷教育機(jī)構(gòu) 投放流量：微信 定向人群：30至48歲 女性 行業(yè)：教育-非學(xué)歷教育平臺 行業(yè)：教育-非學(xué)歷教育平臺 行業(yè)：教育-非學(xué)歷教育平臺 行業(yè)：教育-非學(xué)歷教育 教育平臺 行業(yè)：教育-非學(xué)歷教育 教育平臺 素材規(guī)格：200*162 投放流量：QQ客戶端 CTR高于同行業(yè)：128％ 行業(yè)：教育-非學(xué)歷教育 教育平臺 行業(yè)：教育-非學(xué)歷教育 文章來源：青瓜傳媒 教育行業(yè)原生信息流如何優(yōu)化？
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