先來一組健身創(chuàng)意廣告，它們都時(shí)刻提醒我們運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)，該運(yùn)動(dòng)啦！
紐扣、領(lǐng)帶都快受不了你啦！還不減肥！
每個(gè)胖子體內(nèi)都藏著一個(gè)瘦子，敲經(jīng)典！
看完是不是特別想去健身？
我們一起深挖這些廣告針對(duì)的用戶心理訴求，第一類用精致的畫面和擬人手法凸顯“胖子的痛苦”，引起用戶的共鳴；第二種用意料之外的一種方式來“加強(qiáng)用戶減肥的自信！”，并且用迫切的表情呼喚用戶馬上行動(dòng)。
這樣的創(chuàng)意一眼就讓人為之喝彩，堂主想，這就是好廣告，無論廣告投放在哪個(gè)媒體平臺(tái)上，這樣好的創(chuàng)意都是需要的。接下來，堂主將聚焦在騰訊新聞和天天快報(bào)的廣告，來看看還有哪些好創(chuàng)意。新聞廣告分為信息流廣告和非信息流廣告。
1.信息流廣告制作四訣竅
信息流廣告通常走原生路線，將標(biāo)題文案和圖片樣式都接近用戶正在閱讀觀看的新聞內(nèi)容最大程度降低廣告感，用戶對(duì)這類廣告的態(tài)度會(huì)更加友好。常見廣告形式有信息流三小圖、小圖廣告和大圖廣告。
1.1 原生廣告效果更好，盡量采用實(shí)景照片
什么是原生性？可以簡單粗暴地理解為實(shí)景照片、沒有文字，如下列案例：標(biāo)題如出一轍，但是上圖的CTR比下圖要高出423%
再來看下列一組案例，上圖的標(biāo)題從代入感來說，還不如下圖，但是上圖的CTR高出下圖123%：
1.2 健身行業(yè)中，使用腰部以上的馬甲線或人魚線的特寫鏡頭，效果通常優(yōu)于普通的沒有針對(duì)性的圖片。
上圖CTR比下圖高出760%：
1.3 展示專業(yè)動(dòng)作的效果通常會(huì)優(yōu)于隨意擺拍
上圖CTR比下圖高364%，用的實(shí)景照片比較原生，且專業(yè)的聯(lián)系與主題貼合；而下圖擺拍的痕跡比較刻意，也看不出練習(xí)的努力，與標(biāo)題貼合度不高。
1.4 圖片太多了？大圖用一張圖太浪費(fèi)？那就試試拼圖式的創(chuàng)意構(gòu)圖吧
拼圖式：指的是多張圖片素材拼接，一般為兩張或是三張圖片拼接的設(shè)計(jì)手法。要避免圖中大量留白，盡量采取實(shí)景圖拼接。
比如下列一組案例，上圖比下圖CTR高312%：
單圖式：指的是單獨(dú)放一張素材圖片，不再加以任何設(shè)計(jì)元素，最多配上logo。單圖式在信息流廣告中與內(nèi)容形式融入高，因此較易被接受。下圖的CTR比行業(yè)均值高138%
2. 非信息流廣告設(shè)計(jì)三要素
非信息流廣告的樣式?jīng)]有特別的傾向，可以原生，也可以是類似傳統(tǒng)4A公司的海報(bào)型廣告，在新聞客戶端常見于組圖最后一幀廣告、評(píng)論頁大圖、內(nèi)容頁大圖等。
2.1 主體圖片：重點(diǎn)突出，主題明確，主體如果是人物，盡量選擇近景、局部（如上半身、馬甲線、人魚線、大腿、腹部），盡量不要選擇全身照、遠(yuǎn)景。
CTR比行業(yè)均值高186%，圖片中也突出飲食，跟文案結(jié)合緊密：
2.2 slogan：突出利益點(diǎn)，比如零基礎(chǔ)私人教練、專業(yè)培訓(xùn)、價(jià)格立減等，要避免利益點(diǎn)不明確和排版過于平均化
如下列一組CTR，分別比行業(yè)均值高224%&140%，該廣告圖的slogan和利益點(diǎn)都很重點(diǎn)，人物角度也很好的展示了健身特點(diǎn)，很有品質(zhì)感：
而下圖CTR比行業(yè)均值低113%，文案平鋪直敘沒有重點(diǎn)，可以通過減少文字，整理信息優(yōu)先級(jí)的方式重新排版。
2.3 slogan：通常具體所指（如部位）更能引起共鳴，避免含糊不清、陳詞濫調(diào)、喊口號(hào)太空泛。
從細(xì)節(jié)出發(fā)更能獲得好感，如： “肚大腿粗”、“減大肚腩”“練出人魚線”等，效果通常優(yōu)于喊口號(hào)型如：“輕松減肥”、“健康運(yùn)動(dòng)”、 “塑造完美形體”和“瘦出美麗瘦出自信”等。
CTR比行業(yè)均值高193%：
CTR比行業(yè)均值低375%，文案太空泛：
好了，看完這么多減肥健身的廣告，堂主已經(jīng)要開始行動(dòng)了，畢竟有一句話可以用來共勉：身材走樣了 生活可能也不咋樣。喊話那些減肥、健身、塑性的廣告主們，絕好時(shí)機(jī)，馬上行動(dòng)！
文章來源：鳥哥筆記
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