繼上周在美國(guó)和加拿大推出情侶聊天應(yīng)用Tuned，昨天，全球社交巨頭Facebook又上線(xiàn)了一款小眾社交產(chǎn)品Kit，供家人、好友等在蘋(píng)果手表上以便捷的方式即時(shí)通訊。

據(jù)外媒報(bào)道，Kit是保持聯(lián)絡(luò)（Keep In Touch）的英文縮寫(xiě)，用戶(hù)通過(guò)輕觸蘋(píng)果手表屏幕，就可以發(fā)送語(yǔ)音、定位、emoji表情等信息，還支持語(yǔ)音轉(zhuǎn)文字發(fā)送。目前，該產(chǎn)品僅在Facebook的主戰(zhàn)場(chǎng)美國(guó)和加拿大上線(xiàn)，2019年第四季度，F(xiàn)acebook在這兩個(gè)國(guó)家的收入占全球收入的48%。

根據(jù)此產(chǎn)品在App Store的描述，其設(shè)計(jì)的理念是可以讓人不用拿起手機(jī)，就能與最親密的人保持聯(lián)絡(luò)，不錯(cuò)過(guò)重要信息。此外，用戶(hù)需用蘋(píng)果手表掃碼二維碼，或者在通過(guò)訪(fǎng)問(wèn)碼在Facebook網(wǎng)站操作，將Messenger的聯(lián)系人導(dǎo)入Kit中。

在當(dāng)下推出該應(yīng)用，F(xiàn)acebook方面或許經(jīng)過(guò)了一番考慮。比較全球疫情蔓延下，人們外出都盡量避免復(fù)雜的手機(jī)操作，F(xiàn)acebook上線(xiàn)這款操作簡(jiǎn)便的即時(shí)通訊應(yīng)用，一定程度上能夠滿(mǎn)足部分用戶(hù)需求。

但Facebook新的社交產(chǎn)品Kit在現(xiàn)階段注定是一款小眾應(yīng)用。今年2月，市場(chǎng)咨詢(xún)公司Strategy Analytics最近發(fā)表的研究報(bào)告顯示，2019年Apple Watch全球銷(xiāo)量為3100萬(wàn)塊，雖然同比增長(zhǎng)30%以上，但和智能手機(jī)動(dòng)輒十幾億的出貨量相比，依舊不是相同量級(jí)。

實(shí)際上,從產(chǎn)品功能來(lái)看，此前專(zhuān)門(mén)為情侶打造的聊天應(yīng)用Tuned，也不具備擁有海量用戶(hù)的基礎(chǔ)。但Facebook正積極的推出這些產(chǎn)品。

不難看出，盡管穩(wěn)坐全球熟人社交的第一把交椅，F(xiàn)acebook如今還是有些焦慮。不同于以往的擲重金收購(gòu)WhatsApp和Instagram，F(xiàn)acebook明顯加快了自研新產(chǎn)品的步伐。

據(jù)TechCrunch報(bào)道，和Tuned一樣，Kit也來(lái)自于Facebook在2019年剛成立的新產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)小組NPE（NewProduct Experimentation）。在Tuned之前，NPE小組已推出兩款校園社交應(yīng)用Bump和Aux，表情包制作應(yīng)用Whale，以及一個(gè)類(lèi)Pinterest的圖片社交應(yīng)用Hobbi。

NPE的主要任務(wù)就是快速?gòu)?到1打造新產(chǎn)品，把各種非常規(guī)的新奇想法付諸于應(yīng)用開(kāi)發(fā)實(shí)踐，以便及時(shí)為已有產(chǎn)品做出功能上的補(bǔ)充，如果市場(chǎng)反應(yīng)一般，則新項(xiàng)目就很快叫停。

有外媒分析，F(xiàn)acebook不斷在小眾社交方向推出新產(chǎn)品，更多的是為了給予產(chǎn)品設(shè)計(jì)師更多的自由空間，捕捉新鮮玩法，以免錯(cuò)過(guò)下一個(gè)億級(jí)市場(chǎng)，畢竟TikTok在全球范圍的強(qiáng)勢(shì)崛起已經(jīng)引起了這個(gè)社交老大的注意。

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2019年TikTok在全球的下載量超過(guò)7億次，是下載量第二大的應(yīng)用程序，擊敗了Facebook和Facebook Messenger。近日App Annie發(fā)布的3月月度指數(shù)報(bào)告顯示，TikTok不管在下載量還是收入方面，在全球熱門(mén)應(yīng)用中都位列第一。

在短視頻社交方向，F(xiàn)acebook也嘗試過(guò)狙擊。2018年，F(xiàn)acebook就推出過(guò)短視頻應(yīng)用Lasso，并向TikToK當(dāng)時(shí)還未深入的墨西哥、哥倫比亞地區(qū)推廣。今年年初，Lasso與TikTok也在印度開(kāi)始了正面對(duì)抗，只是并未能阻擋TikTok迅猛的增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，財(cái)大氣粗的Facebook也沒(méi)有放棄收購(gòu)的策略。據(jù)《中國(guó)企業(yè)家》此前報(bào)道，一位出海企業(yè)CEO曾透露，為了抵御TikTok的強(qiáng)烈沖擊，F(xiàn)acebook在通過(guò)投資、收購(gòu)的方式吸納更多產(chǎn)品，維護(hù)整體生態(tài)。

實(shí)際上，在國(guó)內(nèi)社交賽道，巨頭們也面臨同樣的困境。阿里重啟“來(lái)往”項(xiàng)目，并推出校園社交產(chǎn)品“real如我”。陌陌、微博也都動(dòng)作頻頻。

僅在去年11月至12月期間，騰訊接連推出了七個(gè)社交產(chǎn)品，包括短視頻社交應(yīng)用“貓呼”、陌生人社交應(yīng)用“輕聊”、半熟人社交應(yīng)用“朋友”、語(yǔ)音社交應(yīng)用“回音”、視頻相親應(yīng)用“歡遇”等。這些頻繁動(dòng)作的大背景是，微信活躍用戶(hù)增長(zhǎng)變緩，QQ用戶(hù)下降，微視也不敵抖音和快手，甚至被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)。

除了上線(xiàn)新的社交產(chǎn)品，騰訊也在已有產(chǎn)品內(nèi)增加新玩法。近幾個(gè)月，微信內(nèi)部增加了視頻號(hào)功能，QQ里也新增了小世界模塊，兩者類(lèi)似，都以視頻流為主，鼓勵(lì)用戶(hù)參與內(nèi)容創(chuàng)作。

此舉被視作騰訊留住年輕用戶(hù)的努力和提高用戶(hù)活躍度的重要嘗試。然而這一系列新變化帶來(lái)的效果如何，仍需時(shí)間來(lái)觀察，無(wú)論是騰訊已發(fā)布的新產(chǎn)品還是新上線(xiàn)的功能，都還沒(méi)有亮眼的后續(xù)表現(xiàn)。

唯一可以確定的是，被TikTok攪動(dòng)的社交領(lǐng)域還會(huì)繼續(xù)熱鬧下去，甚至在未來(lái)還可能有巨大的變動(dòng)。事實(shí)上，這里從未風(fēng)平浪靜。

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